Гайд по созданию безупречных промо-роликов от студенческого клуба «LSU Tigers»
Как «Тигры» стали национальными чемпионами по промо-роликам, от которых вам захочется бежать сквозь кирпичную стену.
Круто снятый промо-ролик спортивного клуба вызывает мурашки и ускоряет сердцебиение. За 140 секунд правильное промо может привести зрителя в состояние готовности пробить дыру в кирпичной стене.
Каждый студенческий спортивный клуб пытается превратить промо-ролик в грозное оружие. Далеко немногим это удаётся так хорошо, как команде «LSU Tigers». Посмотрите этот ролик «Saturday Night in Death Valley». Он вышел в 2010 году, но до сих пор выглядит невероятно круто:
В сезоне-2019, который стал для команды выдающимся, креативный департамент «Тигров» довёл то, в чём был и так на высоте, до уровня искусства. То, что раньше приберегалось для особых случаев, стали выпускать каждый четверг, чтобы эмоционально подготовить фанатов к предстоящим матчам.
Каждый ролик — это в первую очередь, плод любви к фанатам «Тигров». Если вы посмотрите хотя бы одно из этих видео и не ощутите внутри себя желания принять участие в упражнении «Big Cat Drill» — вы просто устроены как-то странно.
Это будет история о том, как неделя за неделей креативщики «LSU Tigers» заряжали энергией миллионы людей видеороликами, которые захватывают зрителей через маленький экран и не отпускают, пока они не будут готовы ввести мяч в игру как Эд Орджерон.
1. Найдите тему, которая подходит для вашего соперника
Второй игрой сезона-2019 для «LSU» был матч с «Техасом». Противостояние с «Техасом» — очевидный кандидат на крутой промо-ролик (собственно, что и было сделано). Ну а как же «Джорджия Саутерн», «Нортуэстерн», «Вандербильт» и «Юта Стейт»?
«Мы стали думать: ‘‘Сколько вообще промо-роликов для матчей мы собираемся снимать?’’», — рассказывает Брэндон Беррио. Беррио — один из руководителей креативного отдела и тот самый человек, который нажимает на кнопку, чтобы отправить все эти видео в сеть.
Для «Нортуэстерна» темой ролика стало единение. Сначала для этой игры снимать промо вообще не планировали. «Нортуэстерн» — это альма-матер тренера О*. Едва ли было бы уместно снимать ролик о предстоящем разгроме соперника по дивизиону. «Этот ролик был скорее про веселье в Луизиане, потому что «Нортуэстерн» тоже находится в Луизиане», — отмечал Беррио.
*Эд Орджерон, тренер «LSU Tigers»
Помните, что такие видео — своего рода послание фанатам. Возьмем, например, ролик для «Юта Стейт». Для «LSU» вечерние игры — не редкость, и фанаты «Тигров» не очень-то жалуют утренние матчи. Встреча с «Юта Стейт» начиналась в 11 часов утра и была одной из всего лишь двух утренних игр за весь сезон в Батон-Руж*. В промо-ролике «Тигры» показали, как красив и уникален Батон-Руж, и неважно, вечер сейчас или утро.
«Мы просто как будто бы общались с болельщиками, — говорит Беррио, — и это было что-то вроде: ‘‘Эй, у нас только так много футбольных матчей в год, и неважно, сколько сейчас времени. Давай просто пойдём и повеселимся’’».
*Батон-Руж — столица Луизианы
2. Пишите сценарии с чёткой сюжетной линией
«Это первое, что я делаю по понедельникам», — объясняет Коди Уоршэм. Коди пишет сценарии для видео «LSU». Уоршэм обычно передаёт своему коллеге Уиллу Стауту (который проводит редактуру и участвует в съемках) черновики сценария ещё до того, как появляется цельный сюжет ролика. Даже если тема кажется вам слишком абстрактной для промо, продуманный сценарий гарантирует, что всё получится. В промо к игре с «Вандербильтом» о футболе говорится как о выступлении на одной из величайших музыкальных сцен* мира в Нэшвилле**.
