Поколения BBG, X, Y, Z — что все это значит? Объясняем!
Миссия нашего заведения в Питере Diskette Lounge — быть мостом между поколениями. В настоящий момент мы занимаемся строительством большой арт-инсталляции, основанной на собственном исследовании современных поколений одного из основателей бара — Станислава Медкова.
В скором времени мы закончим строительство и подробно расскажем вам про эту штуку в отдельной статье. Перед этим мы хотим познакомить вас с зарубежным опытом в изучении современных поколений.
За последние несколько лет обсуждение особенностей поколений людей набрало огромную популярность в США и России. На просторах интернета появились мемы про зумеров и бумеров. Многие онлайн и оффлайн издания выпустили множество статей на эту тему.
Мы решили собрать для вас самое интересное из этих материалов. Прежде чем читать, обратите внимание, что вся дальнейшая информация в большей степени касается жителей США. Насколько эта систематизация поколений соотносится с РФ и СНГ — вопрос спорный, и мы поговорим об этом в наших будущих статьях.
Используются материалы ресурсов: kasasa.com, streampage.com, engarde.net, edition.cnn.com, smartercx.com
Откуда взялся мем о бумерах и зумерах? Что отличает поколение Y от Х и является ли поколение Z чем-то особенным? Сколько лет каждому поколению? — Все эти вопросы возникают у человека, впервые столкнувшегося с теорией поколений.
На самом деле, не все так сложно. Постараемся ответить на самые популярные вопросы о современной теории поколений внизу.
Главный вопрос — что ж это за бумеры-то?!
Если кратко:
Бумер — представитель поколения бэби-бумеров, которое родилось в период с 1944 по 1964 год. Им сейчас примерно 55-75 лет.
Зумеры — представители поколения Z, которые родились в 1995 — 2015.
Мем раскрывает собой конфликт поколений, возникший на фоне огромной пропасти между их ценностями и ориентирами. Бумеры все никак не могут смириться с образом жизни нового поколения — с их увлечением технологиями, повышенным индивидуализмом и растущим консьюмеризмом. Зумеры, в свою очередь, обвиняют бумеров в кризисах, социальных и экологических проблемах, которые приходится поколению Z решать. Зумеров также очень раздражает невозможность быть услышанными бумерами, ведь те совершенно не считаются с мнением молодежи.
Тема поколенческой классификации, тем не менее, несколько сложнее мемов о бумерах и зумерах, но не менее увлекательна. Помимо всем известных персонажей, существуют еще поколения X и Y, о которых, наверняка, слышал каждый. Если у вас не было шанса разобрать в данной теме подробнее, и вы все еще называете всех студентов миллениалами — наша статья поможет вам!
Начнем с простого — по какому принципу маркируются поколения?
Общим источником путаницы при маркировке поколений является их возраст. Группы поколений (в общих чертах) определяются годом рождения, а не текущим возрастом, как можно было бы подумать. Причина этого проста — поколения стареют в группах. Если вы думаете о всех миллениалах как о студентах, то вы думаете о стадии жизни людей, а не о конкретном поколении. В действительности, миллениалы уже закончили колледж, и на позиции студентов сейчас по большей части располагается поколение Z.
Другой пример: представителю поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, сейчас будет почти 40.
То есть независимо от вашего текущего возраста, вы всегда будете принадлежать к поколению, в котором вы родились.
Окей, какие тогда вообще поколения существуют?
На данный момент, существует четыре большие поколенческие группы, выделяемые социологами и маркетологами:
— Бэби-бумеры. Родились в период с 1944 по 1964 год. Им сейчас 55-75 лет;
— Поколение X. Родилось между 1965 - 1979 годом и в настоящее время возраст его представителей около 40-54 лет;
— Поколение Y или «миллениалы», родились в период между 1980 и 1994 годами. В настоящее время им от 25 до 39 лет;
— Поколение Z— на сегодняшний день последнее выделенное учеными поколение. Родилось в период с 1995 по 2015 год. В настоящее время им от 4 до 24 лет. Термин «Поколение Z» является своего рода собирательным названием для самых молодых людей на планете.
Почему поколения названы буквами?
Называть поколения латинскими буквами начали с поколения X — людей, родившихся между 1965 и 1979. Предыдущим поколением были бэби-бумеры, родившиеся в 1944-1964. После Второй мировой войны американцы наслаждались вновь обретенным процветанием, что привело к демографическому феномену, который назвали «бэби-бум». Детей, рожденных в результате, назвали бэби-бумерами. Например, действующий американский президент Дональд Трамп — типичный представитель бэби-бумеров.
Следующее поколение после бэби-бумеров — поколение Х, которое, в отличие от предшествующего, по своей сути, не обладало никакими особенными характеристиками, почему и названо было именно «Х» — как неизвестный элемент уравнения.
Последующие поколения просто продолжали называться в алфавитном порядке. После Х следует Y, после Y — Z. Все просто!
Представителей поколения Y, как было сказано выше, также иногда называют миллениалами, это связано с прошедшей сменой тысячелетия [лат. millenium - тысячелетие], которое застали представители этого поколения.
Так что, никакого сакрального смысла в названиях поколений нет!
Хм, а для чего вообще надо было создавать эту теорию?
