Медиаплан — прогноз результативности. Расчёт показов, переходов и конверсий.

В этой статье о расширенных возможностях медиаплана. Ещё больше данных для точных прогнозов будущего рекламного проекта.
Базовую информацию о работе с медиапланом, читайте здесь: Как рассчитать бюджет рекламного проекта с помощью инструмента медиаплан : пошаговая инструкция

Медиаплан даёт вам выбор режима работы:

• Показать только в виде таблицы (1)
• Записать данные в рекламный кабинет VK(2)
• Или выбрать и то, и другое

В этой статье мы расскажем о режиме расчёта результативности: показов, кликов и конверсий.

Особенности расширенного режима работы

— Опциональный расчёт показов, переходов и предполагаемых конверсий после/вместо записи данных в кабинет.
— Генерация двух таблиц с данными: базовыми и плановыми. Базовые показатели рассчитываются по максимальной ставке и среднему CTR. Плановые показатели получаются из базовых путем влияния на рычаги (k_eCPM, k_CTR, k_Freq, k_CR).
— Результат показывается только на экране, изменений в рекламном кабинете не будет! Не забывайте выгружать данных в XLS.

Расширенный вариант работы работает совместно с классическим, и вы можете получать преимущества двух режимов работы по той же стоимости.

Больше никаких ручных пересчётов формул и колдунства с Excel. ERESH всё сделает сама, оставив вам пространство для планирования и личной жизни.

Шаг 1: Подготовка аудиторий для анализа

Сбор аудиторий для анализа и сохранение объявлений-пустышек с наборами таргетингов в отдельной технической кампании ВКонтакте. Выключите её.

1 of 3

Важно:

• Статус технической кампании — «Выключена».
• Модель оплаты — строго чистый CPM (иначе работать не будет)
• В именах — понятные названия аудиторий

Как создавать объявления, читайте здесь: Расчёт бюджета рекламного проекта с помощью инструмента медиаплан : пошаговая инструкция

Шаг 2: Запуск операции «Медиаплан»

Заходим в ERESH, выбираем нужный рекламный кабинет, открываем кампанию «Медиаплан» и выбираем все объявления. Каждое представляет отдельную аудиторию.

Если кнопка медиаплан не активная (серая)

Нужно проверить настройки объявления.Медиаплан работает на чистом CPM поэтому для корректной работы проверьте модель оплаты вашего объявления.

В настройках цены:
- Переключатель должен быть в левом положении ( не автоматическое управление ценой)
- Цена за 1000 показов.

Никаких опций не предусмотрено, все настройки вы сможете вносить неограниченное количество раз после получения данных в виде таблицы.

Стоимость операции по тарифу: 1 500 СС (а в кабинетах Lake действует скидка в размере 50%, то есть стоить будет 750 СС или 7,5 рублей).

1 of 2

Перед тем, как запустить обязательно прочитайте:

• Вы получите полный расчёт базовых и плановых показателей с прогнозом количества конверсий, переходов, eCPC и необходимого бюджета по всем выбранным объявлениям.
• Данные будут предоставлены в виде двух таблиц: базовой и плановой.
• Вы сможете применить коэффициенты к базовым цифрам и изменить плановые, чтобы точнее спрогнозировать результат.
• Внимание! Данные будут отображены в виде таблиц с возможностью выгрузки в XLS.
• Изменений в рекламном кабинете не будет. Данные о ставках и лимитах вам нужно будет установить вручную после получения прогноза.
• Не закрывайте вкладку с таблицами, чтобы работать с данными и скачивать их.

Шаг №3. Получение исходных данных

Ждём несколько секунд на аудиторию для получения данных и анализа. Не рекомендуем запускать медиаплан на количество аудиторий более 20, лучше разбить на два этапа и объединить их затем в таблицу.

Как только результат будет готов, вы увидите 2 таблицы и теперь всё готово к финальному и самому приятному шагу.

Шаг №4. Изменение базовых показателей

Базовая таблица рассчитывается на основе максимальной ставки за аудиторию и среднего CTR по ней и заданного значения конверсии. Она служит основой для анализа и выводов и является исходной точкой.

