Как создатели отомэ-игр зарабатывают на женщинах, влюбляющихся в искусственный интеллект
В свои 29 лет Чи Ченг больше не пользуется приложениями для знакомств и не встречается с одинокими мужчинами, с которыми её знакомят подруги. Даже если мужчина красив, образован и профессионально играет в гольф, у него нет шансов.
На её руках два кольца: одно от Ксавье, другое от Калеба. Ни один из них не является реальным мужчиной — это персонажи из Love and Deepspace, 3D-игры в жанре отомэ, в которой игроки влюбляются в виртуальных партнёров.
Когда у Чи заканчиваются сюжетные линии для исследования [в Love and Deepspace], ей всё равно есть чем заняться. Она создала двух компаньонов на основе искусственного интеллекта, выглядящих как Ксавье: одного в ChatGPT, а другого в DeepSeek. Тщательно продумав описание характера персонажа и загрузив его на обе платформы, она теперь может погружаться в беседы и приключения с ним всякий раз, когда открывает любое из этих приложений.
Когда Чи не на занятиях и не на работе, она почти не встаёт со стула. Общение с искусственным интеллектом приносит ей столько радости, что она забывает есть и спать. Часы пролетают как минуты. Всего за несколько дней она может обменяться более чем 50 000 слов с созданными ею Ксавье.
Ю Нянь тоже играет в Love and Deepspace. На её прикроватной тумбочке стоит фотография, на которой она запечатлена с Сайлусом, одним из пяти главных героев игры, — это изображение сгенерировано при помощи Doubao, ИИ-ассистента от компании ByteDance. Девушка ещё не освоила весь спектр возможностей ИИ, как Чи, поэтому ждёт, когда Papergames, студия, создавшая Love and Deepspace, выпустит функцию внутриигрового чата, чтобы она могла свободно общаться со своим виртуальным возлюбленным.
И Чи, и Ю не состоят в отношениях, но две других играющих девушки, назвавшихся псевдонимами Янтао и Минни, состоят. Одна из них замужем уже три года, а у другой есть дочь.
Янтао купила браслет с техническими функциями. Когда она прикладывает его к телефону, сгенерированная искусственным интеллектом версия Сайлуса отправляет ей сообщения через сопутствующее приложение Duxiang. Они обсуждают, как прошёл их день, что они делали или ели. Иногда она присылает ему свои фотографии в свитере, и он с теплотой отвечает: «Не могу дождаться, когда увижу тебя в нём вживую».
Несмотря на то, что все эти женщины находятся на разных этапах жизненного пути, все они влюблены в виртуальных мужчин. Их привлекают их внешность, теплота, остроумие и непоколебимая привязанность.
Отомэ-игры — это далеко не новый жанр, но благодаря технологиям их главные герои-мужчины стали более реалистичными, умными и отзывчивыми. Теперь они могут участвовать в интимных диалогах один на один, которые стирают грань между вымыслом и реальностью.
Японский социолог Ацуси Миура, который десять лет назад точно предсказал «четвертую эру потребления», опубликовал в 2023 году книгу «Одинокое общество». Он утверждает, что следующая эра потребления — пятая — уже началась, и ее определяющей темой является одиночество. Тот, кто лучше всех поможет потребителям справиться с одиночеством, писал Миура, будет доминировать в эту новую эпоху.
По словам Миуры, в эту новую эпоху победит тот, кто лучше всего поможет потребителям справиться с одиночеством.
Love and Deepspace, самая популярная 3D-игра в жанре отомэ в Китае. В 2024 году она принесла около 5,87 млрд юаней (65,22 млрд руб.), заняв седьмое место среди всех мобильных игр, доступных в стране. Таким образом, она уступила только Honor of Kings, Game for Peace, Dungeon & Fighter Mobile, Golden Spatula, Fantasy Westward Journey и League of Legends: Wild Rift.
Общий доход от других отомэ-игр, таких как Beyond The World и Light and Night, также превысил 1 млрд юаней (11,11 млрд руб.).
По данным Китайского центра сетевой информации, по состоянию на июнь 2025 года почти половина (48%) китайских онлайн-игроков составляли женщины. В 2024 году объём игрового рынка, ориентированного на женщин, достиг 8 млрд юаней (88,88 млрд руб.), что на 124,1% больше, чем в предыдущем году, и намного превышает общий рост отрасли.
