Внимание! Всем постам (и репостам)!

Когда слышу о дефиците пишущих — меня охватывает честное и сильное недоумение. Современный скриптор — и творец вообще — по логике экономики внимания должен плодить контент и пытаться разбросать его по всему цифровому миру. Как можно дальше и сильней. Не требуя взамен гонораров, потому что даже они не главное. Главное — эфир, трибуна, канал. В колонку, которую вы сейчас читаете, должна быть очередь пишущих (огромная, с записью на месяцы вперёд; как в 80-е годы была за всем). Очередь — просто за возможность быть опубликованным. Бесплатно. Получить шанс донести голос и смыслы свои до людей, назвать своё имя и явить то, что под ним прячется: свою интересность.

Экономика внимания — это когда всё решают не деньги, а лайки.

Это присказка была. А вот и сказка начинается. Сказка о влиянии медиа на наше будущее. Общество идёт к тотальной атомизации, если верить свежим метаданным о поведении пользователей и экстраполировать эту инфу в невидимые миру эманации грядущего дня.

Интересно ли вам это? Тема — ваша? Если интересно и ваша, то прошу не пожалеть 7-8 минут на чтение. И не сочтите это воровством вашего внимания. Заранее простите, если вы вдруг не из моей целевой аудитории. Я не нарочно. Не велите казнить.

Приблизительно такими дисклеймерами (упреждающими негативную реакцию читателей расшаркиваниями) мы, производители контента, будем снабжать свои тексты/стримы/подкасты — видимо, уже скоро. Воровство внимания станет сперва моветоном, далее — грубым попранием прав, а потом специальную статью внесут в административный кодекс. Так вижу.

Львиную долю своего времени человек отдаёт(ся) поглощению контента. Это не только про нас. Если посмотреть на международную статистику — например, по Латинской Америке — сколько часов в день средний пользователь смартфона проводит за скроллингом-просмотром соцсетей и Ютуб-эфиров, то возникает искреннее недоумение — а когда же он спит-то вообще?

Потребление экрана идёт на смену личному живому интересу. Там, где один ближний другому ближнему персонально не интересен — распадается нормальная человеческая связь. И на месте её возникает ненормальная.

Гиперинформационное общество завтрашнего дня будет жить по законам медиапотребления: «Человек человеку контент» — не друг, не товарищ, не брат, и не волк даже. Мы смотрим жизнь друг друга, как телеэфир не в прайм-тайм — с лениво-холодным любопытством, в надежде на «а вдруг чего произойдёт»: шёл, поскользнулся, упал, потерял сознание, очнулся, гипс — вот что потребителей информации друг в друге интересует. Не упал — «не контент». А если упал, да ещё и смешно, да ещё «вдругорудь, уж нарочно» — то есть событие, и мы с готовностью отдаём этому наше время: и вот у упавшего уже полтора миллиона просмотров, поздравляем тебя, бедолага, твоё видео — в топе, а деньги за просмотры — на твоём цифровом кошельке.

Экономика внимания — она про монетизацию.

Главным продуктом, востребованным отныне в этом мире бушующем, становятся не еда и не энергоносители — главным становится видео в соцсетях. Ты за 10 сек записываешь короткий ролик о себе — нехитрый, нарочно примитивный, с сюжетом и проблематикой а-ля «мама, я еду без рук» — постишь его ещё за 10 сек… и вынимаешь из людей внимания на сотни тысяч рублей, а часто и на миллионы.

Потому что каждый из нас чем-то интересен. Нет человека, чья целевая аудитория составляет 0 читателей/зрителей/слушателей. Вы точно интересны. Чем-то и кому-то. Просто создавайте контент и делитесь им. Миллионы, сотни миллионов, миллиарды создателей контента — это образ нашего будущего. Через 5-10 лет (скорее, через 5, чем через 10) это будут понимать и так будут делать все.

(…И тогда подобный контент перестанет быть интересным. Потому что «если все супергерои — то никто не супергерой». Все захотят п(р)одать себя как носителя своей собственной очень-очень интересной истории: «А как же, я ведь не могу быть не интересен!» И внимание станет таким дорогим, что просто так им уже никто разбрасываться не будет. «Соблаговолите прочесть мой пост!» — «А ты мне что за это?» …Но сейчас у всех — пока что — ещё имеется шанс быть увиденными и услышанными; не упускайте его.

Впрочем, увлёкся. Я ни в коем случае не агитирую — просто такой был крик души.)

Качество контента измеряется не теми мерками, что раньше. Часто вы сегодня слышите выражение «геростратова слава»? Совсем недавно так было принято говорить, и смысл выражения был резко «минус». XXI век сделал так, что фраза больше не имеет негативной коннотации. Стать популярным во что бы то ни стало: отныне это не просто нейтрально — отныне это доблесть. Давно кончилась проповедь о том, что нужно быть ответственным за свои слова — и за тех, кого мы ими к себе привязываем. Отныне профит только в одном — be popular, будь на слуху, а остальное приложится.

Летя сквозь потоки безымянного контента, человечество теряет друг друга, распадаясь на элементарные частицы. Люди увлеклись потреблением ближнего и вступили в опасную игру «Каждый сам за себя».

Ещё есть замечательный термин — «экономика впечатлений». Об этом мы в другой раз поговорим.