Как в Китае появились мини-фильмы и почему они стали отдельным жанром
Ещё несколько лет назад китайские 微短剧 (wēi duǎnjù) «микродрамы» или мини-сериалы воспринимались скорее как разновидность короткого интернет-контента. Сегодня это самостоятельная часть китайской индустрии развлечений с собственными платформами, производителями, бизнес-моделью и огромной аудиторией. Переломным стал 2023 год, который китайские отраслевые СМИ называют первым годом бурного развития микродрам. По данным iiMedia Research, объём рынка тогда достиг 37,39 млрд юаней, увеличившись за год на 268%. В 2024 году рынок вырос ещё на 34,9% до 50,44 млрд юаней. Это оказалось больше совокупных кассовых сборов китайского кинопроката за тот же год.
Аудитория тоже стала расти. К июню 2024 года микродрамы смотрели 576 млн человек, то есть 52,4% всех интернет-пользователей Китая. К концу года показатель достиг примерно 662 млн зрителей.
Почему микродрамы стоит считать отдельным жанром? У китайской микродрамы есть своя специфика. Серии обычно занимают от одной до десяти минут, часто снимаются вертикально специально для смартфона, а сюжет развивается практически без пауз. Финал каждой серии нередко оставляют на кульминации и зрителю предлагают открыть следующую часть сразу же.
Производство при этом значительно быстрее традиционного сериала. По данным Государственного управления КНР по делам радио и телевидения, съёмки типичной микродрамы могут занимать всего 7–10 дней, а производственный бюджет порядка 300–500 тыс. юаней. Именно сочетание короткого производства, мобильного формата и постоянных сюжетных поворотов превратило микродраму в отдельную коммерческую модель. Зритель может посмотреть несколько эпизодов за время поездки в метро, а производитель быстро проверить реакцию аудитории и скорректировать продвижение.
Главный хит 2024 года «Я стала мачехой в Китае 1980-х»
Одним из самых заметных китайских мини-сериалов стала 《我在八零年代当后妈》 (Wǒ zài bā líng niándài dāng hòumā)«Я стала мачехой в Китае 1980-х».тСовременная студентка колледжа внезапно переносится в прошлое и оказывается в теле Си Нянь - молодой женщины, которой пришлось выйти замуж за разведённого фермера‑свиновода с двумя детьми. Героине нужно приспособиться к роли мачехи, противостоять давлению родственников и примирить свои современные взгляды с обычаями и нормами Китая 1980‑х годов. В истории есть практически все характерные элементы жанра - путешествие во времени, семейные конфликты, романтика, социальные различия и многочисленные сюжетные «повороты». На iQIYI сериал состоит из 82 эпизодов. Во время китайского Нового года 2024-го он стал настоящим интернет-феноменом. По данным китайских отраслевых СМИ, связанные с сериалом темы в Douyin набрали более 400 млн просмотров, а отдельные ролики получали свыше 1,5 млн лайков.
Успех показателен, для просмотра такого сериала зрителю не нужно покупать билет в кино или выделять вечер на двухчасовой фильм. История разбита на десятки коротких эпизодов, которые можно смотреть буквально по несколько минут абсолютно везде.
«Приманка»
Другим известным примером стала《招惹》 (Zhāorě) — «Приманка», вышедшая в 2023 году. Это романтическая история с элементами мести и семейной интриги. Уже через 17 дней после премьеры проект получил более 8 млн юаней дохода от распределения выручки между создателями и платформой. Китайские СМИ сравнивали его популярность с более ранним хитом микродрам 《虚颜》 («Фальшивое лицо»).
Важен здесь не только коммерческий результат. «Приманка» показала, что микродрама может работать не исключительно за счёт дешёвых декораций и стремительного сюжета. Режиссёр Цзэн Цинцзе сделал ставку на визуальный стиль и атмосферу, подход, который впоследствии стал заметным направлением развития жанра.
«Двойная жизнь моего мужа-миллиардера»
Самый показательный пример международного успеха The Double Life of My Billionaire Husband, созданный для зарубежной платформы ReelShort. В китайском оригинальном формате истории подобного типа строятся вокруг знакомых местной аудитории мотивов - фиктивный или вынужденный брак, богатый герой, семейная тайна, конфликт наследства и внезапное изменение положения главной героини. На международном рынке эта формула оказалась неожиданно успешной. По данным Television Academy, к 2026 году сериал набрал около 450 млн просмотров на ReelShort.
При этом китайская модель фактически экспортировалась вместе с форматом. Продолжительность серий, вертикальная съёмка, быстрые сюжетные повороты и система платного открытия следующих эпизодов стали основой уже международного продукта.
К 2024 году микродрамы в Китае окончательно перестали быть нишевым интернет-развлечением. Государство ввело отдельную систему регулирования и с июня 2024 года проекты распределяются по категориям в зависимости от бюджета. Для микродрам с инвестициями от 1 млн юаней действует централизованная система регистрации и контроля, проекты стоимостью 300 тыс. - 1 млн юаней проходят региональное согласование, а для более дешёвых действует упрощённый порядок через платформы.
Параллельно сформировалась полноценная производственная цепочка от авторов сценариев и студий до платформ, рекламных агентств и сервисов распространения. В 2024 году рынок уже оценивался в 50,44 млрд юаней, а количество зрителей достигло 662 млн человек. Поэтому китайская микродрама сегодня это отдельный формат экранного повествования, созданный под смартфон и привычки аудитории коротких видео. И, судя по темпам роста, именно Китай стал одной из главных площадок, где этот формат превратился в полноценную индустрию.