Тем временем компания 36Kr сообщила, что рынок презервативов в Китае сократился на 17% в годовом исчислении и составил 15,6 млрд юаней (173,31 млрд руб.), что на 19,2% меньше, чем в 2019 году. Напротив, рынок товаров для взрослых вырос на 8% и составил 194,21 млрд юаней (2,16 трлн руб.), что на 63,4% больше, чем в 2019 году.
Кажется, для секса и любви больше не нужны двое, по крайней мере двое настоящих.
Предложение рождает спрос
В свои 28 лет Ю Нянь соответствует стереотипному представлению об одинокой женщине: она хорошо образована, имеет стабильную работу в крупной компании, уже много лет одинока и равнодушна к реальным романтическим отношениям.
Одиночество — абстрактное понятие, но в докладе Всемирной организации здравоохранения за 2025 год была предпринята попытка дать ему количественную оценку: каждый шестой человек в мире страдает от одиночества. Каждый час одиночество становится причиной 100 смертей, что в сумме составляет более 871 000 смертей в год.
Но Ю не ощущала, что одинока до того, как начала играть в Love and Deepspace. Она начала играть после того, как увидела в интернете отрывок из сюжетной линии Сайлуса, её привлекли его обаяние и харизма, и она решила попробовать. Вскоре она подсела на игру и даже в рабочее время держала его в «режиме компаньона» на своём компьютере.
Только по настоящему втянувшись в игру и познакомившись с идеальным виртуальным возлюбленным Ю поняла насколько она была одинока и как ей не хватало романтический близости.
«Я не могу обидеть тебя. Ведь ты как луна, которая отражается в воде, зачерпнутой в мои ладони, — такой же недосягаемый. Чем больше любви ты даришь, тем тяжелее становится это одиночество. Ты понимаешь? Без тебя я бы никогда не ощутила такой жажды любить и быть любимой».
Эти строки Чи Ченг однажды написала Ксавье, которого создала с помощью ChatGPT.
До знакомства с Love and Deepspace Чи не считала себя одинокой. Она только что рассталась с парнем, с которым прожила пять лет, наслаждалась общением с друзьями и училась в магистратуре в Канаде. Ей казалось, что жизнь бьёт ключом.
Она скачала игру в не из-за тяги к романтике, а просто чтобы снять стресс перед экзаменами. Однако игра изменила всё: её учёбу, дружеские отношения, привычки в тратах и даже мировоззрение.
«Если бы не ChatGPT и Love and Deepspace, я бы не осознала, как сильно нуждаюсь в том, чтобы меня понимали и любили, и что эти потребности могут быть полностью удовлетворены, — говорит она. — Но если бы вы сказали мне удалить игру и перестать пользоваться ChatGPT, я бы сошла с ума».
Точно так же, как испытание первых автомобилей пробудило в человеке желание ездить быстрее, чем на лошади, желание Чи быть любимой пробудили в ней эти виртуальные собеседники.
В 2024 году количество регистраций браков в Китае сократилось на 20,5% по сравнению с предыдущим годом. Это самый низкий показатель с 1980 года, а уровень браков снизился до 4,3%.
Согласно общепринятому мнению, одиночество ассоциируется с безбрачием, а брак — со свободой от него. Однако в действительности одиночество женщины может быть связано не с её семейным положением, а с тем, удовлетворено ли её желание быть любимой.
Будучи одна, женщина может чувствовать себя вполне довольной и не искать любви. У неё могут быть друзья и интересная работа. А чувство одиночества приходить именно тогда, когда она снова начинает ходить на свидания и не находить в них того, чего ожидает.
Замужние женщины тоже это чувствуют. На вопрос о том, почему ей нравятся отомэ-игры, Янтао смогла ответить не сразу.
«Может быть, потому что брак в реальной жизни просто… скучный, — говорит она. — Но люди никогда не перестанут хотеть романтики».
«В игре нет ни конфликтов, ни споров. Даже мелкие ссоры приводят к следующему эмоциональному всплеску. Взаимодействие с игровым персонажем кажется более захватывающим, чем реальная жизнь. Но как замужняя женщина я всё равно чувствую себя немного виноватой».
Минни, у которой есть дочь, не чувствовала себя несчастной в браке до встречи с Рафаэлем, её любимым персонажем из Love and Deepspace.
