3 шага для запуска успешной кампании на oCPM (автоматической ставке ВКонтакте)

… или как выкупить тёплую аудиторию по оптимальной стоимости.

Давным-давно возможность освоить бюджет к дедлайну была только у пользователей Kairos. Но теперь эта возможность есть у всех, благодаря появлению oCPM (автоматической ставке ВКонтакте).

Auto-СPM идеальна в том случае, когда вы хотите показать объявление на теплую аудиторию с сегментами по 10-50К. Для этого нужно всего лишь:
1) рассчитать оптимальный бюджет рекламной кампании;
2) справедливо разделить его между объявлениями;
3) и распределить общий лимит каждого объявления на дневные лимиты.

Оптимальный бюджет (на полный охват аудитории в 1 показ за 30 дней) посчитает Eresh при клонировании и пропишет эту цифру в мамке. Чтобы успеть выкупить всю аудиторию по объективной стоимости рекомендуем устанавливать дедлайн не менее 20 дней от даты запуска кампании.

Что происходит?

Eresh рассчитывает правильные дневные лимиты, чтобы постепенно выкупать аудиторию, максимально эффективно потратить бюджет на кампанию и сделать это в срок. Обратите внимание на динамику:

Дневной eCPM постепенно повышается (и понижается), выигрывая аукцион на каждого пользователя по объективной стоимости — без переплаты. В этом помогают правильные лимиты на объявления, выставленные с помощью Eresh,

И всё это, заметьте, делается один раз. После настроек остается только пару минут на ежедневное удовольствия от созерцания эффективности — не нужно ничего делать в кабинете до окончания дедлайна :)

Подробно об этой кампании здесь

1. Клонирование

Создаём объявление мамку. Сразу в мамку воткнём дневной лимит 100 рублей, чтобы при клонировании клоны получили дневной лимит. Это позволит активировать oCPM у клонов сразу после окончания операции.

Подробнее о клонировании здесь

Клонируем. Идём в Eresh. Нарезаем объявление по сегментам.

Аудитория всего 81к. Чтобы не делать хамон, порежем всего на 4 кусочка, 4 сегмента. Eresh, кстати, то же самое рекомендует.

Каждое клонирование — 500 СС . Итого — 2 000 СС.

В материнском объявлении при клонировании появятся заветные циферки. Мы ещё ими воспользуемся.

Переводим все объявления на автоставку в кабинете ВКонтакте:

В рекламном кабинете это выглядит так:

2. Выставляем дедлайны и лимиты

Чтобы успеть охватить максимум аудиторий, рекомендуем дедлайн не раньше, чем через 20 дней от запуска.
Поставить дедлайн можно как в рекламном кабинете, так и через Eresh.

Выставляем общий лимит на кампанию — берём из мамки. Или ставим реальную выделенную сумму. Не переживайте, просто охват будет меньше.

Учтите, если лимит общий или дневной в результате расчетов будет меньше 100 рублей, то будет установлено 100. Меньше не поставить по ограничениям ВКонтакте.
Поэтому не стоит 1000 рублей лимита кампании делать на 10 обьявлений на 15 дней, минимум лимита неизменен, не забывайте!

Аудитория в каждом объявлении имеет свои собственные характеристики — емкость, конкуренция и так далее. Поэтому бюджет рекламной кампании нужно разделить не просто на 4 части, а по справедливости!

3. «Автобюджетирование».

Выставляем «Жадность» = 1.

«Автобюджетирование» стоит 5 000 СС. 4 объявления — 20 000 СС.

«Автобюджетирование» распределило денежки по объявлениям.

Теперь распределим общие лимиты объявлений на дневные — для открутки на oCPM.

Стоимость одной операции — 1 000 СС. Для 4 объявлений — 4 000 СС.

Верхний предел ставки — по умолчанию 333 рубля. Рекомендуем не делать больше 3-х ставок от мамки. К примеру, если в мамке — 150 рублей, то не больше 450 р.

Или будьте дерзкими до конца и идите напролом, если готовы платить вплоть до максимальной цены 1000 руб за 1000 показов.

Всё!

Запустим объявления!

и подождем одобрения от модератора-рыжие-усы. Да не знаю, почему рыжие. Ну или дождёмся тёрок, почему именно нам нельзя это запускать.

Итак, на эту процедуру у пользователя уйдёт всего 26 000 СС, что для обычного пользователя — 260 рублей, для пользователя кабинета lake.zemedia.ru вдвое дешевле — 130 рублей. Или даже ещё меньше, если ты пополняешь баланс большими суммами.