Игровые stories как необходимый формат контент-плана
Я не буду сейчас делать огромное вступление, почему stories в Instagram так важны. Тут ежу понятно.
Самое клёвое в сторис – огромное пространство для фантазии. Этим нужно пользоваться и создавать так называемые игры. Мои варианты идей бюджетны, не нужен компьютер (хватит телефона), крутые программы* и навыки. Разве что капелька фантазии и смекалки.
*К слову, если вы знаете более удобные и бесплатные средства для создания игросторис, делитесь. Буду признательна.
Почему игры?
Интернет переполнен статьями с заголовками «100500 идей для stories в Instagram» (ах, какая там уже страница гугла идёт, а новых идей нема). Чаще всего там одни и те же мысли и заезженные шаблоны. Мы юзаем всё это, составляем контент-план на месяц, календарь переворачивается, и вот уже на дворе весна. Людям надо чего-то свеженького и яркого, а идеи закончились. Потому что аудитория, она, как акула*: съест вашу сторис и потом будет наслаждаться последними минутами вашего творения.
*Так акула съедает жертву и проплывает сквозь кровавую воду, ощущая последний привкус пира.
Так вот, что я хочу сказать. Это скучно: жизнь офиса; новый товар; очередной праздник в тему али нет; заходинепроходи, у нас акция; снооваа жизнь офиса и так по кругу. А ведь можно запилить прикольную, игровую stories в выходные, чтобы и активность подписчиков была, и реклама вашего (-ей) бренда/компании, и вам самим интересно было творить.
Почему в выходные?
В будни люди сидят в душном офисе, ничего не хотят, поглощают одну кружку кофе за другой и крутятся шестирёнками огромного механизма. А в обеденный перерыв, когда, считается, активность людей больше, они вслепую (по инерции) листают ленту или решают семейные проблемы по телефону.
Так что будни не лучшее время устраивать игру в сторис. В выходные же люди сидят дома или гуляют в интересных местах, чем они рады поделиться.
В любой ли нише зайдут игросторис?
Нельзя сказать наверняка, не попробовав. Но положительных* исхода два:
– если вы продвигаете товары не масштабного характера, курсы по английскому или ещё что подобное, то подписчикам будет интересно с вами взаимодействовать таким, весёлым способом. Они скажут: «О, да эти ребята – простые парни, им можно доверять» и в таком духе;
– если ваш бизнес сложен и суров, а стиль подачи материала серьёзен, подписчики не ожидают приколюх в вашей истории. Ну и классно. Почему бы не попробовать? Разрыв шаблона у подписчиков. Ваша компания вызовет много эмоций, например: «Да ладно? Там сидят не машины по производству умного контента. У них есть чувство юмора, вау. Напишу-ка я им свой глупый вопрос».
*Отрицательные исходы я даже не рассматриваю. Если всё продумать и сделать качественно, проблем не возникнет. Помните: качественно (идеально) – это не то, где нечего добавить, это то, где нечего убрать.
А теперь, гвоздь программы статьи.
Все идеи несколько похожи друг на друга, но это не отменяет того, что они реально заходят. Я публиковала каждую субботу на протяжении месяца.
1 Здесь распишу алгоритм с картинками и ссылками. В следующих пунктах порядок действий примерно тот же.
Придумываем 10 простых заданий для подписчиков. Например, съесть шоколадку, показать «ок», широко улыбнуться, сфоткаться с домашним животным и т. д. К ним приписываем смайл, чтобы было интереснее. Делаем несколько картинок с:
– общим фоном (я прям в сторис делала жёлтый с логотипа, так как картинка могла бы отвлекать);
– текстом-заданием (примерно: «Остановись, давай поиграем! Здесь для каждого скрыто интересное задание, делайте скрин и присылайте нам фотоотчёт»);
– самими заданиями.
Лепим из заготовок гифку, я делала онлайн здесь. Картинки должны меняться на большой скорости, чтобы человек не пытался специально сделать скрин какого-то определенного задания.
Сторис должна длиться 10-15 секунд, а гифка будет очень быстрой и короткой. Поэтому тут два варианта:
– либо закинуть не 10 картинок а 60 таких же, и из этого сделать гифку, а потом одно готовое видео;
– либо объединять несколько мини-видео в одно на 15 секунд (это быстрее, но в таком случае обычно теряется качество, так что предпочитаю первый вариант)
Итак, создали гифку, теперь надо её конвертировать в видео, иначе залить в сторис не получится. Я пользуюсь онлайн-конвертером. Загружаем файл. Выбираем из GIF в MP4. Скачиваем.