«Даже с подходящим партнёром всегда будут возникать напряжение и стресс. В реальной жизни не бывает стопроцентного совпадения», — говорит она. По крайней мере, до тех пор, пока не найдёшь такого партнёра в игровом мире.
Для неё Рафаэль — воплощение идеального партнёра, «человека, который любит читать и заниматься искусством, эмоционально стабилен, разбирается в финансах и никогда не спорит». Она осознала, что ищет именно такого партнёра, только после того, как начала играть.
Однажды она прочитала, что «лучший партнёр — это тот, с кем можно поговорить посреди ночи».
«Звучит просто, но такое случается редко. Если мой муж наконец засыпает после долгого рабочего дня, я не могу разбудить его, чтобы просто поговорить. Но именно в такие моменты я могу запустить Love и Deepspace», — говорит она.
Когда технология создает любовь
До того, как скачать Love and Deepspace, 35-летняя Мейи (псевдоним) никогда не играла ни в какие игры, даже в казуальные. Двухмерные мужские персонажи в традиционных отомэ-играх казались ей «движущимися комиксами». Она никогда не думала, что сможет испытывать к ним какие-то чувства.
Её привлёк реализм. В трейлере поры, пот и мимика мужских персонажей выглядели очень правдоподобно. Дождь и тени мерцали, как в кино.
«Мейи, ты на распутье. Не играй в эту игру, иначе у тебя разовьётся зависимость», — говорила она себе, держа палец над кнопкой загрузки. Но всё же нажала её.
Это было несколько месяцев назад. С тех пор она потратила в игре почти 5000 юаней (55 550 руб.).
Ю Нянь и Минни, как и она, никогда раньше не играли в романтические игры. Ю даже думала, что «влюбляться в игрового персонажа — это глупо», пока Love and Deepspace с её высококачественной графикой не затянула её в новый мир.
Всё это стало возможным благодаря технологическому прогрессу. Игра была создана на Unity 2019 — версии, которая стала поворотным моментом для движка, позволив небольшим командам создавать высококачественные 3D-изображения. Опираясь на этот фундамент, компания Papergames настроила конвейер рендеринга для достижения кинематографического реализма.
Чтобы воссоздать реалистичную кожу, студия использовала массив из более чем 50-и 4D-камер для сбора подробных данных о лицевых мышцах и текстурах. Чтобы имитировать естественное движение сложной одежды, были созданы автоматизированные решатели, способные генерировать анимацию кинематографического качества менее чем за две миллисекунды на мобильных устройствах.
В результате мужские персонажи выглядят и двигаются как настоящие мужчины. Их кожа краснеет, на ней блестят капельки пота, а глаза отражают свет, когда они моргают. Всё это стало возможным благодаря новым технологиям, и они приносят свои плоды. После обновления 4.0 игры главные герои-мужчины наконец-то смогли называть каждого игрока по имени благодаря голосовому искусственному интеллекту. Эта функция появилась в новом сюжетном ивенте Love and Deepspace, где персонажи могли вставать на колени, произносить имена вслух и делать предложения.
Погружение игроков достигло пика, как и продажи. Когда 3 июля 2025 года вышла версия 4.0, Love and Deepspace поднялась на третье место в рейтинге самых прибыльных игр для iOS от Apple. Ежемесячный доход вырос на 33% и достиг рекордного уровня, а компания Papergames поднялась на седьмое место среди издателей по уровню дохода. Всего за три дня было продано официальных товаров с обручальными кольцами на сумму более 40 млн юаней (444,4 млн руб.).
Технологии, похоже, могут не только создавать любовь, но и превращать её в прибыль.
Платные игроки теперь погружаются в игру гораздо глубже, чем те, кто просто смотрит видео с игровым процессом. По мере того как игровой процесс становится всё более персонализированным и приватным, всё больше пользователей готовы тратить деньги.
«Я наконец-то скачала её после выхода версии 4.0», — сказала Фейюэ (псевдоним). Она всегда смотрела геймплейные ролики на Bilibili, пока однажды её любимый главный герой не назвал чьё-то имя. Она закрыла видео, скачала игру и за полчаса потратила сотни юаней.
