Каналы для авторов: как запустить, удержать внимание и начать зарабатывать

Как прокачать канал, чтобы он привлекал подписчиков? Зачем вообще его вести и что там публиковать? Получится ли монетизировать этот формат? Про каналы много вопросов — собрали здесь ответы, идеи и опыт от авторов успешных каналов.

Что канал даёт вашему проекту

Обеспечивает прямой контакт с подписчиками

Посты из канала доставляются пользователям сразу и напрямую — в мессенджер. Поэтому они скорее привлекают внимание и воспринимаются более лично. Как можно это использовать:

Публиковать в канале всё срочное и привязанное к датам — новости, переносы, анонсы обновлений, встреч, товарных поступлений; тизеры новых выпусков, коллекций, проектов. Подписчики точно узнают о них вовремя
Вовлекать аудиторию — собирать мнения и реакции, проводить опросы, конкурсы и интерактивы в канале. Вы сразу узнаете о новых комментариях от подписчиков — уведомления приходят в колокольчик
Размещать контент, не думая о ранжировании в общей ленте. В ней посты встречаются с широкой аудиторией, а в канале отправляются прямо к вашим лояльным подписчикам. Можно сосредоточиться только на их интересах

💬 Елена, автор канала для логопедов и педагогов:

«В канале очень хорошие охваты. Просмотры одного поста ниже тысячи не опускаются, хотя у меня всего около пяти тысяч подписчиков. Если нужно быстро что-то сообщить или напомнить, выкладываю в канал. Например, анонсирую дату завершения розыгрыша. Ещё в канале я чаще задаю вопросы, прошу обратную связь. Он создаёт более тесную, дружную атмосферу. Кажется, что люди здесь активнее идут на контакт»

Собирает ядро аудитории — для эксклюзивов и экспериментов

Канал читают те, кому интересны детали проекта. Это позволяет глубже погружаться в тему, публиковать эксклюзивы и обращаться за поддержкой. В канале с вами самые вовлечённые подписчики, и именно они чаще становятся донами.

А ещё канал может стать местом для проб и экспериментов с контентом. По реакциям и быстрой обратной связи удобно проверять, зайдёт ли новый формат в паблике, какую тему стоит развивать, а какие идеи аудитория встречает прохладно.

💬 Лилия, автор канала про лепку ёлочных игрушек:

«В сообществе поддерживают моё дело, а в канале собрались те, кому интересна я как человек. Здесь проще делиться личными историями, общаться и быть услышанной. Подписчики тоже открываются и охотнее рассказывают о себе — канал стал тёплым и безопасным пространством для этого. Так получилось выделить лояльную аудиторию и выстроить с ней близкий контакт. Когда я попробовала опубликовать в канале пост для продажи услуги, увидела высокую конверсию. Здесь я знаю, что пост точно увидят, и получается проще достучаться до аудитории»

Дополняет паблик по форматам и темам

В ленте пользователи предпочитают визуальный контент, а канал даёт больше пространства для экспериментов. Можно выходить за концепцию паблика, не беспокоясь за его вид и стиль.

Например, публиковать быстрые форматы: рабочие заметки и идеи, репортажи с места событий, делиться мыслями в моменте. Или наоборот, в канале можно давать пространство длинному контенту: размещать статьи, подробные обзоры, туториалы, главы из книг — если ваши подписчики этого ждут.

Канал не конкурирует с сообществами за внимание аудитории — они работают рядом и усиливают друг друга. Подписчики получают больше разного контента и теснее взаимодействуют с вами.

💬 Максим, автор канала Homa Travel:

«Из путешествий я привожу много фотографий, и большая часть так и остаётся в облаке. В моём сообществе уже сложился визуальный стиль, и не все форматы ему подходят: например, фото + текст. Зато такие посты хорошо заходят в канале. Ещё я публикую там снимки, не вошедшие в основные посты. Для меня канал — это удобное место для спонтанных постов, которые хочется сделать прямо в моменте»

💬 Кирилл, автор канала «Шаблоныч»:

«В канале я публикую в том числе товары. Когда выкладываю здесь карточку, её просмотры растут кратно. Ещё использую канал как рассылку: анонсирую новости, а вопросы люди оставляют прямо под постами. Удобно, что не появляется много новых чатов в личке».

Канал может выгодно дополнять контент сообщества

Полезно для старта:

→ Как начать вести канал и привлечь аудиторию

→ Как написать цепляющий первый пост: 3 совета

Монетизация, контент, рост аудитории: отвечаем на вопросы о каналах

❓ Откуда взялись первые подписчики в канале?

