Советы по брендингу для художников

Оригинал этой статьи опубликован в блоге конструктора сайтов https://www.indiemade.com. Публикуется с сокращениями. За перевод благодарим Полину Шпартько.

Когда-то давным-давно я изучала бизнес… Я поздно заявила о себе как творец. Помню, как думала, кем бы я была сейчас, начни я изучать дизайн и ремесло обивщика раньше?

Затем меня осенило. Если бы я не начала учиться бизнесу и не нащупала бы путь к созданию собственного стиля, сейчас я не была бы так популярна.

В тот день я сказала себе: да здравствует поздний расцвет и то, что я потратила время на проработку уникальности и узнаваемости бренда и что у меня было понимание основных принципов бизнеса и маркетинга. Если это единственное, что я вынесла с собой из школы бизнеса, оно того стоило!

Собственный бренд «с нуля»

Я участвовала едва ли не во всех художественных и ремесленных выставках, в каких только возможно.

В начале карьеры я делила выставочный стенд с подругой, которая, как и я, занималась переделкой мебели.

Наши художественные взгляды разнились, но дополняли друг друга. Это разнообразие работало на нас, привлекая внимание к нашему стенду. Несмотря на то, что мы создавали похожую продукцию, люди начинали узнавать о моем товаре из прессы, и я удивлялась: почему моя в высшей степени талантливая подруга не в газете? Она была суперзвездой! Её работы великолепны!

Честно говоря, я думаю, единственной причиной было то, что люди не знали, как найти её и, возможно, даже не знали, как называется её фирма. Ваша визуальная идентичность и персональный брендинг должны идти рука об руку.

Как разработать свой бренд и сделать так, чтобы вас воспринимали серьезно

Каждый раз, когда мы вместе работали на выставке, подруга говорила одно и то же. Мне нужно сделать сайт, нужны визитки, нужно открыть свой магазин… и так далее. Мой ответ был: «Тебе нужно создать свой собственный бренд!..»

Каждое лето мы сидели у одного и того же выставочного стенда.

На каждой выставке я раздавала визитки, улучшала сайт, закрепляла бирки на всей своей мебели. Домен сайта был названием моей фирмы: vintagerenewal.com; мой e-mail был: моё имя @ название фирмы: jeanne@vintagerenewal.com

Мой логотип включал в себя название компании, он был на визитке и на моих бирках. У меня всегда был список для подписки на e-mail рассылку.

Видите формирование стратегии бренда? Я всегда думала о моей визуальной идентификации и картине в целом.

Результат?

Вновь приходя на выставку, люди указывали на мои бирки с логотипом – ещё прежде, чем на мебель, к которой они были прикреплены, говоря: «Я купил у них что-то в прошлом году».

Покупатели начали следить за моим сайтом в течение всего года. Они говорили мне, что моя магнитная визитка висит у них на холодильнике как напоминание.

Через персональный брендинг я всегда оставалась в их мыслях. Люди приходили посмотреть, как я меняюсь. Я создавала свой бренд на местном рынке. Мой сайт отвечал за это на международном уровне. Не делайте одно без другого.

Словом, начните строить узнаваемость своего бренда через постоянное упоминание названия, через ваш логотип, ваш сайт, распространение визиток. Поместите на сайте свой логотип, чтобы клиенты начали строить эти связи и бренд становился бы более узнаваемым. И пусть на вашем сайте можно будет совершать покупки.

• Первое, что должны заметить посетители – хорошо спроектированный баннер с вашим логотипом, представляющий вашу страницу.
• Уделите время, чтобы подготовить раздел «Обо мне». Позвольте потенциальным клиентам познакомиться с вами.
• Представьте примеры своих последних работ
• Организуйте интернет-магазин, чтобы люди могли покупать ваши товары
• Будьте последовательны с выбором цветов и стилей на сайте, поскольку это связано с внешним видом вашего бренда.
• Убедитесь, что посетители смогут связаться с вами через страницу контактов
• Поместите на сайт ссылки на все ваши профили в социальных сетях. Перенесите ваш стиль и на эти профили в соцсетях.
• Возможно, вам потребуется создать пресс-страницу, потому что ваши усилия по самопрезентации и рекламе окупились, и теперь о вас говорят!

Ведите блог о своём пути к вершине.

Индивидуальность вашего бренда диктует то, как говорит ваш бренд, как он ведёт себя, как думает, действует и реагирует.

Что может быть лучше, чем транслировать это при помощи своего блога? Верите или нет, но в действительности вы – это и есть бренд! Именно потому это и называется личным брендингом. Чем скорее вы усвоите эту философию, тем раньше вы разработаете собственный бренд и получите больше последователей. Людям нужно, чтобы появилась связь с художником или дизайнером, они хотят, чтобы продукт рассказывал историю. Кто сделает это лучше вас?

Когда вы начнёте делиться индивидуальностью своего бренда, рассказывать историю, пожалуйста, не ограничивайтесь только сайтом. Каждая социальная платформа – это возможность представить уникальность Вашего бренда, его индивидуальность.

Сильный бренд будет вдохновлять людей. Он поменяет образ их мыслей, то, как они чувствуют и действуют. Станьте брендом, который вдохновляет!

Начать создание бренда не потребует много времени. Вам следует передавать визуальную идентичность вашего бренда и использовать для этого всевозможные бесплатные ресурсы. Улучшайте свой сайт; поддерживайте бренд на новейших социальных платформах; восхищайте людей тем, что вы делаете.

Главное, получайте удовольствие от процесса создания собственного бренда! В конце концов, вы и есть ваш бренд…

Jeanne Connolly

Больше полезных статей ищите в нашем блоге: http://citycelebrity.ru/citycelebrity/Project.aspx?ProjectId=8