Как бухгалтеру учитывать расходы на SMM-маркетинг?

Например, организация заключила договор на услуги по продвижению ее бренда (товаров, работ, услуг) в социальных сетях (SMM-маркетинг). По договору исполнитель:

• заводит публичные аккаунты (каналы) от имени заказчика на различных социальных интернет-платформах (VK, OK, Dzen, Telegram, Rutube и др.);
• публикует в них контент о бренде (товарах, работах, услугах) заказчика;
• отвечает на вопросы подписчиков этих аккаунтов (каналов);
• выполняет действия по продвижению указанных аккаунтов (каналов) для увеличения целевой аудитории.

Также организация оплачивает счета, выставленные самими социальными сетями, за услуги по продвижению ее аккаунта (канала) в этой сети.

Может ли тогда организация признать указанные расходы в целях налога на прибыль?

Расходы на продвижение организации, ее бренда и продуктов (товаров, работ, услуг) в социальных сетях можно учесть в качестве рекламных.

Реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе").

Согласно пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ к расходам, связанным с производством и реализацией, относятся расходы на рекламу производимых и реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания.

В соответствии с п. 4 ст. 264 НК РФ к расходам на рекламу в числе прочих относятся расходы на рекламные мероприятия через информационно-телекоммуникационные сети. К таким сетям относится, в частности, интернет. Эти расходы уменьшают налоговую базу в полном объеме (абз. 5 п. 4 ст. 264 НК РФ).

Социальная сеть представляет собой интернет-ресурс. Следовательно, затраты на услуги SMM-маркетинга по продвижению аккаунтов (каналов) компании в социальных сетях принадлежат к расходам на рекламу в интернете. Они учитываются для целей налогообложения прибыли в полном объеме. Услуги SMM-маркетинга могут оказываться по договору со сторонним исполнителем, а также самой социальной сетью.

Наш Telegram-канал t.me/dialog_it - анонс вебинаров, бизнес-новости, лайфхаки по 1С.