Сказка о рекламе

Все мои продукты связаны с обучением эффективно рекламировать свой бизнес.

Эффективно — на вложенный рубль и вложенный час времени иметь максимально большую отдачу. Зачем нужна эффективность? Что бы работать в плюс, а не в минус.

Рекламировать — показывать свое предложение потенциальным клиентам.

Потенциальный клиент — тот, кто с большой долей вероятности может купить.

Дядя Коля

Представь себе какого-нибудь дядю Колю. У него обувной магазин. Но нет витрин и даже на двери ничего не написано. О, и пусть это будет в каком-нибудь торговом комплексе, для наглядности.

Вокруг все пестрит, а у него выглядит так, как буд-то закрыли на ремонт — просто однотонные стены и железная дверь без надписи.

За дверью — сказочной красоты, удобнейшая обувь. Полки, стелажи, все разложено. Но снаружи — фиг поймешь, что там.

К нему 3 раза в месяц заглядывает кто-нибудь просто из любопытства — вдруг дверь открыта, дернуть, глянуть «че там?». И раз в месяц кто-нибудь ищет туалет совсем не там и тоже забегает.

Вот и все посетители.

У дяди Коли печалька — чет продаж нет. Не его это, что ли. Товар то — загляденье! Вот один случайно заглянувший присмотрелся, купил себе пару, еще и 2х друзей привел! Но почему то у конкурентов покупают много. Хотя они продают откровенное дерьмо и по тем же ценам. А у дяди Коли — нет.

Друг ему говорил — ты хоть вывеску повесь. Но дядя Коля думает, что кому надо, сами найдут.

Реклама

И вот у этого дяди хватило ума, что бы понять — надо че-то делать. Но не самому же. Он собирает последние деньги(с проданных пар случайному посетителю и его друзьям) и идет нанимать тех, кто поможет оформить магазин.

И пусть для наглядности… идет он их искать на рынок. И там лотки, зазывалы. И цены скачут — мама не горюй. Дядя Коля прикинул — вроде все одно предлагают. Надо, значит, брать по дешевле. Нанимает самого громко орущего зазывалу с самой низкой ценой, слегка бомжеватого вида, и ведет в магазин.

Итог печальный — шумный «рекламщик» оторвал от одной коробки картонку, достал откуда-то фломастер, написал «магазин». Немного подумав добавил «обуви». И довольный приклеил на дверь эту бумажку с этой надписью и отпечатками своих грязных рук. И себя, значится, увековечил.

А за всей этой суетой надышал в магазине перегаром, перевернул одну полку, но сказал что такие форс-мажоры в его деле нормально, с каждым может случиться.

Дядя Коля смотрел на все это с сомнением. Через пару дней убедился — не помогла реклама.

Снова пошел на рынок. Нашел того, кто ему заранее рассказал, что будет делать — Со стеклянных витрин снимет аккуратно непрозрачную пленку. В витрине красиво поставит самые красивые ботинки. Все украсит так и эдак. Но вот ценник за работу такой, что надо магазин продать, что бы заказать рекламу. И хочется, но где ж взять столько денег.

Опечалился дядя Коля. Стал готовиться к закрытию магазина. Закрыл его и пошел бродить по торговому центру.

И забрел он в книжный. Если закрываться — времени будет вагон. Даже если не закрываться — его все равно вагон.

И случайно его взгляд набрел на книгу «Как оформить свой магазин самому круче, чем это сделал бы самый дорогой рекламщик». Книга была не самая дешевая. Но гораздо дешевле, чем ему насчитали те специалисты, на которых денег не хватило.

Почесал дядь Коля репу. Закрываться не хотелось. Столько сил уже вложено. Да и нравится ему обувью заниматься. Полистал книгу — о, тут и отзывы о ней же есть! И вроде грамотно все расписано.

И про витрину. И про рекламу в интернете. И клуб у них там какой-то есть, где делятся новыми наработками другие покупатели — такие же хозяева магазинов, строительных и клининговых фирм и т.д. Да, много народа уже книжку то прочитало да применило.

Достал дядя Коля заначку (вот жук, про ту заначку даже жена не знала), подержал еще минуту в руках да и отдал кассиру за книгу.

И что же случилось?

А нихрена не случилось. Вот так, что бы было неожиданней. Нихрена не случилось еще следующие 4 дня. Потому что позвонил друг, поехали бухать и 3 дня дядя Коля книгу не трогал. На 4й день он о ней вспомнил.

Не верилось, правда, ему, что это что-то даст — когда еще результаты будут. Ну раз купил, надо пробовать. Стал пробовать.

Так, инструкция, как аккуратно оторвать матовую пленку со стеклянных витрин. Купил шпатель за 100р, раз-раз — получается! К обеду все оторвал, стекла помыл. Дверь вообще снял нахрен, роллет остался, который на ночь закрывается. Потом пошла выкладка.

Е-мае. Вечером еле закрылся — народ пошел!

Ну а через несколько дней дядь Коля по книге сделал акцию. Потом пообщался в клубе и нашел более выгодного поставщика. Потом почитал чей-то кейс на счет доставки и вышел в своем городе в интернет. А потом и на всю страну.

Сейчас дядя Коля достраивает сыну дом. Себе то уж построил. Пусть сын видит, что дядя Коля еще ого-го! Еще и сам научить сможет!

Конец!

Вот такая сказка сочинилась. И таких дядь Колей на самых разных этапах их развития видел я сотни. Сказка ложь, да в ней намек…)