Дело в том, что представители различных поколений подвергались влиянию множеству факторов и событий, которые имели место в период их взросления и созревания. Соответственно, поведение, психология и ценности этих групп сильно различаются! Они покупают, производят и голосуют совершенно по-разному. Любая, будь то коммерческая или политическая, кампания требует тщательного анализа целевой группы — проще понять ее потребности и желания помогает систематизация знаний о ней. По сути, теория поколений и является подобного рода систематизацией.
И какими же отличительными признаками обладает каждое из поколений?
Бэби-бумеры, родители поколения X, родились между 1945 и 1964 годами. Они испытали на себе множество значимых для всего человечества событий: они увидели создание «Битлз» 1962 году, высадку человека на Луну (1969) и падение Берлинской стены 9 ноября 1989 года. Они прошли весь период технологической эволюции и развития средств массовой информации, а также обладали стабильностью в плане работы и семьи и были активными как физически, так и умственно. Несмотря на их адаптацию к современным технологиям, они намного меньше зависят от смартфонов, чем последующие поколения.
Бэби-бумеры являются крупнейшими потребителями традиционных медиа, таких как телевидение, радио, журналы и газеты. Интернет — не их стихия. Но, несмотря на это, у них есть аккаунт в Facebook для связи с членами семьи и поиска старых друзей.
Все бэби-бумеры в совокупности тратят 7 триллионов долларов в год на товары и услуги. И даже несмотря на старение, они продолжают удерживать корпоративное и экономическое влияние - 80% капитала США принадлежит бумерам.
Бэби-бумеры любят заниматься спортом и держать себя в форме. Они стараются молодиться и быть «в тренде», хотя, скажем честно, у них это редко получается.
Поколение X включает в себя тех, кто родился между 1965 и 1981 во время восстановления Европы после войны. Их жизнь нельзя назвать простой — после периода военных потрясений найти работу было непросто. Работать , работать и еще раз работать! — их жизненная философия.
«Иксеры», как правило, независимы и самостоятельны. Им не нравится, когда им говорят, что делать. Они более склонны к самостоятельному поиску информации и принятию решений.
Это поколение, 35% которого получило высшее образование, возможно, является самым образованным.
Согласно Бюро статистики труда, поколение X тратит на жилье, одежду и питание больше, чем любое другое поколение. Это неудивительно, учитывая, что они, как правило, ориентированы на семью и имеют детей из поколения Y и Z. Кроме того, они начинают заботиться о своих родителях — бэби-бумерах, которые, старея, становятся все более зависимыми.
Поколение X часто ориентировано на получение продуктов по выгодным ценам. Но, в отличие от родителей-бэби-бумеров, они меньше доверяют брендам. Но, несмотря на свою потребительскую осторожность, «иксеры»являются самыми лояльными потребителями, если доказать им свою ценность.
Представители поколения Х предпочитают информационный контент — визуальная составляющая для них не так уж и важна. «Иксеры» обратят в первую очередь внимание на состав продукта или на подробные рекомендации знакомых, а не на яркую этикетку.
Миллениалы или поколение Y - это те, кто родился между 1982 и 1994 годами, а технологии являются частью их повседневной жизни: вся их деятельность опосредована экраном.
Миллениалам сложнее дается карьерный рост из-за экономического кризиса и роста конкуренции.
В отличие от своих родителей, поколения X, миллениалы не удовлетворены окружающим их миром, они амбициозны и жаждут перемен.
Однако, поколение миллениалов называют ленивым, самовлюбленным и испорченным. В 2014 году журнал Time назвал это поколение «я-я-я». Они откладывают переезд от родителей, покупку собственного жилья и создание семьи, поскольку стараются тратить большую часть времени на себя любимых.
Миллениалы ищут персонализированные продукты, которые соответствуют их потребностям и образу жизни. Когда речь заходит о принятии решений о покупке, миллениалы сначала обращаются к своим друзьям и ищут отзывы онлайн.
Поколение Z — группа людей, рожденных в 1995 — 2015. Интернет — часть их ДНК. Он присутствует во всех сферах их жизни: дома, в образовании, в общении. И если Поколение Y испытывает трудности с поиском работы, ситуация для поколения Z еще хуже.
Увлеченность технологиями заставляет их пренебрегать своими межличностными отношениями. Им нравится получать все, чего они хотят, немедленно. Как и миллениалы, они требуют скорости и ожидают, что все будет за один клик. Их образ жизни зависит от модных ютуберов и инстаграм-блогеров. Ведь зумеры — главные любители социальных сетей. Социальные медиа оказывают гораздо большее влияние на поведение поколение Z, чем на миллениалов. Представители поколения Z «фоловят селебритиз» в социальных сетях и готовы купить практически все, что рекламирует любимая звезда.
Хотя концентрации внимания сокращается у всех людей, средняя продолжительность внимания поколения Z составляет всего восемь секунд. Это произошло из-за растущей информационной перегрузки. Хотите достучаться до зумера? — Делайте это быстро!
Но ведь сейчас 2020 год, как называется поколение современных детей?
Поколению, рожденному с 2005 года, пока еще нет официального названия. Тем не менее, судя по всему, его будут называть «альфой», поскольку когда заканчиваются буквы латинского алфавита, переходят к греческому: поколения X, Y, Z есть — следующее «альфа»! Помимо этого, МакКриндл (Mark McCrindle) отмечает, что поколение «альфа» будет самым технологичным, богатым и образованным за всю историю. Оно и неудивительно!
Самое нужное коротенько и наглядно
