Google Реклама - нововведения сервиса.
10 июля 2018 прошла ежегодная конференция от Google, Marketing Live. Где сервис представляет обновленные продукты и решения для рекламодателей и издателей.
Google запустили AdWords почти 18 лет назад с простой целью: помочь компаниям и потребителям найти друг друга в интернете. С тех пор многое изменилось. Мобильные устройства стали неотъемлемой частью жизни. Люди начали быстро переключаться между занятиями: поиском товаров, просмотром роликов, изучением контента, играми и многим другим.
У маркетологов стало больше возможностей для охвата потребителей на разных устройствах с помощью различных каналов, экранов и форматов. Рекламные возможности Google тоже выросли — теперь сервис помогает клиентам найти потребителей не только в Google Поиске, но и на всех этапах их пути к покупке.
Возможность вовлечения аудитории стала шире и сложнее, поэтому мы делаем наши продукты проще для самых разных рекламодателей и издателей. Это позволит им быстрее находить клиентов где угодно, в любой момент и с помощью любого канала.
Некоторые из нововведений:
Google AdWords становится Google Рекламой
Под новым брендом «Google Реклама» собраны все рекламные возможности — на Google.com, других ресурсах, а также на сайтах и в приложениях партнеров. Это поможет маркетологам охватывать миллиарды потребителей, которые ищут ответы на вопросы с помощью Google Поиска, смотрят видеоролики на YouTube, изучают новые места на Google Картах, скачивают приложения в Google Play, просматривают контент в интернете и многое другое.
Сервис будет обновлен после 24 июля 2018 г.
Marketing Platform улучшит аудиторную рекламу благодаря объединению
В том же духе объединятся Analytics 360 и DoubleClick. Сервис будет называться Google Marketing Platform и его запустят 24 июля.
Платформа объединит функционально разные инструменты для планирования, покупки, аналитики и оптимизации — работа с медийными форматами и с пользовательским опытом в одном интерфейсе. Это будет первое комплексное решение в своем роде.
На платформе вы найдете:
- Более 100 интеграций с биржами и системами аналитики.
2. Инструмент Search Ads 360 позволит рекламодателям планировать, покупать и оценивать эффективность объявлений.
3. Display Ads 360 поможет с управлением ставками и аудиториями в одном сервисе.
Самый интересный компонент маркетинговой платформы — возможность сотрудничать рекламным агентам, креативщикам и клиентам. Интерфейс Google Marketing Platform будет похож на «Креативную студию» Фейсбука — функция сотрудничества позволит брендам и маркетологам создавать лучшие кампании без постоянных деловых переписок.
Первый полноценный канал видео-рекламы от Гугл
Для начала немного статистики. Люди смотрят миллиарды часов видео на Ютубе ежедневно. 91% пользователей смартфонов купили или планируют что-то купить после просмотра рекламы на прероллах, в рекомендациях и поиске. За последний год конверсии в видеорекламе выросли на 150%.
Неудивительно, что Гугл так усердно продвигает формат видео и вводит целую кучу новых функций для Ютуба. На встрече Marketing Live, рассказали о двух новых форматах видеорекламы.
TrueView for Reach — дает больше возможностей по охвату и продвижению креативных видео через CPM-торги.
TrueView for Action — поможет настроить рекламу на людей, которые недавно искали ваши продукты или услуги.
Стратегия умных ставок Maximize Lift — с помощью машинного обучения стратегия оптимизирует ставки по конверсиям и корректирует их во время аукциона. Это поможет рекламодателям показывать релевантную рекламу потенциальным клиентам. Раньше оптимизировали только показы и просмотры.
Единая платформа — Google Менеджер рекламы
Мы понимаем, что способ монетизации контента издателей изменился. - Сообщает Google в своем блоге. Потребители взаимодействуют с информацией на разных устройствах, а спрос рекламодателей на алгоритмические покупки растет — поэтому у издателей должна быть возможность управлять своими площадками еще проще и эффективнее. Для этого последние три года мы работали над тем, чтобы объединить DoubleClick for Publishers и DoubleClick Ad Exchange в единую алгоритмическую платформу Google Менеджер рекламы.
Теперь мы можем делать для партнеров ещё больше: увеличивать их доход и эффективнее размещать объявления там, где пользователи смотрят видео, играют в игры и иначе взаимодействуют с контентом, а также помогать сотрудничать с рекламодателями. Дополнительную информацию вы найдете в блоге Google Менеджера рекламы.
За этот год реклама в поиске изменилась радикально и Гугл превзошел себя. Компания запустила умные покупки и адаптивные поисковые объявления, улучшила рекламу на YouTube и сервис оценки мобильных сайтов. Они взяли курс на усиление маркетинговых и рекламных функций и реализовали это по максимуму. Мы все еще не понимаем, поможет ли машинное обучение снизить CPA, но идея интересная — посмотрим, что из этого выйдет.
Мы сможем увидеть новые бренды — Google Реклама, Google Marketing Platform и Google Менеджер рекламы — начиная со следующего месяца.
Обязательно подпишитесь на наш паблик,, чтобы получать еще больше полезного материала по арбитражу трафика
