Какой контент эффективнее для ссылок и лайков

Брайан Дин, известный эксперт в области SEO и контента, совместно с компанией BuzzSumo провел исследования 912 миллионов публикаций, чтобы определить, какой контент работает лучше.

В этой рассылке предлагаем основные выводы исследования и наиболее интересные наблюдения.

Задача исследования — определить, как такие факторы как формат контента, количество слов и заголовки влияют на количество лайков и обратных ссылок.

Основные выводы исследования:

Длинный контент получает в среднем на 77.2% больше ссылок, чем короткие публикации.

Есть исследования, подтверждающие взаимосвязь объема контента и позиций в выдаче. Однако никто не исследовал и не доказал, почему это так.

Оптимальная длина поста для максимального количества социальных сигналов — 1000-2000 слов.

С социальными сигналами ситуация сохраняется — объемные посты получают больше лайков и репостов, чем короткие. Однако по публикациям, превышающим 2000 слов, наблюдается обратная реакция — меньшее количество пользовательских действий.

Значительно большая часть контента получает очень мало ссылок и социальных сигналов. 94% публикаций не получают обратных ссылок вовсе.

Эксперты объясняют этот феномен тем, что значительно увеличился объем нового контента. Так, WordPress сообщает, что в мае 2018 года на платформе опубликовано 87 миллионов новых публикаций. Это означает, что за два года объем нового контента, публикуемого ежемесячно, увеличился на 47%

Корреляция между количеством обратных ссылок и социальных сигналов не установлена. Это доказывает, что нет никакой взаимосвязи между контентом, которым охотно делятся в соцсетях, и публикациями, на которые ссылаются.

Публикации с более длинными заголовками получают больше социальных сигналов. Заголовки из 14-17 слов получают на 76,7% больше лайков и репостов, чем публикации с более короткими заголовками.

Установленная закономерность была также проверена на заголовках, высчитанных по символам:

Эксперты полагают, что длинные заголовки могут работать лучше по двум причинам:

• они содержат больше информации для пользователя, именно дополнительные сведения в заголовке могут мотивировать пользователя открыть статью или просмотреть видео

• длинные заголовки содержат больше слов и, соответственно, охватывают больше поисковых запросов пользователей

Вопросы в заголовках получают на 23% больше социальных сигналов, чем обычные.

Нет лучшего дня для публикации. Количество лайков и репостов не зависит от дня недели. Пользователи проявляют одинаковую активность.

Публикации-списки до сих пор остаются одними из наиболее популярных в социальных сетях. Списками делятся на 218% чаще, чем пошаговыми инструкциями, и на 203% чаще, чем инфографикой.

Некоторые типы контента более эффективны для привлечения ссылок. Публикации, отвечающие на вопросы почему и что, а также инфографика получают на 25,8% больше ссылок, чем видео с пошаговыми инструкциями.

А следующий график демонстрирует существенную разницу между контентом, которым пользователи делятся, и на который ссылаются.

Посты-списки актуальны для социальных сетей, но очень проигрывают в плане привлечения ссылочной массы.

Итоги

Исследование доказывает, что контент является мощным инструментом продвижения.

Чтобы получить максимальную эффективность, повысить охваты в социальных сетях и привлечь качественные обратные ссылки, важно создавать разные типы публикаций.

Длинный контент не только лучше ранжируется, но и привлекает больше ссылок и социальных сигналов. Такому контенту больше доверяют. Это не значит, что надо каждый пост размывать до 2000+ слов.

Это лишь значит, что вместе с короткими публикациями контент-план должен содержать и объемные статьи, охватывающие актуальные вопросы целевой аудитории.

Автор — Юлия Федотова по материалам Backlinko, источник — blog.getgoodrank.ru