Наружная реклама в Калининграде

В этой статье объясняется какой реклама быть не должна. И заодно показывается как студентам подготовить второй (практический) раздел курсовой работы — просто погуляв по городу (магазинам или интернету) и собрав неудачные и классные примеры.

Плохая реклама

Калининград произвёл исключительно положительное впечатление. Поразило как здесь бережно хранят многовековую историю и используют передовые технологии в производстве и менеджменте.

Наружная реклама на этом фоне стала сюрпризом. Большинство рекламных изображений содержит элементарные ошибки, считавшиеся пройденными в отечественном маркетинге ещё лет десять назад.

Начнём с имиджевой рекламы.

Стиль из 90-х, но это не главное. К чему должна подтолкнуть эта реклама? Позвонить по указанному номеру телефона и спросить — «чем больше?». Что именно здесь должно впечатлить потенциального клиента, зачем десяткам тысяч людей в центре города ежедневно напоминать про БМК, как будет оцениваться эффективность затрат на эту рекламу?

Идём дальше. Реклама медицинских услуг на плохом русском. «Устранение: толстый кончик, горбинка, длина, асимметрия». Что?)

Да, это боли или проблемы в речевой модели мира клиентов. Но профессионалы тем и отличаются — они используют верную терминологию, которая для рекламы сложновата. Поэтому простой вывод без описания симптомов, типа «Ринопластика — будет красиво», более информативен и лучше воспринимается из движущегося авто.

Кстати, о профессионалах. В Калининграде их нужно опасаться!

Осторожно! Злая собака или выезд строительной техники — это нормальные предупреждения. Но почему следует идти настороженным в профессиональную стоматологию и где именно она находится (контактов в рекламе нет)… эти вопросы остались без ответов.

Медицинской рекламы много. Ещё пример.

Здесь плохо абсолютно всё. От стокового изображения девушки в маске и попытки продемонстрировать внешнее подтверждение своего профессионализма фразой — «допущена к исследованиям…» (кем допущена, а что не всех пускают?), до — описания услуг. Антиген, как раз, профессиональная терминология. Пациенты, если и говорят, то используют фразу — «штаммы коронавируса». Но главное, реальные конкурентные преимущества — круглосуточная работа и быстрые результаты, остались без должного акцента.

Реклама сомнительных услуг, выдающих себя за медицинские, так же присутствует.

Наружная реклама даёт широкий охват, но «абсолютно новые технологии…» интересны только 5-10% покупателей, их еще называют «Новаторы». То есть 90% не заинтересуются, испугаются или проигнорируют рекламу из-за новизны. Поэтому обращаясь к широкому кругу людей лучше использовать фразы — «проверенная годами…», «выбор миллионов…» и т.п. Описание услуги плохое, одно слово «наращивание» и символ «&» чего стоят :) Но если представить, что эта процедура реально поможет, то мышцы и отсутствие жира не являются целью клиента — он хочет своим привлекательным внешним видом достичь совершенно иного. Это и нужно показать.

Небольшой перерыв и тест на маркетолога. Что вы видите на рисунке — мужское нижнее бельё или лобовое стекло?

Раз заговорили про автомобили, перейдём к рекламе их частей.

Серьёзно, почему автомобильное колесо изображено в единичном экземпляре и как оно сможет повернуть на изгибе зелёной дороги? Предположу, что 99% увидевших это изображение не смогут оценить потребительских свойств рекламируемых HAKKA BLUE 3. Тогда зачем показывать? А если мне понравится и я решу купить — куда обращаться?

Продолжаем. Интересная попытка использовать сезонность и портрет потенциального клиента.

«Вспоминай про лето с бесплатным интернетом»… прям кошмар какой-то. Что хотели сказать авторы — лета не будет и остаётся про него только вспоминать или из приятных воспоминаний лета только бесплатный интернет? Опять же, сам интернет используется для чего-то — онлайн-игр, просмотра фильмов и сериалов, знакомств, работы и т.п. Вот про эти ценности и следует говорить. Собаку отмечу отдельно— в Калининграде больше любят котов, как мне показалось. Даже целый город Зеленоградск под их нужды адаптировали;) Собачник или кошатник — вроде мелочь, но зачем нарываться на конфликт, когда реклама услуг провайдера точно может обойтись без этих животных.

Еще реклама на плохом русском — «…с нами для тех…», «ценит… деньги».

«Хм, мне нужна АРЕНДА, но я не из тех, кто ценит время и деньги, поэтому не буду обращаться в Этажи». Так что ли?

И несколько приемлемых вариантов.

В этом случае сочетание цветов могло быть другим, вечером плохо видно. И фраза «за одну зону» неудачная. Что имелось в виду — за одну ноздрю 54 тысячи? В остальном норм.

Реклама от застройщика вполне годная (кроме цветов).

И у центра флебологии неплохо вышло. Дизайн, конечно, немодный, зато лишних вопросов не возникает.

При спорности рекламных креативов, сами рекламные конструкции установлены классно — они органично интегрированы в городские пространства с высокой проходимостью и хорошо видны.

Разумеется мы рассмотрели не всю наружку, а только попавшуюся мне на пути. Но счёт 9:3 в пользу плохой рекламы говорит о явной проблеме.

Хорошая курсовая

В аналогичном формате вы можете выполнять вторую часть курсовых работ, где требуется привести и проанализировать эмпирические данные.

Это называется полевое исследование — вид исследований, ориентированный на всестороннее изучение объекта в реальных условиях. Укажите во введении, что для сбора информации будете использовать этот метод и в качестве подтверждения включите в работу фотографии или скриншоты.

Практически любые студенческие темы по экономическим специальностям подлежат полевым исследованиям. Необходимо корректно отобрать десяток примеров (сайты компаний, витрины, торговые стеллажи, общение по телефону, рекламные акции и т.п.) и дать краткое описание их состоянию — работаю или нет, какие видимые недостатки и достоинства имеют.

Затем обобщить результаты наблюдения и предложить несколько мероприятий по устранению имеющихся проблем. Например, для повышения качества калининградской рекламы можно провести цикл обучающих семинаров для рекламных агентств города за счёт областного бюджета. Стимулирование экономической активности через рекламу повысит продажи и компенсирует расходы через рост налогов. Возможно этого и не случится, но предложение логично. Для студенческой курсовой этого более, чем достаточно. Так как их цель научить собирать информацию и принимать на её основе управленческие решения.

Это может показаться очень простым или, наоборот, крайне хлопотным делом — «что-то собирать, описывать!». В действительности это реально увлекательный процесс — посмотреть на мир своими глазами и сказать, что в нём понравилось, а что нет. А не копипастить чужие работы из интернета и надеяться, что преподаватель забудет про Атиплагиат. Творите собственным умом;)

P.S. Этим текстом я не ставил под сомнение профессионализм упомянутых компаний. Но сомневаюсь в наличии такового у людей, делавших для них рекламу. Братцы, нужно читать книги и развиваться!

Не забудьте подписаться — https://vk.com/boris_tkhorikov