Что такое oCPM и как с ней работать
oCPM (оптимизированная плата за показы) — новая модель оплаты рекламы ВКонтакте, которая доступна для формата «Сбор заявок».
Продвижение лид-форм теперь доступно в VK Рекламе. Собирайте больше контактов и заявок пользователей, которым ваши товары или услуги будут действительно интересны.
В отличие от модели CPM (оплаты за тысячу показов), oCPM оптимизирует показы объявления под цель рекламодателя — получить заявку в пределах желаемой стоимости.
Сейчас доступная цель для oCPM — заполненная заявка по стоимости, которую вы укажете.
oCPM позволяет расходовать бюджет эффективнее: по предварительным тестам, в сфере недвижимости стоимость заявки удалось снизить с 2 000 до 800 рублейКому подходит oCPM
Модель оплаты oCPM подойдёт любому бизнесу, которому интересны заявки:
- автосалонам для записи на тест-драйв;
- недвижимости для записи на экскурсию по новостройкам;
- образовательным проектам для регистрации на вебинары;
- интернет-магазинам для подписки на рассылку и так далее.
Как работает oCPM
Создайте объявление формата «Сбор заявок» и укажите желаемую стоимость заявки. Дальше действовать будет алгоритм ВКонтакте: он автоматически подберёт цену за тысячу показов (СРМ), чтобы рекламу увидели те пользователи, которые с большей вероятностью заполнят заявку.
Алгоритму сложно сразу спрогнозировать, кого заинтересует конкретное объявление или предложение, поэтому сперва он подбирает оптимальную стратегию показа.
Из-за этого стоимость заявки может меняться. Она станет стабильной, когда объявление получит первые заявки, и алгоритм окончательно определит стратегию.
Можно указать любую стоимость и получить заявки?
Если вы укажете слишком низкую стоимость, и алгоритм поймёт, что при такой цене получить заявки не получится, показы объявлений остановятся. В этом случае нужно будет увеличить стоимость заявки.
Чтобы такого не случалось, рекомендуем на старте устанавливать максимально допустимую для вас стоимость заявки и понижать её, когда объявление накопит статистику и получит первые результаты
Особенности модели оплаты oCPM
- Доступна для формата «Сбор заявок».
- Желаемая стоимость заявки — это цена, которую вы готовы заплатить за одну заявку. Важно не занижать её на старте!
- Оплата списывается за показы рекламы, а не заявки: система сама устанавливает подходящую стоимость за 1 000 показов. Объявление увидят пользователи, которые с наибольшей вероятностью заполнят заявку в пределах желаемой цены.
- Допустимые значения желаемой стоимости заявки — от 10 до 10 000 рублей.