Грамотная структура кампаний в рекламных кабинетах Я.Директ/G.Ads

Иногда просто разделить рекламные кампании на поиск и сети бывает недостаточно, чтобы в дальнейшем эффективно управлять рекламными кампаниями.

Такая ситуация может произойти тогда, когда рекламируется либо несколько различных направлений товаров или услуг, либо когда тестируются разные направления ключевых слов (целевые и околоцелевые).

Поэтому приходиться разделять рекламные кампании по необходимым сегментам.

Стандартная структура аккаунта в Я.Директе или Google Ads

В обязательном порядке необходимо разделять поиск и сети (РСЯ и КМС); отдельно создавать рекламные кампании под ретаргетинг и ремаркетинг; для интернет-магазинов создать отдельную рекламную кампанию с динамическими объявлениями.

В качестве эксперимента можно запустить рекламную кампанию с автотаргетингом, т.е. без ключевых слов. Однако здесь нужно быть максимально осторожным, чтобы не слить бюджет, так как автотаргетинг в большинстве случаев работает неэффективно.

При составлении названии каждой рекламной кампании нужно создавать максимально информативный заголовок, который бы сразу говорил, что эта за рекламная кампания.

Заголовок может быть оформлен следующим образом:

- Фотоловушки Филин\Поиск\МСК

Таким образом данный заголовок рекламной кампании дает следующую информацию: рекламная кампания содержит ключевые слова, которые относятся к фотоловушки марки "Филин", это поисковая рекламная кампания и регион Москва.

Про данную рекламную кампанию все понятно — какие она содержит ключевые слова, на какой площадке работает реклама и какой выставлен регион.

Не менее важным являются названия групп объявлений. Так при поступлении на аудит какой-либо рекламной кампании, наше агентство не редко замечает, что группы объявлений вообще могут не иметь названий, а именно там могут либо стоять цифры, либо непонятные значения, как группа объявлений 11, 12, 13 …

Пример:

Если группы объявлений не будут иметь информативные названия, то это в разы усложняет эффективную работу с анализом и улучшением рекламной кампании.

Невозможно найти нужные группы с ключевыми словами, быстро внести правки по нужным товарам или направлениям, что можно было бы сделать быстро через Директ Коммандер, Редактор Google Ads.

Поэтому группы объявлений должны назваться также, как и сами ключевые слова, а если в одной группе объявлений несколько ключей, то нужно указывать их общий смысл.

Пример:

Все это нужно для того, чтобы выстроить структуру для удобного отслеживания статистики и отключения или усиления направлений рекламы в целом.

Например: есть рекламная кампания на поиске или в сетях, которая содержит несколько различных товаров и на какой-то товар был изменен ценник, который был указан в объявлении.

Для того, чтобы вручную не лазить по всей рекламной кампании и выцеплять объявления с нужным товаром, заходим в Директ Коммандер или Редактор Google Ads. Далее через фильтр по группам объявлений находим все нужные группы и в один клик меняем ценник в объявлениях.

Разбивка рекламных объявлений по сегментам

Для удобства работы и тестирования рекламных кампаний, их можно сегментировать по самым различным дополнительным параметрам.

По геолокации. Разделять рекламные кампании по регионам: отделять город от области, тестировать соседние области. В обязательном порядке отделять Россию от Москвы и Санкт-Петербурга (так как данные регионы имеют максимальную конкуренцию).

По направлениям ключевых слов. Разделяйте рекламные кампании по направлениям ключевых слов в зависимости от товаров и услуг, а также по целевому направлению, выделяя околоцелевые ключи отдельно.

По общим ключам и брендам. Для получения наглядной статистики делите кампании по общим и брендавым ключам. Если рекламируется какой-то бренд, то как правило, именно брендавые ключи дают больше конверсий, заявок. Поэтому, чтобы видеть всю картину, необходимо данные ключи разделять (а не смешивать все в одну кучу).

В любом случае сумбура и непонятностей в структуре рекламного аккаунта не должно быть, особенно это касается больших рекламных кампаний с разнообразными товарами и услугами.

Разделяйте и властвуйте, а также изучайте другие статьи нашего сообщества!