Советы (путеводители) в Инстаграм: как и что публиковать + идеи и примеры

Пандемия подтолкнула разработчиков Инстаграм к мысли, что неплохо было бы запустить подробный формат контента. Так в приложении появились Гиды или Путеводители. Изначально они создавались для дополнительной поддержки малого бизнеса: пользователи могли делиться с подписчиками подборками любимых заведений. Теперь, после снятия режима самоизоляции, у формата появилось много других применений.

О том, как создать свой первый Путеводитель и использовать его для продвижения профиля, расскажу в этой инструкции. Еще поделюсь идеями и примерами от успешных аккаунтов.

Советы или Путеводители в Инстаграм: что это?

Советы - новый формат контента в Инстаграм. Он отлично подходит для создания пошаговых руководств, гидов и подборок. У тех, кому не хватало подробного контента в соцсети, появилась возможность проявить себя и рассмотреть любую тему подробнее, чем в рамках 2000 символов.

Изначально функция была доступна только нескольким блогерам, специалистам в области здравоохранения. Теперь ее могут использовать все.

Если в вашем приложении Советы еще не появились, попробуйте установить последнее обновление.

Как создать Путеводитель в Инстаграм

Перейдите в свой аккаунт. Нажмите иконку с плюсом (вверху справа) и выберите пункт Советы.

Если вы ранее уже работали с форматом, перейдите на центральную вкладку и нажмите на блок с плюсом.

Далее вам будет доступно два варианта:

• места для путеводителей;
• публикации для советов.

В странах, где поддерживаются встроенные покупки, также можно составлять подборки товаров.

Места

Здесь Инстаграм предложит выбрать несколько постов на основе геолокации: указать можно как родной город, так и любимое заведение. Формат поддерживает три источника контента:

• лента записей по геотегу;
• сохраненные публикации;
• посты из вашей ленты.

Чтобы выбрать нужный, смахните экран влево.

Публикации

В этом варианте нет привязки к гео. На выбор дается только два источника контента:

• ваши записи;
• сохраненное.

После выбора постов нужно придумать название и описание. Последнее необязательно. Расставить записи в нужном порядке и для каждой ввести название и описание. Перед публикацией доступен предпросмотр, а после - редактирование.

Кстати, в текст можно добавлять упоминания и хэштеги. Используйте их для расширения охвата.

Где найти Советы и как их продвигать

После публикации первого Путеводителя на странице вашего профиля появится новый раздел. Любой посетитель или подписчик сможет к нему перейти, чтобы увидеть ваши рекомендации.

Еще Советами легко делиться в Сторис. Репост работает так же, как и при продвижении постов из ленты. Отправлять контент можно и в Директ.

Ожидается, что скоро для Путеводителей будет создан отдельный раздел в Интересном. Тогда охваты для этого формата станут шире.

Идеи для Путеводителей в Инстаграм

Чтобы осваивать новый формат было проще, поделюсь идеями контента:

1. Путеводитель по любимым местам.
2. Подборка местных заведений.
3. Подробная статья по мотивам постов из ленты.
4. Рубрикатор: один Совет - одна тема вашего блога.
5. Пошаговая инструкция, как что-то можно сделать своими руками.
6. Лучшие записи за год в одном месте.
7. Рекомендации любимых блогеров по теме (можно монетизировать).
8. Обновление и актуализация старых постов.
9. Рассказ о себе и поводах подписаться на аккаунт.
10. Обзор продукта или подборка любимых товаров.
11. Ваш личный топ по любой теме.
12. Подборка креативных идей.
13. История создания поста или подготовки проекта.
14. Объединение темы, разбитой на несколько постов, в одном месте.
15. Подведение итогов за месяц/год/неделю.
16. Подборка записей, которые вас вдохновляют.
17. Обзор профиля любимого блогера, друга.
18. Самые смешные шутки/мемы недели.
19. Подборка мотивирующих цитат.
20. Книги, которые вы советуете прочитать.

Бизнес может протестировать следующие варианты:

1. Подборка бестселлеров.
2. Любимые товары клиентов (выбрать можно по числу лайков, например).
3. Истории из жизни компании.
4. Рассказ о сотрудниках.
5. Гид по выбору подарков.
6. Подборка пользовательского контента.
7. Лучшие отзывы недели/месяца.
8. Руководства по освоению продуктов.
9. Ответы на часто задаваемые вопросы.
10. Идеи для использования продукта в жизни.
11. Интервью с лидерами мнений.
12. Подборка мнений экспертов.
13. Публикация в поддержку социально значимого движения.
14. До - После.

Советы в Инстаграм: примеры от брендов

Учитесь у лучших и делайте еще интереснее. Это правило безотказно работает в маркетинге. Вот какими Советами уже успели поделиться крупные бренды.

Beatsbydre

Музыкальный бренд публикует подборки советов от владельцев бизнеса в поддержку компаний, которыми управляют чернокожие предприниматели. Так он вписывается в повестку и предлагает полезный контент. Еще составляет рекомендации по выбору подарков и проводит интервью.

Honest

The Honest Company поделилась обзором подарочных наборов, которые можно вручить любимым на праздники.

Mixit_ru

Косметический бренд показывает производство, знакомит с лучшими товарами и сравнивает клиенток до и после использования продуктов.

Lifehacker_ru

Представители медиа собрали в одном Путеводителе все подборки фильмов для незабываемого вечера.

Baileyjst

Блогер в новом разделе публикует подборки местных магазинов, чем поддерживает локальный бизнес и информирует подписчиков.

Afspnational

Делится подборками ресурсов для решения проблем подписчиков и мотивационным контентом.

Gymshark

Модный бренд составляет актуальные подборки товаров, но делится не своим контентом, а постами инфлюенсеров.

Redbull

Опубликовал подборку видео под интригующим названием: 10 способов пить Redbull.

Lush

Косметический бренд делится подборками идей для подарков и гидами по выбору подходящих продуктов.

Igndotcom

Собрали в подборку лучшие отзывы клиентов.

Hubspot

HubSpot начал переносить статьи из блога в Инстаграм и публикует подборки инфографики и цитат.

Mts.official

Сотовый оператор в Путеводителе рассказывает о преимуществах тарифа.

Возможности нового Инстаграм формата ограничены только вашей фантазией: собирайте лучшее и делитесь с подписчиками подробным наглядным контентом. Советы окажутся полезны и блогерам, и компаниям. Теперь вы знаете, как добавить их в свою контент-стратегию.