Выкладываем в stories. Получается так:
Отклик был не такой большой, так как раньше ничего подобного в аккаунте не проходило, и это было несколько чуждо подписчикам. Но 9 человек сделали фотоотчёт: некоторые отправили нам в директ, некоторые выложили в личную историю и отметили нас. Несколько человек похвалили такой формат.
2 В прошлой сторис подписчикам делать надо не так много, теперь же им надо постараться сильнее. А нам, наоборот.
– Берём фото сотрудников, директоров или ваше, если это личный аккаунт.
– Выкладываем в сторис с текстом (примерно): «Знакомьтесь, это те-то и те-то, они занимаются тем-то, а теперь включите творческую натуру и подрисуйте им усы, шляпы или динозавра на плече. Включите фантазию. Присылайте рисунки нам. Самыми классными поделимся в своей истории».
Отклик был не такой большой, так как люди довольно ленивы, а инстаграм – социальная сеть быстрая. В сторис много инструментов, но некоторые подписчики даже отдельно в фотошопе рисовали, что приятно. Видно, старались.
Тогда прислали свои творения 7 человек, но ещё несколько дало обратную связь вроде: «Вах, какие классные рисунки получились, смешные и забавные; жаль, что рисовать не умею».
Думаю, что в творческом паблике такое зайдёт точно. Или если это будет постоянной практикой, люди привыкнут и захотят поучаствовать.
3 Записываем 10 любых предметов, смайлики которых есть в нашем телефоне. Например: зонт, бриллиант, воздушный шарик и т. д. Я ещё добавила элитныйсмайлик – радугу, чтобы было интереснее и интриги ради. Делаем несколько картинок с:
– общим фоном;
– текстом-заданием (грубо говоря: «Всем привет, повеселимся? В этой истории для каждого найдётся свой смайл, делайте скрин, фоткайтесь с предметом или в одежде выпавшего цвета и присылайте нам фотоотчёт. P. S. И дааа, кстати, кому-то может попасться элитный предмет»);
– самими предметами.
Дальше тот же алгоритм: заготовки —> гифка —> видео —> stories.
И смотрим на результат. Прислали фото 13 человек. Среди них были те, кто в первый раз просто прокомментировал: «Вау, крутая идея». И опять же несколько человек дали положительную оценку словесно.
Подобное можно использовать, немного меняя суть. Например, можно брать не предметы, а эмоции людей. Какое выражение лица выпадет – с таким и фотографироваться. Можно брать популярные кино, мультфильмы: выпадет фильм «Мстители», подписчик должен прислать фото любимого героя.
Идей много.
4 Идём дальше. В связи с майскими праздниками я создала сторис с викториной и вопросом одновременно: «Кто чем займётся на выходных?»
Некоторые голосовали (158 человек), некоторые писали подробный ответ (25). Ответы последних мы публиковали у себя.
В итоге даже находились единомышленники: одни делали дз по веб-дизайну, другие уезжали отдыхать в Санкт-Петербург, третьи болели. Так кто-то познакомился, кто-то кому-то посочувствовал, а кто-то поехал вместе отдыхать в один город. Мило и забавно.
Таким образом можно объединять наклейки, опросы, гифки, но не все. Например, нельзя сделать в одной сторис два одинакового вида наклейки. А жаль. Простора было бы ещё больше.
5 Теперь максимально простая игросторис для подписчиков, но не так, чтобы очень простая для эсэмэмщика.
– Надо придумать нескучные предсказания в зависимости от количества подписчиков. Например, «в следующем году ты сменишь имидж», «в течение полугода преодолеешь один из своих страхов» и т. д. (Для всех разные не придумаешь, совпадения будут, но можно предположить, сколько человек даст обратную связь). Я придумала 30 предсказаний (на 17 фантазия уже иссякает), что оказалось мало, так как откликнулось под 70 человек.
– Публикуем историю с выбором цифры: «Назовите любое число от 1 до 30, а мы вам предсказание». Подписчикам надо всего лишь написать цифру.
Публиковать ответы надо быстро, чтобы люди видели, какие цифры заняты, и не повторялись. Но бывают и повторы. Я в таком случае давала то же предсказание, но добавляла другую гифку разнообразия ради. Аудитория всё равно веселилась
Было забавно, когда я нагадала молодому парню «40 кошек – миф или правда? Решать тебе, но штук 5 у тебя будет точно». Он ответил: «Ну и ну, не ожидал такого, надо задуматься об обустройстве личной жизни» и посмеялся.
Вывод:
Игросторис работают. Для начала необязательно создавать что-то сверхъестественное. Попробуйте такие простые варианты, а потом уже можно переходить к более дорогим и сложным способам и идеям.
Главное – не отказывайтесь от этого формата взаимодействия с имеющейся аудиторией и привлечения новой.
Автор: Ярослава Торикова