По умолчанию конверсия задана 1%, но она может быть от 1 до ~99% в зависимости от устройства воронки и сложности конверсионного действия. Например, конверсия из клика в продажу на сайте может быть от 1 до 5%, а конверсия в подписку по теме и гадания себе мужа на Бентли — 90%.

Указывайте в качестве базы конверсию ниже, чем реально планируете достичь. Для удобства можете воспользоваться подсказкой и выбрать тип посадочной страницы. ERESH подскажет среднее значение конверсии исходя из опыта её создателей. При желании вы можете уточнить значение и задать его как вам нужно.

Шаг №5. Изменение плановых показателей

Как только вы задали минимальное значение конверсии, исходя из типа посадочной страницы, вы можете перейти дальше и работать со значениями коэффициентов. Из базовых цифр (средних по аукциону) вы получаете плановые, с которыми и планируете выходить в бой. Именно по плановым цифрам вы запрашиваете бюджет на проект.

Кстати, если не знаете сколько попросить бюджета на тест, делайте, как мы. Опираясь на свой большой опыт мы закладываем на тестирование гипотез 10% от расчётного планового бюджета. С таким подходом и вы сможете получить объективные результаты для дальнейшего масштабирования.

• По возможности объединяйте мелкие аудитории (до 5 000 человек).

• Прочитайте необходимый минимум теории для таргетолога, чтобы разложить целевую аудиторию по степени готовности купить ваш продукт и продумайте все ступени аудитории.

• Запускайте по полной выборке из 5-20 аудиторий, чтобы получить более достоверную картину и точнее прогнозировать потенциальный результат.

ERESH умеет не просто прогнозировать результат ещё до старта рекламного проекта, но и даёт уникальную возможность управлять показателями прямо на экране. Без перезагрузки, в режиме реального времени. Вы сможете увидеть, как скажутся даже незначительные изменения показателей на итоговом количестве и стоимости конверсий.

При помощи рычагов вы можете изменить базовые показатели (средние по рынку) на более реалистичные, исходя из оптимальной покупки трафика и коррекции CTR или Конверсии.

Рычаг №1 — k_eCPM:

k_eCPM — коэффициент стоимости 1000 показов

• Коэффициент влияет на стоимость 1000 показов. Может быть равен от 0 до 1. Чем меньше, тем лучше (тем оптимальнее вы планируете выкупить аудиторию).
• Например, мы планируем работать через oCPM — это обычно половина от рекомендованной ставки, значит k_eCPM = 0,5.
• Если базовые цифры (максимальные) показывают eCPM = 400 рублей, то с k_eCPM = 0,5 ставка в плановой таблице будет 200 рублей.

Рычаг №2 — k_CTR:

k_CTR — коэффициент количества прогнозируемых переходов

• Коэффициент влияет на количество прогнозируемых переходов. Может быть равен 1 до 10. Чем больше, тем лучше (тем качественнее креативы вы планируете использовать).
• Рекомендуется использовать значение от 1,5 до 2, именно настолько вы должны постараться сделать свою работу лучше, чем средний CTR по аукциону.
• Если базовый CTR = 0,222%, то с k_CTR = 2 плановый CTR будет 0,444%.

Рычаг №3 — k_Freq:

k_Freq — коэффициент количества прогнозируемых показов

• Коэффициент влияет на количество прогнозируемых показов. Может быть равен 1 до 10. Чем больше, тем меньше будет охват и чаще будут показы на одного человека.
• Рекомендуется использовать значение от 1 до 3.
• Базовая частота всегда = 1.
• Плановая частота = 1 * k_Freq.

Рычаг №4 — k_CR:

k_CR — коэффициент количества прогнозируемых конверсий

• Коэффициент влияет на количество прогнозируемых конверсий. Может быть равен 1 до 10. Чем больше, тем больше конверсий вы планируете получить при тех же кликах.
• Рекомендуется использовать значение от 1 до 2.
• Базовая конверсия задаётся вами.
• Плановая конверсия = Базовая конверсия * k_CR.

Новый режим работы «Прогноз результативности» даст прогноз результативности: подсчитает вам количество показов, переходов и конверсий, даже если вы ещё не начали рекламу.

Теперь заглянуть в будущее можно с широко открытыми глазами, используя все цифры и данные.

Рекомендую также к изучению:
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Регистрация в ERESH