Венчур, тренды, сберегательная активность и «Крылья»
18 июня на Петербургском международном экономическом форуме начал работу стенд Совета Евразийского женского форума. В первый день состоялся целый ряд открытых интервью, дискуссий и презентаций, объединивших лидеров отраслей, представителей власти и ведущих экспертов.
Открыла работу стенда председатель Совета Евразийского женского форума Галина Карелова. Она рассказала о ключевых темах деловой программы, подготовленной на основе предложений женщин-участниц и региональных команд. Особое внимание в этом году уделено кадровой политике, образованию и переобучению женщин, роли женщин в высокотехнологичных отраслях, поддержке женского предпринимательства, здравоохранению и международной кооперации.
На площадке запланировано обсуждение тем, связанных с инвестициями, устойчивыми технологиями, искусственным интеллектом, медицинским туризмом, а также подписание важных соглашений, например, с Роскосмосом и Торгово-промышленной палатой РФ.
Карелова подчеркнула, что задача Совета — не только вести открытый диалог, но и формировать конкретные решения, позволяющие женщинам раскрывать потенциал, эффективно сочетать карьеру и семью, и вносить вклад в развитие экономики и социальной сферы страны.
Как венчур меняет экономику
Деловая программа Совета Евразийского женского форума на площадке ПМЭФ-2025 стартанула с дискуссии «Будущее создается сейчас: как венчур меняет рынок, людей и роли». Впервые участники обсудили, как венчур меняет экономику и запускает новые процессы в бизнесе и обществе.
Как рассказал директор Госкорпорации «Роскосмос» Дмитрий Баканов, стартапы в области освоения космоса и развития космических технологий нуждаются в поддержке частных инвестиций.
Если говорить о перспективных рынках, где есть возможность окупаемости, то нужно привлекать частников. Если их не привлечем, просто на одном государственном бюджете мы всю программу космическую не вывезем, — пояснил Баканов.
При этом активность женщин в сфере инвестиций растет, рассказала координатор проекта Совета Евразийского женского форума «Женское лидерство в инвестициях» Вера Подгузова.
Это история, которая будет развиваться активно, — говорит она. — Что касается женщин и венчура, нам свойственна финансовая дисциплина, осторожный оптимизм. Несмотря на это, женщины более позитивно оценивают инструменты инвестиций, как долгосрочные перспективы экономики.
Более подробно о венчурах в России — на сайте ЕЖФ.
Гуманная экономика: зачем бизнесу забота и почему тренд на замедление должен придать ускорение
Замедлиться, чтобы успеть — такой парадокс стал ключевым выводом дискуссии, модератором которой выступила координатор исследовательского направления Совета ЕЖФ Гузелия Имаева. Она начала с интерактива: большинство участников сессии подняли руки в ответ на вопрос, хотят ли они «замедлиться». Это не просто настроение — это новый потребительский запрос. И бизнес уже вынужден на него реагировать.
Сессия собрала представителей крупного бизнеса, которые поделились опытом адаптации к «экономике заботы», где ключевыми становятся не только продукт и его цена, а ценности, смыслы, человеческое участие и доверие к бренду.
Полки — зеркало общества. Анна Мелешина, управляющий директор ПАО «Магнит», призналась: «Ритейл — это про ускорение, но запрос на осознанное потребление — факт». Исследование компании совместно с Национальным медицинским исследовательским центром терапии и профилактической медицины (ФГБУ «НМИЦ ТПМ») Минздрава России выявило, что 80% потребителей связывают ЗОЖ с рационом, где меньше сахара и соли, больше овощей и фруктов. При этом жарка по-прежнему воспринимается как приемлемый способ приготовления пищи.
«Наша задача — не просто реагировать, но и формировать повестку», — отметила Мелешина, рассказав о масштабных программах просвещения и обучающих проектах для детей и подростков.
Домашние животные — индикатор гуманности. Иван Кондрашев, генеральный директор «Марс Россия и Беларусь», поднял тему заботы о питомцах. По его словам, 56% российских семей уже имеют домашних животных — и эта цифра растет. «Ветеринария — это не просто услуга, это индикатор гуманности общества», — подчеркнул он, рассказав, что «Марс» инвестирует в обучение студентов, развитие телеветеринарии и создание цифровых сервисов, которые соединяют заводчиков, клиники и владельцев питомцев. Главный вызов — нехватка ветеринаров: «Чтобы выйти на нужный уровень — нужно утроить их количество».
