1195 подписчиков по 66 ₽ в нише оборудования для продакшн за 79 дней
В этом кейсе покажу, как мы привлекли 1195 подписчиков в сообщество проекта по оборудованию для телевидения и продакшна через таргетированную рекламу ВК.
Ниша достаточно узкая:
целевая аудитория — операторы, специалисты продакшна, студии, продюсеры и технические специалисты телевидения.
Тем не менее удалось получить стабильную цену подписчика.
Результат за 79 дней
- 1195 подписчиков
- средняя цена — 66,23 ₽
- 27 сообщений
Задача проекта
Основная задача — привлечь целевую профессиональную аудиторию в сообщество компании.
В сообществе публикуются:
- тесты оборудования
- реальные кейсы использования техники
- обзоры новинок индустрии
- практические рекомендации для специалистов
Важно было не просто набрать подписчиков, а собрать аудиторию, связанную с индустрией продакшна и телевидения.
Какие креативы тестировали
На старте мы протестировали фото с оборудованием, но такие объявления практически не давали подписок.
После этого полностью переключились на видео-формат (клипы).
Именно видео позволили лучше показать ценность оборудования.
Лучше всего зашли следующие форматы:
1. Настройка оборудования
Короткие ролики, где показывается процесс настройки техники.
Такие видео хорошо смотрят специалисты, потому что они показывают реальную работу оборудования.
2. Формат “до / после”
Этот формат показал самые сильные результаты.
Например:
- как звучит встроенный микрофон камеры
- и как звучит профессиональный микрофон
Такая демонстрация сразу показывает разницу в качестве и хорошо удерживает внимание.
Как это обычно бывает в рекламе:
из 10 протестированных роликов 1–2 дают основной результат, на них и масштабируется реклама.
Тексты объявлений
Лучше всего отработали короткие тексты с прямым призывом вступить в сообщество.
Пример текста, который показал лучшие результаты:
Оборудование, которому доверяют профессионалы
Сообщество TVA — место, где эксперты телевидения и продакшена обсуждают реальные кейсы, новинки и решения, которые работают в эфире.
Мы делимся опытом, проводим тесты и помогаем партнёрам выбирать оптимальное оборудование.
Присоединяйтесь, если вы ищете надёжного поставщика.
Аудитории
Мы протестировали несколько типов аудиторий, но лучше всего себя показали аудитории, собранные через парсер.
Рабочая связка:
- подписчики тематических сообществ
- активная аудитория этих сообществ (лайки, комментарии, взаимодействие)
Такая аудитория уже интересуется:
- продакшном
- видеосъёмкой
- телевидением
- оборудованием для съемок
Поэтому подписчики получались максимально целевые.
Оптимизация рекламы
В процессе работы мы регулярно:
- тестировали новые клипы
- отключали объявления с дорогой ценой подписчика
- добавляли новые аудитории
- анализировали статистику рекламного кабинета
При падении эффективности перезапускали креативы и тестировали новые ролики.
Итог
За 79 дней работы рекламы удалось привлечь:
- 1195 подписчиков
- средняя цена — 66,23 ₽
При этом в сообщество пришла релевантная аудитория из индустрии продакшна и телевидения.
💬 Если вам нужно привлекать подписчиков или клиентов через рекламу ВКонтакте, напишите мне в личные сообщения — разберу ваш проект и предложу стратегию продвижения.