Как использовать инфоповоды в контенте
Создавать контент с пользой для бизнеса — дело непростое. Поэтому продолжаем рассказывать об инструментах и решениях, которые в этом помогают. Мы уже писали про матрицу контента, с которой проще находить новые идеи и темы. Сегодня поговорим о том, как можно использовать информационные поводы.
Инфоповоды — удобный тип публикаций. Для них не нужно ломать голову и придумывать тему — она уже есть, осталось только связать её с бизнесом. В этой статье разберём, какую пользу приносят инфоповоды в контенте, какими они бывают и по каким правилам с ними важно работать.
Зачем инфоповоды нужны в контенте
- Увеличивают охват записей
Если удачно обыграть ситуацию, подписчики оставят комментарий, отметку «Нравится» или поделятся записью с друзьями. Они заинтересуются — тогда есть шанс, что тоже отправят её знакомым. Охват и вовлечённость начнут увеличиваться.
Но есть и обратная сторона: если не учесть ожидания или позицию аудитории, то негатив может разойтись с такой же скоростью. Да, рост охвата — это плюс. Но минус в том, что вы им не управляете.
2. Помогают выделиться в новостной ленте
Обратить на себя внимание можно двумя способами: обыграть необычный инфоповод или оригинально осветить стандартный. Например, 14 февраля вместо романтичных записей сделать публикацию про День дарения книг. Или возьмём другой повод: новость о том, что SpaceX в десятый раз запустила и посадила первую ступень ракеты Falcon 9. Её тоже можно преподнести со своим акцентом: сказать, что и ваша продукция может служить долго, главное — хорошо о ней заботиться. Будут к месту несколько советов по космически заботливому уходу.
3. Показывают подписчикам, что вы в теме
Записи по инфоповодам, которые близки подписчикам, — это сигнал, что вы в курсе происходящих вокруг событий. Вы на одной волне с аудиторией и знаете, что её волнует, и разделяете интересы.
Какие бывают информационные поводы
Календарные инфоповоды
Это регулярные праздники, которые можно планировать за много дней, недель и даже месяцев. Например, Новый год, День медицинского работника или юбилей города.
В записях про такие даты лучше уйти от поздравлений, в которых нет индивидуальности бренда. Не стоит копировать стандартные тексты — пишите то, что действительно хотите сказать своим подписчикам.
Планируемые инфоповоды
Это события, которые не повторяются из года в год. Например, выход сериала или чемпионат мира по футболу.
Чтобы легко отслеживать инфоповоды, можно периодически заглядывать в календари:
— Календарь инфоповодов в блоге Ingate. С апреля публикаций нет, но можно покопаться в архиве, ведь многие события повторяются из года в год.
— Календарь инфоповодов от сервиса автопостинга InSMM. Удобно, что по клику на событие открывается небольшая статья с примером поста. Можно отправить в сервис ссылку и на свою тематическую публикацию.
— Календарь инфоповодов от SMMplanner. Как и в предыдущем календаре, здесь есть информация по событиям и примеры записей о них.
— Календарь инфоповодов от агентства Setters. Сделан в календаре Google — очень удобно для тех, кто планирует публикации с этим инструментом.
Новостные инфоповоды
Это внезапные новости: например, рождение восьмерняшек в вашем городе или побег зебры из зоопарка. Такие события можно искать в сообществах ВКонтакте и телеграм-каналах о городской жизни, селебрити, отраслевых новостях.
Принципы контента, основанного на информационных поводах
Закон 1. Событие должно быть актуально для бизнеса и целевой аудитории
Люди должны понимать, о чём вы говорите и как это связано с компанией.
Если у вас ещё нет чётких характеристик целевой аудитории, самое время их собрать. Опишите возраст, пол и увлечения подписчиков вашей Страницы бизнеса. С помощью парсера можно собрать список сообществ, в которых они состоят. Если не получается найти точную информацию, то выдвиньте предположения и начните их тестировать. Методом проб и ошибок нащупаете темы, которые получают отклик у аудитории.
Закон 2. Инфоповод должен быть корректным
Не стоит необдуманно затрагивать резонансные темы: от «вечных» политики и религии — до обострённых сейчас вопросов, например об ЛГБТ-движении и домашнем насилии. Обязательно отслеживайте новостной контекст, чтобы не попасть впросак с неуместной шуткой или освещением провокационной ситуации. Помните, что позитивные инфоповоды хоть и привлекают меньше внимания, чем негативные, но зато формируют хороший имидж.
Обыгрывание инфоповода может быть смешным или полезным
У смешного поста, несомненно, больше шансов понравиться читателям и получить широкий охват. Но такие публикации недолговечны, про них забывают на следующий день.
Более практичный способ обыграть инфоповод — сделать на его основе полезный материал.
Инфоповоды — это неисчерпаемый источник тем для публикаций. Расскажите в комментариях, использовали ли вы их на своих Страницах бизнеса? Какой получили результат? Здорово, если поделитесь ссылками на удачные, по вашему мнению, посты других компаний. Запускаем обмен вдохновением!