Бежать быстрее, чтобы замедлиться.
Элина Исагулова, вице-президент ВКонтакте, подчеркнула: «Пока потребитель хочет замедлиться, бизнес обязан ускоряться». В фокусе — гиперперсонализация, искусственный интеллект (ИИ) и социальная коммерция. По ее словам, Россия, в отличие от Запада, демонстрирует готовность к шоппингу в соцсетях. И тренд, когда пользователь «смотрит, покупает и ест одновременно», — уже здесь.
«Соцсети становятся не просто каналом продаж, а пространством для быстрой, эмоциональной и ценной коммуникации», — подчеркнула Элина Исагулова.
Сообщество — как стратегия роста. Наталья Делло, генеральный директор AVON Россия, рассказала о бизнесе, построенном на женских сообществах.
«36% женщин не решаются начать бизнес из-за страха неудачи. Мы помогаем им пройти этот путь с поддержкой, без инвестиций и риска».
По ее словам, доверие, гуманизм и экосистемный подход позволяют бренду сохранять устойчивость, расширять охват и поддерживать благотворительность, включая многолетние программы по борьбе с раком груди.
Сегодня предпринимательство — не только про прибыль. Это баланс между бизнес-показателями и социальной миссией. Чтобы выживать в мире, где лояльность потребителя определяется не ценой, а ценностями, компаниям нужно сохранять человеческое лицо. Или, как сказала Гузелия Имаева:
«Сегодня побеждают не те, кто делает быстрее, а те, кто делает с заботой. Потребитель сегодня хочет получать не просто продукт или сервис, он хочет получать заботу о себе, адресный подход, понимание».
📎Скачать трендбук НАФИ «100 трендов 2025: куда двигаться бизнесу?» можно по ссылке
Презентация Индекса инвестактивности
На ПМЭФ-2025 были представлены свежие результаты шестой волны Индекса сберегательно-инвестиционной активности россиян (ИСИАР) за 2025 года, который измеряет вовлеченность граждан в сферу сбережений и инвестиций, уровень доверия к финансовым институтам и перспективы развития.
Основные выводы:
- Сохраняется стабильность общей сберегательной активности: 52,5 пунктов в 2025 против 53,5 п. в 2024 году
- Финансовая грамотность — стагнирует: индекс едва подрос с 56,1 п. до 56,3 пунктов
- Укрепляется доверие к банкам, а доверие к рынку — снижается. При этом, брокерский сегмент столкнулся с кризисом доверия (снижение с 48,2 п. до 47,1 п.)
- Сохраняется барьер к активному инвестированию: интерес к «доходным» инструментам растет, но преобладает пассивное поведение (54,7 п. в 2024 против 48,4 п. в 2025 году)
- Растет оптимизм по поводу будущего рынка: индекс перспектив достиг 58,1 пунктов из 100, особенно за счет ориентации на государственную поддержку
Индекс ИСИАР полезен банкам, инвестиционным компаниям, образовательным и государственным учебным заведениям, а также проектам, работающим в сфере финансовой грамотности.
📎 Подробный отчет — на сайте проекта.
Серия интервью
На стенде Совета ЕЖФ прошла серия интервью с эксператами и лидерами мнений
Евгения Чибис — координатор проекта Совета ЕЖФ «Женщины и их роль в развитии флотских городов» и руководитель Единого волонтерского центра Мурманской области рассказала о Севере, его жителях, инициативах и женском сообществе. В центре ее внимания — конкретные проекты в арктических регионах, где женщины становятся движущей силой перемен: от социальной поддержки до развития волонтерства и креативных форматов участия в решении социальных проблем.
Элина Исагулова — вице-президент ВКонтакте и член Совета ЕЖФ рассказала о том, как цифровые решения меняют роль женщин в экономике. Сегодня 65% бизнес-сообществ на платформе принадлежат женщинам. Это — результат растущей цифровой грамотности и желания женщин развиваться, даже находясь в декрете.
Губернатор Ульяновской области Алексей Русских рассказал о создании Национального стандарта женского предпринимательства, который включает образовательные программы, поддержку и продвижение продукции или услуг, которые оказывает женщина-предприниматель.