*В Университете Вандербильта значительная часть образовательных программ посвящена музыке и искусству
**Университет Вандербильта находится в Нэшвилле, штат Теннеси
«Прощальное видео» — да, бывают и такие промо-ролики — продолжает эту тему и представляет игровой сезон как театральную постановку в нескольких актах.
Порой идеи для сценариев приходят сами собой благодаря лиге. Ожидалось, что игра во Флориде состоится в 14:30 по местному времени. Но когда игру перенесли на поздний вечер, появилась отличная тема для промо.
«Иногда сценарии пишутся очень легко, проходит от 30 минут до часа — и всё готово — во многом благодаря как раз таким ‘‘тематическим неделям’’», — делится Уоршем. — «Этот сценарий написал себя сам. Долина Смерти ночью. Тигр. Он выходит на охоту».
В некоторых роликах есть реплики тренера Орджерона. Промо к матчу с «Миссисипи Стейт Бульдогс» вышло сразу после видео для «Флориды». Тогда «LSU» выглядели весьма впечатляюще после острой домашней игры с «Гейторс», показанной в эфире национального телевидения. Болельщики «Бульдогов» были готовы поднять своими ковбеллами* оглушительный шум на трибунах.
«Когда грохот и ярость достигают пика, приветствуйте их тишиной. Пусть ваши действия говорят сами за себя». Это произносит закадровый голос в этом ролике — а, может быть, и тренер Орджерон в раздевалке, напутствуя команду перед выходом на поле.
*Ковбелл — небольшой металлический музыкальный инструмент
У креативного отдела «LSU» отлично налажен контакт с футбольной командой. Кажется, что подобным образом устроена работа во всех клубах, но это далеко не так. В «LSU» же Дерек Понамски, правая рука Орджерона в штабе, имеет право голоса в одобрении видео. А ещё Понамски помогает и с другой важной частью процесса.
3. Озвучивайте промо-ролики голосами известных людей: это поднимает вас на совершенно новый уровень
Дерек Понамски берет на себя задачу по поиску «голосов» для промо-роликов. Вокруг «LSU» всегда много людей из медиа и шоу-бизнеса, не говоря уже об экс-игроках, готовых озвучить видео.
Но иногда что-то идёт не так, и креативщикам приходится выкручиваться. Так случилось перед игрой с «Техасом», когда голоса просто «не цепляли» — даже легенда «Тигров» Чарльз Александр — и тогда для озвучки пригласили Джамала Адамса*. Это было стопроцентное попадание. К тому же Джамал в своё время играл за «Техас», что делало его просто идеальным голосом промо-ролика.
*Джамал Адамс — профессиональный футболист, в сезоне-2019 выступал за «Нью-Йорк Джетс» (НФЛ)
Вам надо знать, что Уилл Стаут, который редактирует сценарии и делает промо-ролики — студент. Он учится в LSU и в свободное от занятий время монтирует эти видео. Он и раньше работал с Беррио и помогал с видеоконтентом для других видов спорта, пока окончательно не увлёкся футболом летом перед сезоном-2019. Работа по созданию роликов для других видов спорта, например, создание промо к масштабному матчу с «Теннеси» с тренером баскетбольной команды LSU Дейлом Брауном, научила его многому.
«Зачастую я просто пишу сценарий и отправляю Уиллу, а он творит какие-то чудеса», — рассказывает Уоршем. «Я увидел весь этот процесс. Как он снимает тренера Брауна. Как он работает с тренером Брауном. Как он ловит эмоции тренера Брауна. Я решил, что этот парень — особенный. У этого парня большое будущее».
Когда у Стаута нет закадрового голоса для нового видео, он ищет его вслепую, стараясь представить в уме темп речи и опираясь на сценарий Уоршема. «Скотт Ван Пелт* прочитает текст совсем не так, как Тим Макгро**, и это будет уже совершенно не то, что я написал изначально», — добавляет Уоршем.
