Экологический маркетинг, как влюбить в себя экоактивистов?

Немного об истории…

Впервые понятие экологического маркетинга было использовано Американской Ассоциацией Маркетинга (AMA), в недалеком для нас 1975 году.

Экологический маркетинг - это относительно новая концепция. Для этого понятия используют большое число синонимов: «зеленый маркетинг», «эко-маркетинг» маркетинг устойчивого, «экологический маркетинг». то касается терминов, используемых в маркетинговой литературе, чтобы определить ту же тему, понятия варьируются от одного исследователя к другому и от одного периода к другому.

Концепция экологического маркетинга является составной частью концепции социально-этического маркетинга. Согласно концепции социально-этичного маркетинга, задачей компании является выявление потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными чем у конкурента способами, с непременным сохранением или укреплением благополучия как потребителей, так и общества в целом.

На Западе вместо понятия "экологический маркетинг" все чаще используется понятие "green marketing".

Экологический маркетинг – что это и с чем его едят?

Экологический маркетинг (green marketing, ecological marketing) – это удовлетворение потребности, ориентированного на сохранение экологии и разумности пользования ресурсами сообщества в экологичных товарах и услугах. Экологический маркетинг – это маркетинг экологичных товаров и услуг.

Цель экологического маркетинга – стать частью сообщества, ориентированного на экологию. Экологический маркетинг позволяет продумать и разработать структуру системы выживания бизнеса в условиях тотального стремления рынка к созданию экологичной среды обитания.

Задача экологического маркетинга – продвижение товаров и услуг среди потребителей, партнеров и контрагентов, ориентированных на экологичность потребления, сохранения экологии среды обитания и исповедующих экологичный стиль жизни и бизнеса.

Если маркетинг удовлетворяет потребности рынка, то экологический маркетинг удовлетворяет потребности рыночного сообщества, ориентированного на поддержание и улучшении среды обитания. Компании, реализующие концепцию экологического маркетинга, продвигают экологичность своих товаров и услуг, философии бизнеса, приносящего минимальный вред природе при производстве, реализации, потреблении, переработке и дальнейшей утилизации товара.

Экологический маркетинг подразумевает популяризацию не просто товаров или услуг, но и взглядов компании на добычу природных ресурсов, их сохранение, экологичность всех этапов производства товара, сохранение природы при доставке товаров и услуг потребителю, использование товара и размещение отходов безопасными способами для биосферы.

Появляется экологический маркетинг в качестве ответа на запросы всего рынка и потребителей в частности, когда одним из основных критериев выбора товара, услуги, партнерства является аналогичные взгляды поставщика, партнера, контрагента на экологию.

Готово, Вы восхитительны!

Как реализовать концепцию экологического маркетинга? Это сочетание целого комплекса действий, который в сумме дает необходимый результат.

1. Высокие стандарты. Компания действует в соответствии со стандартами, которые регламентируют использование природных ресурсов.
2. Экологический PR. Общественность, включая партнеров, СМИ и конечных потребителей, должны знать позицию компании в отношении экологии.
3. Построение лояльности. Забота компании об окружающей среде позволяет получить лояльную аудиторию, которая разделяет ваши принципы.
4. Новые экотехнологии. Фирма может разрабатывать собственные методы безотходного и безопасного производства.
5. Выпуск экотоваров и услуг. Разработка новых товаров, которые изготовлены без использования вредных и не перерабатываемых веществ.
6. Коммуникация. Обеспечение двухсторонней эффективной коммуникации с потребителями экологичных товаров.
7. Поддержка инноваций. Может включать в себя спонсорство и информационную поддержку стартапов и общественных инициатив, направленных на защиту окружающей среды.

Внедрение экологического маркетинга дает организации инструмент, с помощью которого она сможет более эффективно и результативно вести свою рыночную деятельности в условии всеобщей борьбы за экологию, управлять всей совокупностью своих источников и факторов воздействия на окружающую среду, а также приводить свою деятельность в соответствие с разнообразными экологическими требованиями рынка.

Как влюбить в себя экоактивистов?

Сегодня можно выделить главные экотренды, которые легко реализовать в каждой компании:

• солнечная энергия и солнечные батареи;

• LED-лампы;

• электромобили;

• экоматериалы;

• экосообщества.

Учись, пока я жив!

Среди компаний лидеров, которые активны в вопросах защиты окружающей среды, такие корпорации как: Microsoft, Intel, Nokia, Ikea, Apple. В Великобритании лидирует бренд The Body Shop.

Ощутимый вклад американского медиахолдинга CBS Corporation создал целую экопрограмму — Eco Ad. На решение общественно важных проблем, корпорация ежегодно отдает 10% доходов, которые получает от рекламы. CBS спонсируют установку солнечных батарей, а также, модернизацию освещения в некоторых штатах. Есть серия проектов, направленных на озеленения территорий.

Источники:

http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/je/ekolog..https://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/trend-na-..

Автор: Ира Копанова

Дизайнер обложки: Анна Каковкина

#экологическиймаркетинг #greenmarketing #ecologicalmarketing #marketing#ecomarketing #маркетинг #реклама