Важные соглашения на стенде ЕЖФ
На стенде Совета Евразийского женского форума в рамках ПМЭФ-2025 состоялся ряд значимых подписаний, отражающих расширение международного сотрудничества и поддержку новых инициатив в сфере науки, предпринимательства и молодежной политики:
Женский деловой альянс БРИКС расширяет географию — подписан Меморандум о взаимопонимании между Женским деловым альянсом БРИКС и Национальной ассоциацией женщин-предпринимателей Малайзии (NAWEM) oб открытии регионального офиса Женского делового альянса БРИКС в Малайзии
Фокус на молодежь — заключено Соглашение о сотрудничестве между Автономной некоммерческой организацией «Дирекция Всемирного фестиваля молодежи» и Ассоциацией «Женский деловой альянс БРИКС»
Наука и стиль — подписано Соглашение о создании специализированной экипировки для молодых ученых Всероссийской научной школы «МЕДИЦИНА МОЛОДАЯ» между Международным фондом развития биомедицинских технологий им. В.П. Филатова и Отечественным брендом одежды NEVA
Почему адаптивная отрасль требует новых стандартов
Председатель Совета ЕЖФ Галина Карелова приняла участие в панельной сессии «Реабилитационная отрасль должна быть креативной», где обсуждали роль отрасли адаптивных товаров в экономике и важность ее развития для создания инклюзивной среды.
«Креативность, человекоцентричость, технологичность — принципы, на которых должна строиться современная модель реабилитации. Это касается всей системы создания инклюзивной среды, в том числе существующих стандартов», — заявила председатель Совета Евразийского женского форума Галина Карелова в своем выступлении.
Современная реабилитация — это не только технические средства, но и модная одежда, косметика, доступная инфраструктура.
Галина Карелова указала на острую нехватку аналитики: нет четкого портрета потребителя, отсутствует реклама даже на маркетплейсах. Она предложила провести масштабное маркетинговое исследование рынка адаптивных товаров при участии государства, что может дать толчок к его развитию и улучшить инклюзивную культуру в целом.
Также на сессии обсуждалась поддержка ветеранов СВО. Заместитель министра обороны РФ, председатель фонда «Защитники Отечества» Анна Цивилева сообщила, что уже создана адаптивная форма для бойцов, решивших остаться в рядах армии после ранений.
Участие на других площадках
Члены Совета ЕЖФ и его координаторы также приняли участие в работе ключевых партнерских площадок:
- На форуме «Лекарственная безопасность» обсуждали приоритеты импортонезависимости и расширение экспортного потенциала российской фармы
- В рамках пространства «Здоровое общество» прошли обсуждения по искуственному интеллекту в здравоохранении, реабилитации, инвестициях в превентивную медицину, а также была представлена зона «Территория здорового питания»
Финал конкурса «На крыльях» прошел в Эрмитаже
Первый день Петербургского международного экономического форума завершился особенным событием — в Государственном Эрмитаже прошел финал Международного конкурса дизайна адаптивной одежды «На крыльях». Конкурс стал частью культурной программы ПМЭФ — Фестиваля «Петербургские сезоны» и собрал участников из разных уголков России и мира.
В 2025 году на конкурс поступило 286 заявок от дизайнеров и модельеров из 67 регионов России, а также 11 заявок из семи зарубежных стран: Белоруссии, Турции, Иордании, Бразилии, Нигерии, Пакистана и Коста-Рики. Участники соревновались в семи номинациях: «Мы — семья», «Спорт и активная жизнь», «Мирный образ защитника Отечества», «Повседневный комфорт», «Старшее поколение», «Торжество» и «Национальный костюм».
Конкурс стал яркой демонстрацией креативных решений в области инклюзивного дизайна, доказав, что адаптивная мода выходит за рамки функциональности и становится настоящим художественным высказыванием.
Главную награду в номинации «Мы — семья» вручила председатель Совета Евразийского женского форума Галина Карелова. Победителем стала Анна Гурская из Воронежа, представившая адаптивную коллекцию, в которой дети с особенностями здоровья превращаются в супергероев — ярких, уверенных в себе и свободных в движении.
Организатором конкурса выступает фонд «Защитники Отечества». Подробнее — на сайте ЕЖФ.
День завершился — впереди новые встречи
Первый день ПМЭФ-2025 стал стартом масштабной программы Совета ЕЖФ на своем стенде. Завтра мы продолжим свою работу: впереди обсуждение инвестиций в образование, перспектив легпрома, женского лидерства в высокотехнологичных отраслях и медицинского туризма.
Следите за прямыми трансляциями и обновлениями на сайте eawf.ru и в соцсетях.