*Скотт Ван Пелт — спортивный комментатор
**Тим Макгро — певец в стиле кантри
Для того, чтобы найти идеальный голос, нужно подолгу смотреть интервью и публичные выступления. Но это работает не всегда — как, например, с этим видео, которое озвучил Шейн Уэст*.
«Я был сбит с толку, потому что его голос был просто невероятным», — вспоминает Уоршем. — «Я смотрел на героев, которых он играл, и они так отличались от голоса, который звучал в нашем видео. Он настолько талантлив, что он сделал это видео уникальным и по-настоящему своим».
*Шейн Уэст — американский актёр и музыкант
Этот особенный стиль видео — эта музыка, эти кадры, этот голос — напоминают промо 2018-го года к матчу с «Алабамой», озвученное Райаном Кларком*. Это любимый промо-ролик Стаута. В 2019 году Кларк снова стал «голосом» видео — в этот раз в промо к игре с «Арканзасом».
*Райан Кларк — экс-футболист «LSU», также выступал в НФЛ
4. Найдите свой уникальный визуальный стиль
Это кажется очевидным, но не стоит упускать этот пункт.
В этом ролике, например, сначала причудливо переплетаются ретро-кадры матча «LSU» с «Оберном»…
… А потом цвета меняются, и всё, кроме золота «LSU», становится чёрно-белым.
Эти видео — демонстрация силы визуального повествования, которое создаёт Стаут. Он научился монтировать ещё в старшей школе, снимая видео для школьных проектов и школьной футбольной команды. В его руках Adobe Premiere* и After Effects** просто летают, и благодаря этому получается что-то подобное:
*Adobe Premiere Pro — профессиональная программа для видеомонтажа
**Adobe After Effects — профессиональная программа для создания динамических изображений и анимации
По словам Стаута, у «LSU» — терабайты видеозаписей предсезонных тренировок, видеозаписи стадиона с квадрокоптеров, летние тренировок, снятые на две камеры, видеозаписи игр с трёх камер, а ещё библиотека звуковых файлов, включающая записи теле- и радиоэфиров каждой игры.
Именно объем планирования и усилий, затрачиваемых на двухсекундные переходы, делает эти видео такими популярными. Возьмите, например, эти кадры с защитником Дереком Стингли-младшим:
«Эпизод со Стингли я особенно хорошо помню. Однажды на тренировке отрабатывались броски, и я сделал этот кадр, когда он встал напротив ресивера*», — рассказывает Стаут. — «А потом, когда я перенёс видео на компьютер — посмотрел на этот эпизод, и ко мне в голову пришла идея: ‘‘Нужно снять точно такой же кадр во время матча’’».
*Ресивер (или принимающий) — игрок, который специализируется на приёме пасов от квотербека
Тем временем дроны «LSU» снимают вот такие потрясающие виды:
Наложите на такие кадры музыку — здесь это сингл The Cadillac Three «The South» — и вуаля! «Здесь я родился, и здесь я умру», — звучит в сумерках на стадионе «Тигров», и есть в этом что-то особенное.
5. Выберите подходящую музыку и не нарушайте авторские права
«Фанаты этого не понимают», — говорит Беррио. — «Они скажут, что мы должны использовать ту или иную песню, но если у нас нет прав на неё, мы просто не можем это сделать».
Иногда можно попробовать что-то сгладить, использовать небольшой фрагмент песни или сделать ремикс, надеясь, что исполнитель этого не заметит — или надеяться, что исполнителю это понравится настолько, что он решит не поднимать шум.
Обычно проще использовать музыку по свободной лицензии, доступную на площадках вроде APM. Все это важно для того, чтобы ваши аккаунты не заблокировали. Предупреждения о нарушении авторских прав часто бывают автоматическими и могут появиться в самый неподходящий момент*.
*Были случаи, когда аккаунты футбольных университетских команд в Twitter блокировали из-за нарушения авторских правд. Подробнее об этом можно почитать здесь.