Первые подписчики чаще всего приходят в канал по уведомлению о первом посте. Его получает вся аудитория сообщества, и те, кого заинтересовал новый формат, подписываются. Ещё после стартового поста канал отображается в отдельном блоке в сообществе, а также в мессенджере — в поиске и рекомендациях на вкладке «Каналы». Оттуда тоже могут приходить подписчики.

Сблизиться с подписчиками помогает общение в комментариях: можно отвечать на вопросы, вступать в обсуждения, делиться мнением. Уведомления приходят в колокольчик сообщества — в разделах «Все» и «Комментарии».

❓ Как растить аудиторию в канале?

Рост начинается с базовой механики: когда человек подписывается на ваше сообщество, он автоматически оказывается и в канале. Поэтому всё, что даёт приток в паблик, усиливает и канал.

Новые пользователи приходят и из мессенджера. Там каналы можно искать на их отдельной вкладке: через строку поиска и в блоке рекомендаций. Так вас смогут найти те, кто любит получать контент в мессенджере и ещё не знаком с вашим сообществом.

Чтобы приток был регулярным, периодически напоминайте о канале в сообществе. Это можно сделать прямо в посте: при публикации в редакторе выбирайте «Кнопку действия» → «Больше постов — в канале». Анонсируйте контент и приглашайте подписчиков: например, разместите в канале дополнительные материалы к выпуску подкаста, опубликованному в паблике. Зовите аудиторию в интерактивы и розыгрыши в канале — люди придут за призом или скидкой, заинтересуются контентом, и вполне возможно, останутся.

❓ Как понять, что публиковать в сообщество, а что в канал? Как это будет работать вместе?

Представьте, что сообщество — это витрина для всех, а канал — лаунж для своих. Когда контент рассчитан на широкую аудиторию, оставляйте его в сообществе. Обычно это проработанные публикации с медиаконтентом. Они привлекут внимание в ленте и потом будут стильно смотреться в сообществе. А в канал можно направить вещи, интересные более узкому кругу: личные мысли, планы, закулисье проекта, специальные разборы. Подписчики получат этот контент отдельным сообщением и смогут сфокусироваться на нём. Так площадки работают вместе, не дублируя друг друга.

❓ Как монетизировать канал?

С помощью VK Donut. Можно подключить регулярную поддержку в сообществе и публиковать посты для донов не только в нём, но и в канале. Донатные материалы могут быть разными на этих двух площадках: например, в паблике — сериал или курс, а в канале — бэкстейдж или дополнительные пособия. Так канал станет самостоятельной площадкой для монетизации. Аудитория здесь заинтересованная и близкая к автору, поэтому выше шанс привлечь новых донов.

Публиковать рекламные посты. При размещении такого поста не забудьте поставить специальную отметку — сделать это можно прямо в редакторе

→ Узнать подробнее о маркировке рекламы

Идеи контента для канала: что могут публиковать авторы разных тематик

Бизнес. Размещайте акции, промокоды, анонсы новинок, ответы на частые вопросы о продукции, отзывы и кейсы от покупателей. Канал поможет экономить на продвижении и быстро доносить информацию клиентам напрямую, в мессенджере

Авторы продающего контента. Короткие обзоры товаров, подборки новинок, форматы «до N рублей», сравнения и промокоды. Канал подходит для социальной коммерции — работает как компактный онлайн-шоурум

Блогеры. В каналах можно выстраивать более личное общение с аудиторией. Публиковать моменты дня, мысли и планы, советоваться с подписчиками. Канал усиливает вашу связь: люди получают контент первыми и могут быстро реагировать. Например, тревел-автор может поделиться идеей маршрута и оперативно собрать запросы и рекомендации

Новостные проекты и медиа. Репортажи, текстовые трансляции, «новости к этому часу», оперативные обновления и комментарии, факт-листы, анонсы и расписания. Подписчики получат посты в порядке публикации — в таком формате удобно следить за событиями
Эксперты и DIY-авторы. Чек-листы, разборы типичных ошибок, фрагменты обучающих материалов. Канал помогает показать компетентность и подогреть интерес к дополнительным продуктам. Например, мастер может делиться списками материалов для изделий, а туториалы публиковать в виде постов для донов

Канал оживает, когда в нём появляются даже простые, но главное — регулярные публикации. Начните с пары идей для своей ниши и посмотрите, как подписчики реагируют. Так постепенно получится найти свои форматы и удобный ритм публикаций.

Выпускайте контент не реже раза в неделю: такая периодичность поможет оставаться в поле зрения подписчиков и сохранять их вовлечённость. Со временем канал станет оживлённой площадкой для общения с аудиторией и поможет развивать сообщество. С вопросами о каналах можно обращаться в Поддержку.

14179 views·109 shares

14179 views