Больше внимания в ленте — у коротких вертикальных видео: FAQ

В чём суть обновления? В ленте теперь будут только клипы?

Нет, это не так. Лента ВКонтакте всегда соответствует трендам, а короткие вертикальные ролики сейчас востребованы, поэтому алгоритмы будут уделять им всё больше внимания.

Акцент на коротких видео не означает, что другие форматы совсем исчезнут. Если человек активно вовлекается в длинный формат, а также скрывает неинтересные записи, лента подстроится именно под его вкусы.

Почему ВКонтакте делает ставку на короткие вертикальные ролики?

При доработке рекомендательных алгоритмов мы фокусируемся на самых ярких и вовлекающих форматах контента, меняем структуру ленты в соответствии с трендами. Это форматы, которые большинство пользователей хочет чаще видеть в своей ленте, на них задерживают внимание.

Информации вокруг становится всё больше, а времени, чтобы её потреблять, не хватает. Короткие визуальные форматы в выигрышном положении: их удобно смотреть, когда появилась свободная минутка, хочется расслабиться и перезагрузиться.

Планируете ли вы сокращать долю других форматов контента ВКонтакте?

Длинные видео, текстовые посты и лонгриды по-прежнему популярны у аудитории и поэтому останутся в ленте.

При этом формат потребления контента изменился: пользователи хотят постоянно быть в контакте с любимыми авторами и в любой момент получать от них обновления. Поддерживать такую активность можно, только если использовать разные форматы контента — в том числе короткие ролики, которые привлекают внимание.

Конкуренция за внимание пользователя растёт, поэтому мы рекомендуем совмещать в постинге длинные форматы с короткими постами, историями и клипами.

Как настроить ленту, чтобы в ней было меньше клипов?

На то, как выглядит лента, можно влиять — если позитивно реагировать на релевантный контент и скрывать публикации, которые не нравятся. Алгоритмы платформы учитывают фидбэк и адаптируют ленту под запрос каждого пользователя.

Что регулярный постинг клипов даст авторам?

Короткие вертикальные ролики — сейчас один из самых востребованных и популярных форматов. Они поддерживают другой контент в ленте: сложно без остановки вникать в развёрнутые лонгриды и трёхчасовые интервью, иногда хочется сделать перерыв и расслабиться. Клипы легко смотреть, когда появляется пара свободных минут, поэтому с ними активность в сообществе между публикациями больших форматов становится выше.

Кроме того, если публиковать короткие вертикальные видео, можно попасть в рекомендации VK Клипов и так найти активную аудиторию, которая ещё не знакома с вашим творчеством. После этого новые подписчики могут заинтересоваться и другими публикациями в сообществе.

Как обновление скажется на доходах авторов?

В VK Клипах нет прямой монетизации. Однако если активно публиковать короткие вертикальные ролики, это поможет увеличить охваты сообщества, а значит, потенциально позитивно скажется на выплатах в партнёрской программе ВКонтакте.

Поможет ли регулярный постинг клипов увеличить количество подписчиков в сообществе?

Обновление направлено на то, чтобы пользователи находили интересные клипы через рекомендации — то есть даже если не подписаны на конкретного автора. Так создатели контента смогут расширить аудиторию, а пользователи — открыть для себя что-то новое.

Если человеку нравятся клипы, то он с высокой вероятностью подпишется на автора и начнёт следить за другими его публикациями.

Не упадёт ли вовлечённость аудитории клипов из-за того, что их будут чаще смотреть в ленте без звука?

Мы считаем, что глобально обновление не скажется на вовлечённости и активности зрителей клипов. Ожидаем, что авторы, которые регулярно публикуют короткие вертикальные ролики, получат доступ к новой аудитории и смогут расширить своё комьюнити.

Будем внимательно следить за результатами обновления и дорабатывать алгоритмы так, чтобы они приносили максимальную пользу и авторам, и пользователям.

Нужно ли публиковать клипы как посты, чтобы они попали в ленту?

Нет, чтобы короткий вертикальный ролик попал в ленту, достаточно, как и раньше, опубликовать его в VK Клипах — через приложение ВКонтакте или отдельное приложение платформы. Создавать отдельный пост с клипом необязательно.

Однако мы рекомендуем всегда делиться своими клипами в записях, чтобы самая лояльная аудитория подписчиков принесла первые просмотры. Это позитивно влияет на попадание клипа в рекомендации и на охваты.

Как снимать клипы? Есть ли у вас обучающие материалы?

VK Клипы предлагают много инструментов для создания качественного вирального контента — в том числе обучающие материалы, которые помогут вывести творчество на новый уровень.

В бесплатном курсе «Школа клиперов» эксперты рассказывают о возможностях платформы, учат базовым навыкам создания вертикального контента, продвижению и монетизации творчества.

Кроме того, в официальном сообществе VK Клипов команда регулярно делится продуктовыми новостями, рассказывает о трендах и полезных инструментах.

Какие клипы публиковать, чтобы попасть в тренды?

Главный совет: делитесь оригинальными клипами. Не стоит заимствовать контент — покадрово переснимать чужие ролики, в том числе с других платформ. Алгоритмы замечают такие видео и меньше их рекомендуют, поэтому шанс попасть в тренды у них невелик.

Среди самых популярных тематик у нас — юмор, развлечения, спорт, еда и животные, то есть всё, что помогает отвлечься и расслабиться. Рекомендуем публиковать клипы регулярно, но не слишком часто, оптимально — один раз в сутки.

Делитесь роликами длиной от 15 до 45 секунд, чтобы рассказать динамичную историю: успеть захватить внимание, но при этом и не наскучить. Совсем короткие ролики, до 5 секунд, в рекомендации не попадают. Больше советов ищите в статье в сообществе VK Клипов.

Почему мои клипы не попадают в тренды и не набирают много просмотров?

Нет единственно верной формулы успеха, которая поможет попасть в тренды и набрать миллионы просмотров. Экспериментируйте с тематиками и подачей, анализируйте тренды, собирайте фидбэк. Публикуйте оригинальный контент с уникальной идеей, не забывайте о качестве, хорошей картинке и звуке. Базовые рекомендации собраны в памятке успешного клипера.

Я не снимаю клипы и не планирую этого делать. Как обновление скажется на охватах и активности в сообществе?

Если у вас большое активное сообщество, обновление глобально не скажется на ключевых показателях. Успех на платформе возможен не только благодаря коротким вертикальным роликам.

Однако мы отмечаем, что внимание аудитории всё больше смещается в сторону визуальных медиаформатов. Поэтому рекомендуем активнее экспериментировать с разными короткими форматами, в том числе тестировать клипы.