👄 Отзыв: Режь. Управляй. Экономь.

Всем привет! С вами Юлия Кузьмина.

Вот уже 7 лет я работаю таргетологом и медиа-планером в агентствах с крупными брендами.
Специфика работы такова, что использовать приходится весь арсенал рекламных технологий, так как объемы чаще всего большие.

Количество одновременно работающих клиентов, рекламных кампаний и креативов в них на столько огромно, что времени на медитации над каждым конкретным просто не остается. А еще отчеты, корректировки…

Поэтому любой инструмент оптимизации и автоматизации необходимо тестировать, так как они помогают экономить драгоценное время!

У каждого таргетолога, который работает параллельно с кабинетами нескольких проектов, в каждом из них есть нужные функции, которых очень не хватает остальным.

Так в одной небезызвестной международной соц. сети мне всегда очень нравилась функция распределения бюджета группы между объявлениями, когда самое успешное получает больше бюджета, чем его менее удачливые копии.
А когда появилась такая функция, которая распределяет бюджет на кампанию между группами, жизнь стала еще проще и веселее.

Но в ВК до сих пор приходится распределять бюджет между объявлениями и группами ручным способом, что не всегда дает лучший результат.

Чаще всего получается распределять или равномерно, или пропорционально.

Но ведь при таком распределении лучший креатив по сути получает такой же объем средств, как и худший. Корректировать приходится вручную, отсматривая показатели каждого объявления.

А если их одновременно работает более 200?
Это становится реальной черной дырой, пожирающей время.

Итак, в запросе чаще всего данные типа «Вся Россия, МЖ, 20-50 лет, бюджет на всю кампанию 200 000 рублей, срок – 10 дней».

И комплект из нескольких креативов, которые под эту кампанию подходят.

Причем на некоторых картинках молодые парни и девушки, на других – люди постарше, которые релевантны более взрослой аудитории. И тексты тоже специфицированы под разные целевые аудитории.

Соответственно делаем сплит, кому и что показывать. Получается порядка 12-16 объявлений.

Ну и как между ними делить 200 000 рублей?

Так, чтобы это было максимально эффективно, если мы не знаем пока, что и как отработает на каждой из аудиторий?

Просто!
Заводим все объявления в кабинет, выставляем общий лимит на кампанию и обращаемся к Эриш.
В данном случае к ее инструменту «Автобюджетирование».

Выбираем те объявления, на которые нужно распределить бюджет, ставим жадность на 1.
И один тык на кнопку решает все проблемы распределения бюджета между объявлениями с разной целевой аудиторией.

Эриш сама решает, кому и сколько выдать, исходя из имеющегося объема аудитории.

Дальше нам остается только включить все объявления на Канцлерах на нужный срок и не забыть выставить стоп-лимиты, если, допустим, у нас прописана максимальная цена за клик в размере 12 рублей.

Все, на сутки вы свободны и можете заниматься настройкой других кампаний, отчетами, общением с клиентами и прочими делами, которых всегда достаточно.

Спустя сутки (можно и раньше, если сроки сжаты или много объявлений выпали по стоп-лимитам), снова идем в Эриш, выставляем жадность повыше и тыкаем в кнопку распределения.

Тут уже включаются те данные, которые объявления успели получить за время работы, и больше средств выделяется более успешным.

Рекомендуемая жадность, до которой надо дойти – 5.

Таким образом вся работа по проверке объявлений, выкупу аудитории на аукционе и остановке неэффективных лежит на Канцлерах и маме-кошке.

А вам остается раз в сутки нажимать одну кнопку, чтобы перераспределить бюджет.
Канцлеры перестраиваются налету, поэтому не надо останавливать и снова включать объявления.

Пример распределения бюджетов при помощи Эриш с жадностью 5.

Но Эриш способна помочь не только тогда, когда у вас очень много рекламных объявлений на разные ЦА. Но и когда вы не можете выбрать наиболее эффективный креатив на одной и той же ЦА.

Посмотрим на примере, как Эриш распределяла бюджет между двумя разными объявлениями на одинаковой ЦА.

Спустя час объявления набрали кликов и Эриш перекидывает бюджеты.

Спустя ещё 2 часа.

Эриш стремится к тому, чтобы уравнять eCPC, и ей это удается.

Итак, за сутки Эриш удалось выровнять практически eCPC и снизить его. Получается, что при использовании распределения бюджет тратится более эффективно, чем без него.

Спустя месяц Канцлер стал выкупать более эффективную аудиторию, что привело к еще большему снижению eCPC, что не может не радовать меня и клиента. Так же можно заметить, что хорошо подрос CTR.

Автобюджетирование при помощи Эриш в сочетании с Канцлерами помогает тратить бюджеты эффективно.

Так же, при отключении объявлений и перераспределении средств, не снижается эффективность рекламной кампании в целом.

Рекомендую использовать такую связку тем, кому нужно эффективно выкупать трафик в больших объемах, равномерно и эффективно. А также тем, кто пытается выбрать лучший креатив и сегмент из многих.