Так что креативной команде нужно быть осторожной. Взять, например, видео, сделанное, чтобы взбудоражить фанатов новостью о том, что Джо Берроу выиграл Приз Хайсмана* в декабре.
*Приз Хайсмана ежегодно вручается самому выдающему игроку в американский футбол в NCAA
Сценарий был готов, и даже Тиранн Матье** встал в очередь, чтобы его прочесть. Только в день главного матча лиги Стаут получил имейл от Trill Entertainment с разрешением «LSU» использовать песню «Set It Off» рэпера Lil'Boosie родом из Батон-Руж.
**Тиранн Матье — футболист, выступавший за «LSU»; сейчас Матье играет за «Канзас-Сити Чифс» в НФЛ
«Я знал, что уговорить Boosie разрешить использовать его песню, вероятно, будет несложно, потому что он родом отсюда», — вспоминал Стаут. «И я не хотел никаких проблем с этим видео, потому что я чувствовал, что людям оно действительно понравится».
Он оказался прав.
6. Задайте тон «Игры Века», даже если вы уже так делали будете делать так снова
Существуют «Игры Века». Матч «LSU» — «Алабама» была той самой игрой дважды в 2010-х годах. Это такое напряжение, что здесь важно не спустить дело на тормозах, но и не переусердствовать. Когда вам предстоит самая большая игра в сезоне против соперника, которого вы не побеждали годами, против бывшего тренера, который бросил вас и стал оборотнем в другом колледже того же дивизиона, вы должны сделать видео правильно.
«Несколько дней я просто сидел, писал черновики, ненавидел и выбрасывал их», — рассказывал Уоршем. — «Чем масштабнее игры, тем сильнее они кажутся менее определёнными и тем труднее писать».
У «LSU» есть легендарная традиция выводить такие игры за пределы поля. Выпуск промо-видео — неотъемлемая часть процесса, которая просто необходима, чтобы заставить вас поверить в то, что в уж этом году «Тигры» наконец-то победят «волну Сабана*».
*Ник Сабан — тренер футбольной команды Университета Алабамы
«LSU» делает это несколькими способами. В 2012 году ролик был похож на трейлер фильма…
…и эта невероятная музыка в 2013-м…
…и закадровый голос Кларка для матча в 2018-м, ставший предзнаменованием грядущих перемен.
В 2019 году позвонили Шакилу О'Нилу, чтобы он озвучил ролик для легендарного матча.
И вот наконец 2019 год стал годом, когда это наконец произошло. Для футбольной команды это было доказательством того, что они — самые настоящие «Тигры». Для небольшой команды людей в отделе коммуникаций «LSU» это была огромная победа другого рода.
Миссия выполнена, и настало время перевернуть страницу. Ведь всегда есть чем заняться.
Сложите все перечисленные выше пункты, чтобы сплести тонкую нить и вдеть её в еженедельную иглу видеоконтента. Затем проделайте всё это снова и снова.
Уоршем, который одновременно работает репортёром LSU, иногда пропускает пресс-конференции Орджерона, чтобы передать сценарий Стауту. Он включает еженедельную речь тренера О в понедельник на одном компьютере и печатает текст на другом. Стаут забивает на сон и социальную жизнь, чтобы убедиться, что видео сделаны хорошо — и в то же время пытается не вылететь из колледжа. Это процесс, который начался ещё до сезона 2019 года и продолжается до сих пор.
Нельзя сказать, что в LSU нет других хороших спортивных команд, и вопрос о том, что будет дальше, действительно стоит очень остро. Гимнастика, бейсбол и баскетбол — все они в разной степени многообещающие, но то, чем стал футбол, было особенным во многом потому, что сама команда была особенной.
Если бы «LSU» потерпел три поражения в 2019 году, весь поезд, скорее всего, сошёл бы с рельсов. Но победы продолжались, и продолжился ажиотаж. Пока футбол продолжает расти, креативный отдел позаботится о том, чтобы вы были готовы к этому.
Оригинал: The 6-step guide to making an absolute banger of an LSU hype video