Партнер для коллаборации: алгоритм выбора
В статье рассказали, по каким критериям оценивать возможных партнеров для совместных проектов и как не навредить репутации учреждения культуры неудачной коллаборацией.
Коллаборации: как учреждениям культуры организовать совместные проектыскачать презентацию >>
Как искать партнеров для коллаборации, как анализировать путь пользователя в учреждение культуры и почему важно обращать внимание на репутацию потенциального партнера.
Как составить план мероприятий на 2022 год >>
Содержание материала
- Как искать партнеров для коллаборации
- Анализ пользовательского сценария
- Формирование предложений
- Репутация организаций в коллаборации
Как искать партнеров для коллаборации?
Можно выделить следующие пункты в алгоритме поиска партнера для коллаборации с ним:
- Постановка цели.
- Анализ собственных ресурсов.
- Анализ контекста.
- Анализ пользовательского сценария.
- Формирование предложения.
- Тема личного бренда.
Сравнение договоров творческого партнерства и о совместном проведении творческих мероприятий, скачайте таблицу в Системе Культура.
Постановка цели - это важнейший этап любого проекта, и коллаборации, в частности. Потому что, когда учреждение четко формулирует желаемую цель, автоматически оно анализирует свои возможности и интересы.
Так, где организаторы видят какую-то нехватку ресурсов, возможностей, как раз и может лежать интерес партнера, и таким образом можно понять, какое именно сотрудничество может быть полезно.
То есть нужно исходить не из того, что рядом есть торговый центр, производство каких-нибудь характерных предметов и продуктов.
Важно иметь желание пойти туда, где общаются люди, которых вы хотели бы пригласить в учреждение. Это может быть торговый центр, может быть, каток, спортивная площадка, какой-то спортивный центр, фитнес-клуб. И одновременно с этим происходит анализ контекста.
Есть самые разные места, где могут находиться учреждения культуры - город, село, деревня, региональный центр.
И руководство театра, музея, библиотеки или дома культуры хорошо понимает, как устроена жизнь в этом населенном пункте: куда ходят люди, как они проводят время, что им интересно.
Какие форматы мероприятий использовать для привлечения посетителей,
узнайте в Системе Культура
Это может быть маленький сельский магазин. Стоит оглядеться – какие магазины, кафе, рынки есть рядом, какой в них ассортимент, ходит ли туда ваша целевая аудитория, далеко ли это место находится от учреждения культуры.
И, наконец, какой интерес может быть у владельца этого бизнеса – каким образом можно выстроить взаимовыгодное сотрудничество.
Анализ пользовательского сценария
Анализ пользовательского сценария – это то, как вообще человек идет в учреждение культуры, как пролегает его фактический путь, что он видит по пути, направляясь к вам.
Могут ли быть какие-то точки следования на его пути, которые можно использовать для совместного проекта.
Коллаборация - это не панацея. Это один из вариантов работы. Если не подходят физические, аналоговые варианты взаимодействия, можно обратиться к цифровому сотрудничеству.
Если в ходе анализа стало понятно, что в вашем окружении нет подходящих вариантов и коллаборация не сработает, то можно подумать о цифровом проекте.
Сайт учреждения:
что надо переделать, пока не растеряли посетителей
Формирование предложений
Если очевидно, что у учреждения не хватает ресурсов, есть какая-то идея и понятно, что есть такой потенциальный список партнеров или один партнер появляется, то следующая задача - это формирование предложений.
Оно может быть оформлено, как презентация, где нужно рассказать об учреждении культуры, его миссии, ценностях, а далее – уже о самом проекте и предложении для потенциального партнера.
О личном бренде
Под личным брендом сегодня понимается активное ведение личной страницы в социальной сети.
Вообще сегодня многие коммуникации рождаются и начинаются именно в социальных сетях. Часто люди подписываются друг на друга, не столько даже на страницы учреждений, а на конкретных людей.
Алгоритм внедрения инноваций в учреждении
Изучите инструкцию в Системе Культура
Допустим, вы работаете в учреждении культуры и занимаетесь интересными проектами и мероприятиями. То, как оформлена ваша личная страница, что вы на ней пишите – это может помочь в установлении контактов с потенциальными участниками такого партнерского проекта.
Если в ходе анализа стало понятно, что для вашей цели не подходит коллаборация, как метод ее реализации, то это нормально.
Значит, необходимо двигаться в другом направлении. Возможно, интересные варианты коллаборации появятся позже.
Как оформить коллаборацию
Полный комплект документов >>
Репутация организаций в коллаборации
Как понять, подходит ли организация в качестве партнера для коллаборации?
Есть 3 важных критерия:
- Общие ценности.
- Вопрос репутации.
- Забота об аудитории.
Выбирая партнера, важно понимать, чтобы у учреждения с ним были общие ценности.
Потому что любая коллаборация, любое партнерство - это вопрос репутации. И если вы выбрали какого-то партнера, то прежде чем выходить к нему с конкретным предложением, стоит проверить, а какая у него репутация, что о нем пишут в интернете.
Если это конкретные люди - есть ли у кого-то опыт сотрудничества с ними, как они себя позиционируют, как они ведут социальные сети. Потому что даже разовая акция может иметь самые разные последствия в будущем, в том числе негативные.
Также важно помнить о людях, для которых создается проект, проявлять заботу о посетителях, не подводить их сомнительными партнерствами.
У учреждения культуры чаще всего репутация безупречная или почти безупречная. И скорее бренду даже выгодно сотрудничать с учреждением, потому что музей, библиотека и культура - это здорово.
Иногда сложности с репутацией возникают там, где есть новая этика, например, экологическая повестка. Как привлечь в КДУ сообщества по интересам>>
cмотрите полезный материал в Системе Культура
Приведем интересный пример. Музей вместе с кофейней выпустили лимитированную серию одноразовую пластиковых стаканчиков с чем-то музейным - логотипом или картинкой. Они сделали красивую фотосессию, покупатели могли выбрать этот стаканчик и тем самым поддержать музей.
И в пост к музею, который рассказал про эту коллаборацию, пришли экоактивисты, которые сказали: «Что же вы делаете? Зачем вы выпустили одноразовые стаканчики? Это неэкологично и так делать не нужно». Скорее всего, музей такой реакции от аудитории не ожидал.
Поэтому если вы планируете проводить новый проект, нужно заранее продумать, как вы будете коммуницировать с аудиторией и отрабатывать возможный негатив по этому поводу.
Коллаборация - это не сиюминутное дело. Несмотря на это, бывает, что вы с партнером очень быстро начали общаться в интернете и быстро придумали и реализовали интересный проект.
Если не продумать возможные репутационные риски, то последствия могут быть долгоиграющими.