Что такое пропаганда?

Сегодня понятие «пропаганда» имеет отрицательный оттенок. Это обстоятельство связано со Второй Мировой войной, в которой злонамеренные действия нацистов обозначались данным термином. В действительности же термин имеет безобидное значение.

Пропаганда — (от лат. propago — «распространяю»). Впервые «пропагандой» была обозначена Римская конгрегация кардиналов, созданная в 1627 году, задачами которой являлись распространение и контроль иностранных миссий. Со временем термин стал использоваться для обозначения любой организации или концепции, служащей для распространения тех или иных доктрин и идей.

В своём действительном смысле пропаганда - легитимный вид деятельности. Любое сообщество – социальное, религиозное или политическое, имеющее определенные убеждения и письменно либо устно знакомящее с ними окружающих, занимается именно пропагандой. Пропаганда становится злом только тогда, когда её авторы специально распространяют искаженную информацию или ставят себе целью призыв к антигуманистическим действиям, как например это делали нацисты. Что мы наблюдаем на практике? Одна организация пишет статьи, заметки, отстаивая истину своего решения общественно-значимой проблемы. Это утверждение истины. Но если на арене появится другая организация, которая выразит противоположное мнение, то это мнение получит ярлык «пропаганда».

Впервые изучение «пропаганды» как общественного феномена началось в период Первой Мировой войны. Сначала внимание в основном было сосредоточено на СМИ: их содержании и влиянии. Исследователи пытались объяснить каким образом СМИ заставляют усвоить человека какую-либо точку зрения. Из за господствующей на тот момент в психологии бихевиористской школы, на какое-то время утвердилось воззрение, согласно которому определенные стимулы воспринимаются всеми одинаково и формируют схожие реакции. Первым исследователем данного феномена в США считается Г. Ласуэлл. Он провел исследования текстов в СМИ при помощи контент-анализа, проанализировав 6 миллионов слов. Г. Лассуэлл писал, что в период Первой Мировой войны в 1918 году на стороне противника сбрасывалось до пяти миллионов листовок в месяц. Немцы публиковали газету по-французски, где в числе прочего печатали имена захваченных в плен французских солдат. Лассуэлл обнаружил при этом ряд приёмов, которые использовали обе стороны:

• стратегия разделения врага (например, разделить Австро-Венгрию и Германию);

• стратегия деморализации врага (например, подчёркивание того, как много миллионов американских солдат высадились во Франции);

• стратегия обвинения врага в зверствах (например, в отношении немецких солдат к бельгийским детям).

Не меньшее внимание пропаганде и агитации было уделено большевиками. Во-первых, они разделяли пропаганду на 2 типа: массовую (агитацию) и не-массовую (пропаганду). Агитация, рассчитанная на большие массы людей характеризуется большей эмоциональностью и выразительностью. Это связано с тем, что большое количество людей сложно убедить в чем-либо, зато они охотно воспринимают лозунги. Пропаганда, напротив, должна содержать логику и аргументы. Самое главное, что должно быть характерно и тому и другому способу донесения информации — отсутствие лжи. Что касается формы, то ещё Каутский отмечал, что способ агитации должен формироваться исходя из местных условий и имеющихся средств. Необходимо учитывать особенности самого агитатора: кто-то производит наибольшее впечатление благодаря своему воодушевлению, другой — благодаря сарказму, третий — благодаря умению приводить примеры. Вместе с тем, агитация должна соответствовать публике. Речь агитатора должна быть понятной аудитории и исходить из того, что аудитории известно. Из этого явно вытекает, что основное условие агитации и пропаганды - ясность. Но так же важно, чтобы распространялась только правдивая, проверенная информация. Противники большевиков признавали большие успехи в развитии агитации и пропаганды, и эти успехи обусловлены отнюдь не большим количеством агитаторов и истраченной бумаги, а правдой, которая была в этой агитации и всё больше проникала в головы людей.

Агитация должна служить инструментом упрощения сложной информации и адаптации её для конкретной целевой аудитории в конкретной ситуации.

Пропаганда старого типа рассказывает, даёт примеры, что такое коммунизм. Но эта старая пропаганда никуда не годна, так как нужно практически показать, как надо социализм строить. Вся пропаганда должна быть построена на политическом опыте хозяйственного строительства. Это наша главнейшая задача, и если бы кто вздумал понимать это в старом смысле слова, тот оказался бы отсталым и не может вести работу пропаганды для массы крестьян и рабочих. Наша главная политика сейчас должна быть — экономическое строительство государства, чтобы собрать лишние пуды хлеба, чтобы дать лишние пуды угля, чтобы решить, как лучше использовать эти пуды хлеба и угля, чтобы не было голодных, — вот какова наша политика. И на этом должна быть построена вся агитация и вся пропаганда. Нужно, чтобы было поменьше фраз, так как фразами вы не удовлетворите трудящихся. Как только война нам даст возможность освободить центр тяжести от борьбы с буржуазией, от борьбы с Врангелем, с белогвардейцами, мы обратимся к политике экономики. И вот тут будет играть все возрастающую, громадную роль агитация и пропаганда. [В. И. Ленин, речь на Всероссийском совещании политпросветов губернских и уездных отделов народного образования 3 ноября 1920 г. // Полн. собр. соч., т. 41, с. 405-408.]

В общем, нет в пропаганде ничего плохого. И как не назови распространение определённых знаний, высказываний или даже фактов : PR, связи с общественностью, информирование, а суть та же пропаганда. Только она влияет на людей совсем не так, как считал бихевиорист Ласуэлл и многие другие исследователи: прочитал — поверил, а влияет в зависимости от бытия человека, условий его жизни, окружения, рода деятельности, сформировавшихся воззрений и различных случайностей. В построении пропагандистской концепции все эти мелочи учесть невозможно, да и незачем. Мы должны помнить, что люди не только разные, но и суть — одно — ансамбль общественных отношений. А там, как Ленин писал: ясно, просто и правда, и чтоб практическая ценность была.

Анна Юманова