Профессия «Копирайтер». Кто это? Почему их стало так много?

Копирайтеры — люди, которые пишут тексты для интернета. В привычном понимании копирайтер должен создавать такие тексты, которые помогут сайту продвинуться в поиске Гугла и Яндекса.

На деле современный копирайтер пишет тексты не только для сайта, но и для соцсетей, презентаций, буклетов и рекламы. Иногда такому специалисту поручают писать и статьи на другие ресурсы. Поэтому некоторые профессионалы разделяют понятия «копирайтер», «коммерческий писатель» и «редактор».

Я называю копирайтерами тех, кто пишет для поисковой оптимизации и обращается к импульсивным порывам читателя. Текст копирайтера наполнен эпитетами, клише, вопросительными и восклицательными знаками. Копирайтер допускает грамматические и логические ошибки, причём часто сознательно.

Коммерческими писателями считаю тех, кто пишет прежде всего для читателя и владеет приёмами управления вниманием. Текст коммерческого писателя информативный, лаконичный, с аккуратной вёрсткой — он оставляет читателю право выбора. Коммерческий писатель ближе к издательскому делу: при правильном раскладе он сможет делать нативную рекламу в СМИ.

Редактор работает со смыслом: обнажает важные детали, смещает акценты в нужную сторону, то есть делает так, чтобы текст выполнял поставленную задачу ещё лучше.

— Роман Скрупник, редактор издания Cossa в интервью Лайфхакеру

Что нужно уметь, чтобы делать тексты?

Грамотный русский язык

Требование, которое работодатели предъявляют не только к копирайтерам и редакторам, но и вообще ко всем сотрудникам. «ЧА-ЩА» с буквой «А», перед «как» ставим запятую (но не всегда), а наречие «в течение» пишется с буквой «е» на конце.

Пролистайте учебник по русскому за 9 класс, купите словарь Ожегова и сохраните в закладки справочник Дитмара Розенталя.

Логическое мышление

Чтобы объяснять сложные вещи простым языком нужно уметь логично выстроить свой текст.

Кругозор и умение погрузиться в тему

Даже если вам придётся писать о применении блокчейна в медицине нужно будет сделать это так, чтобы профессионалы сферы не могли к вам придраться. Поэтому придётся много погружаться в малоизвестные и непонятные темы, становиться «экспертом во всём». Широкий кругозор очень пригодится.

Читайте разные нишевые медиа, научно-популярную литературу, блоги разных компаний и Большую Советскую Энциклопедию.

Понимание основ SEO, SMM и маркетинга

Чтобы ваши тексты всё-таки помогали бизнесу, нужно знать, как их оптимизировать для поиска и социальных сетей. Сегодня научиться этому можно на разных онлайн-курсах. Например, здесь.

Насмотренность и понимание трендов

В таком деле, как копирайтинг и контент-маркетинг, важно быть в теме. В теме всего, что происходит в компании, в отрасли, в городе, стране и мире. Нужно знать, какими приёмами пользуются конкуренты, что пишут тысячники в твиттере, какие темы задел Киселёв в итоговой программе и что там в очередной раз учудил Илон Маск.

Текстовик

Есть ещё один профессиональный взгляд на профессию копирайтера. Максим Ильяхов разделяет копирайтера на рекламщика и текстовика. По его мнению, рекламщик думает, как в принципе продвигать товар. Текстовика он определяет так:

Текстовик создаёт текст сайта, интерфейса, промостраниц, пресс-релизов, рассылок, брошюр, плакатов, инфографики, статей в блоге и всего чего угодно. Он нужен всем.

Текстовик умеет занятно и доступно рассказывать сложные вещи, грамотно структурировать идеи, выбрасывать из текста лишнее, приводить правильные примеры. Знает, где вместо текста показать фотографию. По-хорошему, это должны уметь все образованные люди, но в реальности — это удел профессионалов.

Будущему текстовику стоит начать замечать вокруг себя лишние слова, уродливые фразы и непонятные объяснения. Переписывать их. Составить портфолио из интересных статей и отправляться с ним на фрилансерский сайт. Связаться с интересным стартапом или веб-студией — им наверняка нужен такой, как вы.

— Максим Ильяхов, главный редактор Тинькофф—Журнала для Look At Me

Такой текстовик, например, нужен в компанию наших друзей UTIP. Нужно писать просто о финансах и рынках ценных бумаг, валют и прочего интересного. Вакансия на ХэдХантере.

Начинающие копирайтеры в штате компании получают от 20 тысяч рублей. В общем-то, как начинающий менеджер по продажам. Если развиваться в работе над текстом, контентом и визуализацией, можно вырасти в успешного коммерческого редактора — решать более интересные задачи и получать от 50 до 100 тысяч рублей.

Тем, кто хочет начать свой путь в профессии, связанной с текстом, рекомендуется просто начать писать. Писать в свои соцсети, пробовать писать статьи в блоги, на площадки типа TJournal, в студенческую или районную газету. Со временем скилл начнёт развиваться и можно попробовать поработать копирайтером на фрилансе. Для этого существует много разных платформ, например FL.ru. А потом — устроиться в штат компании.

Ещё в тему:

— Важные годы. Что надо успеть сделать до 30 лет

— Как пермяки работают без офиса. Редактор, стартапер и сотрудник «Яндекса»

— Поиск работы: ошибки, которые легко исправить

Подписывайтесь на «Дзе»: паблик ВК, канал в Telegram, Яндекс.Дзен и Instagram. Мы будем рады.