Нативная реклама: ещё один способ заработка для авторов ВКонтакте
Нативные интеграции — гармоничная часть контента. С ними аудитория лучше узнаёт продукт. О том, что такое нативная реклама, для чего она нужна и как её использовать, читайте в статье.
Что такое нативная реклама
Нативная реклама — это брендированные публикации без прямого призыва к покупке. Такие материалы полезны и информативны, органично вписываются в контент. Например, когда блогер-цветовод ухаживает за садом и пробует новые удобрения. Или тренер в клипе с комплексом упражнений упоминает удобное оборудование.
Нативная реклама должна:
- оставаться ценной, даже если убрать упоминание рекламодателя, — продавать не через призыв к покупке, а через рассказ о пользе
- учитывать ожидания целевой аудитории, говорить с пользователями на их языке и не выбиваться из привычного контента
- подстраиваться под формат и тематику сообщества
Для чего нужна нативная реклама
Нативная реклама похожа на рекомендации — тематические материалы в сообществе, подготовленные вместе с рекламодателем. Интеграция направлена не только на продажи, но и на имидж: пользователи запоминают, что автор помог узнать новую информацию и поделился качественным контентом. Так нативная реклама работает сразу на две цели. Она делает аудиторию лояльнее к продукту — ведь его порекомендовал любимый блогер. И укрепляет доверие между автором и его подписчиками — когда рекомендация оправдывает себя и продукт нравится людям.
Как размещать нативную рекламу ВКонтакте
Нативная реклама должна соответствовать пользовательскому соглашению ВКонтакте (п. 5.13.4.2) и правилам размещения рекламных объявлений.
Для нативной рекламы ВКонтакте действуют те же правила, что и для прямых размещений. На платформе запрещено рекламировать алкогольные и табачные бренды, товары и услуги для взрослых, онлайн-казино.
С 1 сентября 2022 года всю интернет-рекламу в России нужно маркировать. Перед тем, как размещать нативные интеграции, рекомендуем уточнить у рекламодателя условия публикации и маркировки. Что такое маркировка и как её добавлять, читайте в статье.
Примеры нативной рекламы
Между нативной и прямой рекламой тонкая грань. Чтобы выстраивать доверительные отношения с подписчиками, важно понимать разницу. Собрали примеры, которые помогут сохранять лояльность аудитории и авторское звучание контента в вашем сообществе.
Нативно
Ненативно
Нативно
Ненативно
Если у вас остались вопросы, обращайтесь в Поддержку
Больше о способах монетизации контента для авторов ВКонтакте — vk.com/monetization