Новый набор метрик от FB для видео рекламы
Facebook обновил свой набор метрик для измерения эффективности видеорекламы и расширил партнёрство с измерительной платформой Moat. Ещё Facebook представил новый формат для продвижения игр – Playable Ads.
То, как люди смотрят и взаимодействуют с видео, быстро меняется. Люди могут делать покупки в видео, смотреть с друзьями ролики или общаться в бизнес сфере непосредственно через видео, все на мобильных устройствах. Вот почему мы предлагаем различные решения для видео рекламы, разработанные таким образом, чтобы люди потребляли видео контент на наших платформах.
Основные нововведения:
Изменение подхода к подсчёту 3-секундных и 10-секундных просмотров видео. Ранее эти показатели включали время, накопленное, когда пользователь перематывал или повторно просматривал видео. Теперь эти метрики в Ads Manager и в разделе «Статистика» публичных страниц будут включать только не повторяющиеся секунды просмотра.
“Легкие видео”, если у человека отключено автовоспроизведение, в телефоне низкий уровень заряда батареи или он находятся в области с плохой связью, видео, включая видео объявления, не будет автоматически запускаться. Именно поэтому FB дает маркетологам возможность разработать индивидуальный миниатюру, чтобы максимально повысить эффективность их видео.
Пример видео, которое показывает призыв, но не автовоспроизводится из-за низкой возможности подключения.
Новая метрика Video Plays в Ads Manager и Ads API, которая призвана разграничить показы, регистрируемые при отображении ролика в новостной ленте, и реальные проигрывания.
Расширение партнёрства с Moat. В скором времени рекламодатели смогут использовать платформу Moat для перепроверки новой метрики Video Plays.
Удаление двух метрик. Facebook также удалит следующие две метрики: 30-секундные просмотры видео и Video Percentage Watched. Причиной такого решения стало то, что они редко используются.
В мае Facebook добавил три новые видео метрики для страниц. Теперь администраторы сообществ могут видеть разбивку показателя удержания по тем пользователям, которые являются и не являются подписчиками страницы, а также по мужчинам и женщинам. Ещё одна новая метрика, Zoom Chart, показывает, как меняется показатель удержания аудитории на протяжении всего видео.
Обязательно подпишитесь на наш паблик,, чтобы получать еще больше полезного материала по арбитражу трафика
