Как мы создали бренд застройщика с нуля: от айдентики и разработки брендбука до сообщества VK
«УРАЛ Девелопмент» — строительная компания, которая обратилась с задачей построить полноценную визуальную айдентику под запуск первого ЖК.
Результат: с нуля создан узнаваемый бренд региона + сообщество ВК, в котором набралось 150 подписчиков за 2 недели без платного продвижения!
К нам обратилась строительная компания, у которой не было вообще ничего: ни логотипа, ни фирменного стиля, ни сайта, ни соцсетей, ни даже названия компании. При этом первый ЖК - это малоэтажный кирпичный дом в 15 минутах от центра, который уже готовился к продажам. Покупатель недвижимости доверяет глазам, поэтому, если у застройщика нет лица, нет и доверия.
Мы отталкивались от идеи гор — образа стабильности, масштаба и природной основательности. Название «УРАЛ Девелопмент» напрямую поддержало эту концепцию.
Таким образом, мы за 2 недели:
✔️ Разработали логотип - три вершины, переходящие в название, с дугой‑горизонтом.
✔️ Сделали два языковых варианта: кириллицу и латиницу.
✔️ Предложили и утвердили фирменные цвета: графитовый (#454444) и зелёный (#53974F).
✔️ Выбрали гарнитуру Montserrat - современную и хорошо читаемую.
✔️ Собрали руководство по фирменному стилю: охранное поле, инверсия на цветных фонах, список типичных ошибок, правила кобрендинга, использование силуэта гор как самостоятельной графики (это страхует бренд от искажений при передаче между разными подрядчиками).
На основе стиля собрали весь пул материалов к старту: прототипы билборда и ролл-апа, визитки, фирменного бланка и конверта для деловой переписки.
Отдельно разработали брошюру по ЖК «Новое Двуречье» для агентов недвижимости с картой инфраструктуры, планировками и способами покупки (ипотека, рассрочка, трейд-ин).
Создали сообщество VK и ТГ-канал с нуля, запустили их без единого подписчика на старте, оформили в фирменном стиле и разработали контент-план для ЖК, где рассказывали об инфраструктуре района, ходе строительства и других аспектах проекта. За первые 2 недели набрали 150 подписчиков в VK органически , без вложений в рекламу. Параллельно создали и оформили аккаунт на Авито, разместив информацию о проекте и подготовив карточки объектов для привлечения дополнительного трафика.
Что в итоге?
У компании, не имевшей ни одного визуального элемента, теперь есть цельная система: логотип, брендбук, сайт, полиграфия под конкретный объект и растущее сообщество в соцсетях. Мы создали визуальную структуру, которая помогает бренду выстроить коммуникацию с покупателями. Продолжение кейса, в котором мы сделали сайт-визитку за 10 дней тут.
Нужна такая же система для вашего проекта? Пишите, и мы разберём, из чего должен состоять бренд именно вашей компании.