Что нужно детям от современных технологий?
Эксперты Института современных медиа (MOMRI) изучили предпочтения российских детей и выяснили, какие медиа они выбирают в разном возрасте и какой контент ищут на телевидении и в интернете
Мессенджеры популярнее социальных сетей
Самое существенное изменение в медиапотреблении среди молодежи за прошедший год — увеличение процента пользователей мессенджерами, констатируют эксперты. Для сравнения: социальными сетями пользуется только 16% участников исследования. Наибольшую популярность мессенджеры получили среди детей 10–12 лет.
Пользователем мессенджеров сегодня становится практически каждый ребенок, имеющий смартфон: они используют сервисы для звонков, общения с семьей, у детей старше десяти лет популярны семейные чаты. В среднем процент россиян, использующих мессенджеры, составляет сейчас около 60%, причем чем моложе, тем больше процент пользователей (в группе 18–25 лет — 84%).
Телевидение сохраняет популярность
Подавляющее большинство детей по-прежнему регулярно смотрит телевизор. В возрасте с двух до 12 лет средняя доля любителей ТВ составила 73%.
ТВ-предпочтения детей
Самым популярным каналом среди детей 4–14 лет является «Карусель». Второе и третье место заняли Disney (13,3%) и «Мульт» (9,6%). Опрошенные экспертами MOMRI дети 9–12 лет также выделяли 2х2, ТНТ, СТС, ТВ-3, «Пятый» и т. д. В 11–12 лет подростки выбирают передачи по принципу: «веселое, яркое, динамичное, смешное». Среди популярных программ респонденты выделили: «Орел и решка», «Мажор», «Полицейский с Рублевки», «Кухня», «Шутники», «Решала», «Универ» и другие.
Реклама на телевидении работает. Как следует из отчета MOMRI, в среднем 79% детей хотя бы иногда просят родителей купить товар, рекламу которых они увидели на ТВ. Часто это делают 38%.
Выход в сеть — обычная медиапрактика
Респонденты ежедневно проводят в интернете минимум три часа. Основное средство для выхода в сеть — собственный смартфон. Значимая роль отводится общению и посещению сообществ в социальных сетях (более актуально для старшей ЦА).
Просмотр видео занимает значимую часть от всего времени, проведенного онлайн: почти у всех респондентов интернет ассоциируется в первую очередь с YouTube, а не социальными сетями и прочими ресурсами. YouTube-каналы дети выбирают случайным образом либо по советам друзей или через раздел «рекомендованные». При этом окружение оказывает наибольшее влияние на медиапредпочтения подростка.
Наиболее популярные у подростков тематики: так называемые «приколы» (смешные видео), видео-дневники о повседневной жизни блогеров, эксперименты, «челленджи», бьюти (актуально для девочек), блоги, посвященные мистической тематике, различные обзоры (например, на технику), блоги о видеоиграх, путешествия.
Жизнь детей кардинально меняется вместе с окружающим их инфополем, и задача родителей — не препятствовать изменениям, а подготовить ребенка к рациональному пользованию огромными информационными ресурсами.
Источник: https://adindex.ru