VK Mini Apps: вчера, сегодня, завтра
Первым на пятом митапе VK Mini Apps выступил руководитель команды Антон Циварев. Он рассказал о платформе VK Mini Apps и предстоящих планах.
Что такое VK Mini Apps?
ВКонтакте — это большой сервис, закрывающий такие потребности пользователей, как общение, получение новостей и прослушивание музыки. Мы хотели пойти ещё дальше и сделали платформу Mini Apps, которая позволяет стороннему бизнесу выйти на нашу аудиторию. Таким образом бизнес получает встроенное в VK приложение с высокой частотой использования, а мы закрываем ещё больше потребностей пользователей — все в выигрыше.
Платформа VK Mini Apps — это в первую очередь про социальные приложения, взаимодействие пользователей друг с другом. У этой платформы есть 4 главных преимущества:
- Выход на большую аудиторию.
- Простая разработка: по сравнению с нативной разработкой VK Mini Apps дешевле и проще.
- Мгновенный запуск на всех платформах.
- Интеграция в экосистему — возможность продавать ваши услуги и товары с помощью VK Mini Apps.
Примеры успешных кейсов
Рассмотрим нескольку интересных приложений за третий квартал.
«Астромак» — хороший пример того, как крупный бизнес может взаимодействовать со своей аудиторией в режиме онлайн. Механику тут достаточно простая: пользователь посредством свайпа собирает заказ в своём ресторане на какой-то планете и получает за это баллы, которые может обменять реальный заказ в ресторане. Кроме того, после получения заказа он может отсканировать QR-код на чеке и получить за это дополнительные баллы.
Ещё один пример — приложение «Ситимобил». Проще говоря, такси ВКонтакте. В одном из городов, в сравнении с нативными приложениями, на наше приложение пришлось 25 % заказов.
Приведём конкретные цифры: на данный момент в нашем каталоге насчитывается более 140 мини-приложений. И это только те, что прошли модерацию. К тому же, не всем приложениям нужен доступ к каталогу Mini Apps. Например, у нас есть интегрированный AliExpress, который активно развивает электронную торговлю в VK.
Перед вами сравнение по кварталам:
В прошлом квартале на платформе было 5000 приложений. Сейчас таких приложений уже 11 000. Вместе с ростом количества приложений из квартала в квартал растёт и количество пользователей.
Нововведения
Перейдём к тому, что у нас появилось в третьем квартале. Во-первых, появилась интеграция с сообществами: теперь на нашей платформе можно создавать инструменты для сообществ с помощью так называемого токена сообщества.
Во-вторых, у сообществ теперь есть виджеты. Раньше они были на платформе приложений сообществ, которая вскоре закроется, но мы решили перенести их на новую платформу.
Мы сфокусировались на том, чтобы сделать порог входа на платформу VK Mini Apps максимально низким. Чтобы ускорить процесс загрузки мини-приложений, мы сделали хостинг, который в скором времени будет доступен всем. Появилось key storage хранилище. Переделали сниппеты для приложений: теперь у них есть определённая айдентика, они быстрее прогружаются, их настройка стала проще. В мобильной версии m.vk.com появился каталог — ещё одна точка входа в нашу платформу.
Что дальше?
Во-первых, редизайн приложения. Мы пересмотрели местоположение всех точек входа в продукты VK. Мини-приложения переместились на вторую вкладку, где расположены музыка, сообщества, видео и другие. Раньше они находились в другом месте и были не очень популярны у пользователей. Новое расположение обеспечило прирост аудитории для сервисов.
Во-вторых, на днях мы запустим редактор историй ВКонтакте. Истории — это новый тренд, которые позволяет мини-приложениям стать вирусными и обеспечить себе доступ к большей аудитории. В редакторе можно будет настраивать свои стикеры, добавлять свои GIF-изображения, делать кликабельные зоны, которые будут вести на какой-то контент. Мы хотим собрать успешные кейсы того, как это будет использоваться, поэтому если вы хотите получить ранний доступ к этой фиче, можете смело писать мне.
В четвёртом квартале планируется запуск нового каталога на vk.com. Также мы будем продолжать настраивать возможность кастомизации сниппетов, чтобы привлекать пользователей к запуску приложений.
С технической стороны мы будем продолжать оптимизацию, делать CDN для js-библиотек. Сейчас тестируется рекламная сеть внутри мини-приложений, перерабатывается навигация в iOS, репостинг контента на стену и в личные сообщения. Планируется добавить поддержку Face ID и Touch ID.
Наша команда всегда открыта для новых идей. Например, пока нам не написали про трудности навигации в iOS, мы об этом даже не задумывались.
Долгое время мы обходили игры стороной, уделяя больше внимания полезным утилитам. Сейчас ситуация немного изменилась и игровая платформа технически переехала на платформу VK Mini Apps. Для разработчика с технической точки зрения вообще не важно, делает он утилиту или игру. Вопрос лишь в том, где точка входа в это приложение. Те, кто раньше делал игры на платформе VK Mini Apps, теперь могут спокойно добавиться в каталог игр, который есть на наших мобильных клиентах. Команда игр будет содействовать монетизации приложений. При этом полуигровые приложения мы рады видеть в категории «Развлечения».
Вопросы из зала
Вы думали о том, чтобы интегрировать в посты динамическое содержимое?
Эта функция уже появлялась как реклама Delivery Club в ленте. На самом деле мы просто взяли VK Mini Apps и переместили в ленту. Когда пользователь листает её, он может наткнуться на мини-игру, суть которой в преодолении препятствий на пути к промокоду.
Планируется ли возможность трекинга трафика из каталога?
Да, это произойдёт в ближайшее время. Сейчас мы размещаем трафик из фичеринга разных точек доступа. Скоро такую же разметку добавят в параметры запуска.
Будет ли введён полноценный каталог на iOS?
Там есть технические сложности, но я думаю, очень скоро они разрешатся.
Работает ли пиксель? Он не отслеживает пользовательский трафик.
Да, пиксель действительно не работает из-за специфики, но в ближайший месяц завезём.
Почему цены за клик в приложениях такие завышенные?
Мы работаем над этим направлением и в частности над тем, как бизнес продвигает свои мини-приложения. Думаю, в скором времени там будут интересные обновления.
Запись мероприятия можно посмотреть ниже:
The Brown Room — независимое интернет-издание про социальные сети и современные технологии
Автор: Влад Воробьёв
Корректор: Арсений Метелёв
Слайды и данные: VK Mini Apps
Фото на превью: Лена NL / The Brown Room