10 приёмов нейминга

Цепляющее, запоминающееся с первых секунд имя – первый шаг к успеху. Создание названия – один из важнейших пунктов маркетинг-плана для любой компании, стартапа, бренда и, наверное, самый сложный для выполнения.

Это и глубокая аналитическая работа, и поиск смыслов, и беспощадная выбраковка вариантов, и тестирование на фокус-группах. Иногда, процесс повторяется по кругу, пока не будет найдено лучшее имя, которое положительно воспринимается как заказчиком, так и целевой аудиторией.

В рамках этой статьи мы расскажем только о языковых приёмах. Но и они облегчат процесс поиска креативных названий в разы.

• Метафоры

Употребление значений в переносном смысле – лучший способ задействовать эмоции клиента.

• Фантазийные названия

Почему бы не придумать абсолютно уникальное слово, которого нет ни в одном языке мира. Главное, чтобы оно было звучным либо ассоциировалось с какими-то привычными вещами.

• Аллитерация

Маркетинговые отделы любят использовать сочетание ритма и рифмы. Если вкратце, то аллитерация подразумевает повторение одного или нескольких звуков. Такие названия быстро распространяются и даже часто становятся именами нарицательными.

• Имя-легенда

Можно использовать и совершенно произвольное, привычное название и придать ему изысканность известной легендой. Именно так поступили креативщики Apple, когда взяли историю с яблоком, упавшим на голову Ньютона.

• Цифры

Цифры легко запоминаются и могут нести не меньше смысла, чем традиционные названия.

• Составные названия

Если миссию вашего бренда невозможно описать одним словом, составьте новое из двух или трёх слов. Иногда два корня в слове или названии лучше, чем один. Например, PALMOLIVE — сочетание двух корней: «пальма» и «олива»

• Аббревиатура

Ещё одним способом создания простого названия из нескольких слов является составление имени из первых букв. Особенно хорошо воспринимаются аббревиатуры, написанные латиницей.

• Провокации

В современном нейминге активно используются провокативные названия. Наверное, лучшим примером этого приёма является американский напиток Cocaine.

• Усечение

Возьмите привычное слово, подходящее к вашему бренду, и уберите из него одну или две согласных. Иногда таким образом можно получить очень интересные названия.

• 10. Один символ

По скорости запоминания с одной буквой или символом могут поспорить разве что названия, состоящие из цифр. Отличным примером является бренд «Ё», который одной буквой цепляет «бунтующую» целевую аудиторию.

Источник: https://dzen.ru/a/XYC6ovVX0ACtOoK2