«Яндекс.Дзен» — из эксперимента в отдельный проект.
Интернет-компания «Яндекс» планирует превратить свою платформу «Дзен» в конкурента самых крупных социальных сетей, таких как «Вконтакте», Instagram и YouTube.
The Bell взял интервью у Дмитрия Иванова, будущего генерального директора “Дзен” до этого возглавлявший направление Yandex Discovery (в рамках него до сих пор развивался «Дзен» и еще один экспериментальный продукт поисковика – «Яндекс.Лончер»). И Виктора Ламбурта, который представлял «Дзен» широкой публике год назад, станет исполнительным директором.
Сервис «Яндекс.Дзен» изначально позиционировался как экспериментальный. Однако руководство «Яндекс» оказалось довольно результатами и выделило его в отдельный бизнес.
Платформа была запущена ровно год назад и на данный момент её аудитория насчитывает 13 миллионов пользователей.
Руководство сервиса рассчитывает на рост аудитории в ближайшие годы, но никаких конкретных показателей не называется.
Виктор Ламбурт привёл в качестве примера китайскую платформу Toutiao, стоимость которой оценивают в 30 миллиардов долларов. Сервис Яндекс.Дзен ориентирован на аудиторию пользователей мобильного интернета и социальных сетей.
Дело в том, что именно социальные сети переманили львиную долю пользователей поискового сервиса. Поэтому руководство Яндекс решило переманить пользователей из социальных сетей обратно на свою территорию с помощью интересного контента. Формат «Дзен» оказался удачным экспериментом.
В чем отличие “Дзен” от других ресурсов:
Google Chrome Articles for you - Google запустил агрегацию веб-контента. По сути, это персонализированные новости, встроенные в браузер.
“Дзен” - открыли платформу для авторов, медиа и брендов, развивают инструменты для создания контента. Недавно анонсировали новые форматы, в том числе посты. Теперь в «Дзен» можно разместить короткий текст равда формат пока 200 символов (как в Twitter), текст с картинкой, картинку. Потом можно будет запостить короткое видео прямо с телефона.
До сих пор все материалы в «Дзене» требовали клика. Вместе с тем в Instagram люди не кликают, в Telegram люди не кликают (если только не попадется какая-то заинтересовавшая ссылка). Это очень важный формат, которого раньше на нашей платформе не было. - поясняет в интервью Виктор Ламбурт.
Потом мы сделаем инструменты для монетизации публикаций в разных форматах. - пояснил Дмитрий Иванов.
Главное отличие “Дзен” от социальных сетей помогать людям интересно проводить время и делать это так, чтобы они об этом не жалели. И в этом смысле мы совершенно не обязаны показывать кому-то неинтересный контент автора только для того, чтобы этот автор получил столько же охвата, как и обычно (в отличае от контента в социальных сетях).
Дмитрий Иванов в интервью сказал, что видит большое будущее в нативной рекламе.
- Мы считаем, что нативная реклама – это реальная альтернатива для медиабизнеса, который ориентируется на качество и строит свой бренд на репутации. Это как раз история про вас, как мне кажется.
Мы думаем, что в ближайшие годы будет очень много инструментов, технологий и практик в области нативной рекламы. Мы в большой степени видим «Дзен» как платформу для нативной рекламы и хотим быть в числе лидеров на этом рынке.
Еще одно отличие - в “Дзене” нет друзей, соответственно нет фейков и механизма «делиться с друзьями». То есть, буквально, то, что стало бичом в распространении fake news – к «Дзену» неприменимо.
Будем следить за развитием и динамикой сервиса.
Обязательно подпишитесь на наш паблик,, чтобы получать еще больше полезного материала по арбитражу трафика
