«Краудфандинговая платформа №1 в России» — история появления и развития компании Planeta.ru

Сервис был создан 7 июня 2012 года тремя друзьями — Максом Лакмусом, Фёдором Мурачковским и Василием Андрющенко.

Почему вы с друзьями решили создать краудфандинговую платформу и почему на ваш взгляд подобные проекты до этого были менее заметны в России?

Кризис 2008 года совпал с моим личным кризисом жанра. К тому моменту я заработал приличные деньги и устал. Вместе с друзьями, Василием и его братом Максом, мы стали искать свою нишу.

Было очевидно, что нужно делать что-то в интернете, что именно за этой сферой будущее, хотя мы трое до этого имели очень слабое представление о нём — заходили в сеть, чтобы почту проверить. Однажды Макс заговорил о пиратстве в музыкальной сфере. Его реально беспокоила эта проблема, и мы начали думать, что нельзя украсть. Ответ был простой и дерзкий — то, чего ещё нет. Поэтому мы стали думать об интернет-сервисе по предзаказу музыкальных пластинок, чтобы поклонники могли помогать любимым группам выпускать диски. Аналогичных сервисов до нас не было. Но примерно в то же время, в 2009 году, за рубежом появился Kickstarter. Тогда мы о нём не знали и честно изобретали велосипед, воодушевившись собственной идеей и никого не копируя.

В России были попытки создания похожих, но не аналогичных сервисов. Мы тоже тестировали работу сервиса донатов (без вознаграждений для участников) и увидели, что в случае тех же музыкальных проектов это очень смущает фанатов: человек не знает, во сколько именно оценить свою любовь к артисту, думает, что условная тысяча рублей — это несерьёзно, а вложить больше нет возможности. Поэтому мы сделали акцент на вознаграждениях. У каждого лота в проекте фиксированная цена, человек заходит на страничку и сразу понимает, комфортна ли она для него или нет.

Ну и, наверное, мы взлетели, потому что очень верили в свою идею. И заражали этой верой других людей — будущих сотрудников, авторов, участников проектов. Восемь лет назад слово «краудфандинг» было чуть ли не ругательным, люди вообще не понимали, что это такое. Мы терпеливо, но настойчиво объясняли это шаг за шагом.

Скольким проектам вы помогли за время существования платформы?

Лично я — примерно двумстам. Но если вопрос касается всё-таки пользователей «Планеты» в целом, то за 8 лет успешно завершились почти 6 тысяч крауд-кампаний. При этом успешным становится каждый третий проект. И ещё одна вдохновляющая цифра — общий сбор авторов «Планеты» за это время превысил 1 миллиард 300 миллионов рублей.

В 2014 Planeta.ru стала обладателем «Премии Рунета» в номинации «Экономика, бизнес и инвестиции». С момента основания платформы тогда прошло два года. Почему, на ваш взгляд, премию дали только спустя такое время?

Первые пару лет мы сами для себя не могли понять, что вообще такое Planeta.ru. У нас было столько идей, и мы, воодушевлённые, горящие, жаждущие скорее всё реализовывать, занялись нагромождением: помимо сервиса краудфандинга, у нас была своя редакция, которая делала микромедиа, попытка создания социальной сети на базе платформы, сервис трансляций, даже бои без правил хотели запустить! В 2012 году мы подавались на «Премию Рунета» в номинации «Культура, СМИ и массовые коммуникации», в 2013 году — в номинации «Народное». И вот в 2014 году, когда мы разобрались со своим позиционированием, мы наконец «правильно» выбрали номинацию. И взяли её.

В каких направлениях собираются средства?

У нас 17 постоянных категорий проектов, охватывающих почти все сферы жизни: от творчества до науки, от бизнеса до благотворительности. Рекорд российского краудфандинга принадлежит группе «Алиса», которая в 2019 году собрала на «Планете» 17,4 миллиона рублей на предзаказах альбома «Посолонь».

За время существования портала одними из тех, кто поддерживает вас и собирает деньги на свои альбомы, является группа «Би-2». Скажите, как получилось, что вы с ними в дружественных связях?

Всё очень просто: Макс Лакмус, мой друг и партнёр, один из сооснователей «Планеты», — бас-гитарист этой группы. Именно поэтому тогда, в 2008 году, когда мы только-только нащупывали свою нишу, его так волновала проблема пиратства. Именно поэтому в 2011 году, когда сама «Планета», по сути, ещё не была запущена, мы стартовали с первым проектом этих музыкантов.

В скольких странах пользуются вашей платформой?

Запускают проекты в основном граждане России. Это связано с тем, что для нерезидентов выше налог (а каждый автор успешного проекта обязан заплатить налог со средств, полученных с помощью краудфандинга). Но были авторы и из Белоруссии, Украины, Грузии, Казахстана. Достаточно много русскоязычных авторов, проживающих за рубежом — например, у нас запускала сбор средств на свой новый альбом татарская певица Зуля Камалова, которая живёт в Австралии. Описание её проекта было сразу на трёх языках: татарском, русском и английском.

Какие у вас планы на будущее?

В ноябре мы планируем выкатить новые курсы и мастер-классы на нашей образовательной платформе краудпродюсер.рф. Мы вырастили и развиваем новую профессию: крауд-продюсер — это специалист по упаковке и продвижению крауд-проектов. Регулярно ездим со своими «Школами краудфандинга» в регионы, но ни одно мероприятие не может охватить всех желающих, поэтому занятия в видеоформате, которые каждый может проходить в комфортном ему темпе в удобное время, очень нужны.

Недавно мы переехали в новый офис и открыли там шоурум товаров, которые созданы благодаря народному финансированию. Шоурум вызвал большой интерес у посетителей, поэтому решили, что нужно превращать его в полноценный магазин с возможностью совершать покупки, а не просто смотреть или забирать купленные заранее товары.

Развиваем сотрудничество с крупными брендами — делаем совместные спецпроекты. Недавно успешно завершили спецпроекты с Kotex по поддержке женских инициатив, с «Росбанком» — по помощи малому бизнесу. А ещё вот-вот запускаем собственный бессрочный спецпроект — «Планета поддерживает». Теперь будем от имени компании поддерживать некоторые проекты финансово, как бы покупать товары-вознаграждения у наших авторов. Я вижу в этом большую перспективу — мы таким образом будем получать новые товары для магазина, а авторы — помощь рублём.

The Brown Room — независимое интернет-издание про социальные сети и современные технологии.

Автор и интервьюер: Артем Арбузов
Редактор: Лена Метцберг-Эдерле