Как фотографировать товары для продвижения: полное руководство для бизнеса

Есть товары, про которые даже писать ничего не нужно. Например, ювелирные украшения. Просто показывай фото — красота сама себя продает без лишних слов. Но, к сожалению, даже такую простую задачу можно завалить, если у вас нет нормальных фотографий изделия.

Поэтому сегодня мы в Студии Чижова приготовили гайд по фото. Говорить про то, что нужно протереть камеру мобильного, не будем. Вместо десятка стандартных лайфхаков, мы расскажем про базовые требования к фото, чтобы агентство могло с вами нормально работать.

Кроме того, назовем основные виды фотографий, которые у бизнеса должны быть, чтобы продажи сдвинулись с мертвой точки, и дадим конкретные примеры и идеи для фото в каждом виде контента, опишем, что обязательно должно быть на фотографиях, а чего делать не стоит. А еще плюс с нас рекомендации, как показывать людей, процессы, товары и всем визуалом формировать бренд компании.

Надеемся будет полезно. Приятного прочтения!

Зачем красиво фотографировать

Об этом мы говорим в каждой своей статье. Хорошее качественное фото — залог не только лайков, но и продаж. Давайте просто подтвердим слова цифрами.

Обратите внимание на показатели.

Надеемся, что вопросы отпали сами собой. Поэтому дальше по пунктам расскажем, что мы имеем в виду, когда говорим «хорошее фото».

Какие задачи мы решаем фотографиями

Первая задача, которая всегда встает перед бизнесом — увеличить продажи. Вторая — увеличить цену продажи.

И если с первым пунктом все понятно — фото должно создавать такое впечатление, чтобы человек захотел товар себе немедленно, то со вторым — увеличенной стоимостью — немного сложнее.

На достижение этой цели работает наличие у компании бренда. Потому что бренд — это определенные ожидания у клиента, за которые они готовы заплатить бОльшие деньги. Есть просто джинсы, а есть Levi’s — компания, создавшая и запатентовавшая первые джинсы в мире. Крепкие, надежные штаны, которые носили золотоискатели, лесорубы. Люди до сих пор готовы переплачивать за марку и дух бренда.

Вот и у бизнеса стоит задача сформировать бренд, чтобы покупатели готовы были отдать дополнительную сумму за философию. И чтобы вдохновить людей, рассказать о компании, мы прибегаем к фото.

Какие фото помогают в продажах

Продает не только продающий контент. Но и репутационный, как мы уже выяснили. Поэтому мы используем следующие виды фотографий:

— Обзоры товаров — с помощью них мы презентуем товар и модельный ряд;

— Социальные доказательства — к ним относятся отзывы клиентов и UGC-контент, то есть фотографии сделанные непосредственно пользователями;

— Атмосферные фото — как раз они и транслируют философию бренда, показывают образ жизни покупателей, доносят, что товары компании — обязательный атрибут для целевой аудитории;

— Баннеры для оформления скидки, акции, аукционы, розыгрыши.

Технические требования к фото

• Фото в jpg или png.
• Минимальное количество пикселей по узкой стороне — 1600px.
• Все фотографии четкие и резкие.
• Все фото без обработки и наложенных фильтров.

• Все фотографии объемно освещены, без пересвета.

• Все фотографии с правильным балансом белого.

• Товар в фокусе

Основные принципы создания фото

Публикуем только качественные фотографии, которые привлекают внимание и только авторский контент. Фотографии должны говорить, что это качественный и надежный продукт.

Соблюдаем визуальный стиль аккаунта

Все фотографии должны выглядеть гармонично. Общую сетку фото клиент, как правило, видит один раз — впервые заходя в аккаунт. Но именно эти несколько секунд должны убедить его подписаться.

Смотрите, как можно привести все в порядок.

Для Инстаграма каталожные фото на белом фоне недопустимы.

Хороших людей должно быть много

Как на театральной сцене ребенок или животное затмит любого актера, так и фото с людьми всегда выиграют у фотографий продукции.

Какой пост лайкнете? Ответ очевиден.

Поэтому делаем все, чтобы людей было больше. Для фото подбираем тех, с кем покупатель будет ассоциировать себя.

Не обойдется без котиков

А можно постить и не людей. Не зря же милые котята собирают сотни лайков, миллионы пользователей не могут ошибаться — в этом что-то есть. Так что используем милых животных, но грамотно и в наших целях.

Какие темы и идеи в контенте раскрываем с помощью фото

Образ жизни

Транслируя образ жизни, мы передаем дух бренда. Поэтому показываем людей и ситуации, в которых используется наша продукция. Такими фото мы продаем не только и не столько товар, сколько сколько себя и свою философию.

В этом нам помогут:

— Атмосферные фото, где есть продукция в кадре;

— Раскладки и флетлеи;

Люди

Так или иначе, человек, видя фото с другим человеком, прикидывает его эмоции на себя. Поэтому мы используем фотографии, где видно уверенных в себе и довольных жизнью людей.

На этих фотографиях:

— Люди соответствуют целевой аудитории;

— Есть ощущение присутствия человека;

Товары

В продающих постах мы используем обзорные фотографии самого товара. На них можно рассмотреть продукты со всех сторон.

К ним относятся:

— Фото товара;

— Детали и макро;

— Обзорные посты с несколькими фото, демонстрирующие один товар со всех сторон;

Каталожные фото на белом фоне лучше не использовать в качестве заглавного фото. Они набирают меньше лайков. Однако их можно включить в Галерею, чтобы дать полное представление о товаре.

Процессы

Еще один вид фото, работающий на репутацию компании.

На таких фото мы можем показать:

— Людей за работой;

— Инструменты;

— Части изделий, товары в процессе производства;

Что в итоге

В итоге у вас созрело желание прямо сейчас найти фотографа и сделать пару фотосессий с вашими товарами. Категорически вас в этом поддерживаем. Ведь правильные фото не только помогают продавать, но и создают бренд компании, а значит, помогают продавать дороже.

Так что не забудьте, что важно соблюдать стилистику и показывать больше людей и их эмоций. Транслировать образ жизни, показывать детали и процессы создания, чтобы придать дополнительную ценность вашему товару.

Остались вопросы, как это сделать? Задайте их в комментариях или напишите нам — всегда рады ответить.