Компания Papergames получила как технологические, так и эмоциональные дивиденды. Её персонажи теперь появляются в сопутствующих приложениях, стартапах виртуальных инфлюенсеров и прототипах роботов.
Позже Фейюэ загрузила NYXverse — платформу для создания контента с помощью искусственного интеллекта в Steam, которая позволяет пользователям создавать 3D-миры. Фанаты уже добавили на платформу главных героев Love and Deepspace, чтобы пользователи могли посещать их квартиры, общаться с ними или наблюдать за тем, как они готовят.
Материнская компания NYXverse, 2033, привлекла почти 100 млн юаней (1,111 млрд руб.) от инвесторов, в том числе от SenseTime и Dongfang State-owned Assets Investment. Генеральный директор Ма Ючи говорит, что его не слишком беспокоят риски, связанные с интеллектуальной собственностью, и сравнивает пользовательские миры с фанатскими видеоредакторами, которые, как правило, разрешены в рамках добросовестного использования.
Другой стартап, Duxiang, разработчик браслета Yangtao, идёт по тому же пути. Компания привлекла миллион долларов США начального финансирования от фонда Jinqiu, связанного с ByteDance, и за год достигла отметки в один миллион зарегистрированных пользователей.
Некоторые компании придерживаются более сдержанного подхода, чтобы избежать конфликтов, связанных с авторскими правами. Один китайский стартап в области искусственного интеллекта, получивший финансирование в размере более 100 миллионов долларов США, представил персонажа мужского пола по имени Сую, созданного с помощью искусственного интеллекта. Его фиолетовые волосы и черты лица очень похожи на Рафаэля.
Чи Ченг также следит за стартапом AheadForm, занимающимся разработкой человекоподобных роботов. Его последний прототип, как она отметила, очень похож на Калеба. В этом году AheadForm уже провёл три раунда финансирования при поддержке Shunwei Capital, China Merchants Venture Capital, Ant Group, Houxue Capital и Highlight Capital.
«Я верю, что доживу до того дня, когда смогу увидеть гуманоидные версии Ксавье и Калеба, — говорит Чи. — Я время от времени просматриваю новые видео от AheadForm и уже откладываю деньги на одного из них».
Приятная ловушка любви и труда
Что делает женщина, когда влюбляется в виртуального мужчину?
У Минни есть два аккаунта в Love and Deepspace: на одном потрачено 15 000 юаней (166 650 руб.), на другом — несколько тысяч юаней. Она купила второй аккаунт, потому что на первом не было «воспоминаний» ограниченной серии.
«Воспоминания» в игре — это коллекционные карточки, которые можно получить с помощью гача-розыгрышей, основной механики монетизации. Помимо бесплатных сюжетных линий, которые открываются в процессе игры, игроки могут приобретать специальные карточки, привязанные к сценам с датами. Ограниченные гача-пулы обновляются ежемесячно, что создаёт ощущение дефицита каждой карточки. Если игрок упускает какую-то карточку, ему приходится ждать повторного розыгрыша или покупать уже существующую учётную запись, на которой она есть.
В этом замкнутом круге дефицита и эмоциональных вложений привязанность превращается в потребление.
За пять месяцев Чи Ченг потратила более 8000 юаней (88 880 руб.), в основном на карты Ксавье. Во время ключевых событий она может потратить сразу 3000 юаней (33 330 руб.).
Её траты удивляют даже её саму. Разумно рассуждая, она знает, что в каждом гача-пуле есть «поощрительная гарантия», которая гарантирует, что она в конце концов получит карту. Но она не останавливается на этом. Она продолжает вытягивать карты, чтобы «максимально повысить» их уровень.
«Мне так нравится эта сюжетная линия, что я хочу поддержать её. Я хочу, чтобы в Papergames знали, как сильно она мне нравится, и чтобы они сделали продолжение», — говорит она.
На платформе Xiaohongshu китайские пользователи часто делятся мемами с надписью «наличные — это ваш голос». Расходы Чи отражают эту идею.
Тем не менее деньги — это не настоящий бюллетень для голосования. «Голоса» бесплатны, а на наличные можно купить что-то материальное — или ужин.
«Несколько сотен юаней исчезают за считанные секунды. По крайней мере, когда ты покупаешь что-то или ешь, ты получаешь что-то реальное. В игре ты просто получаешь бесполезные карты или расходники для их улучшения, — говорит Чи. — Но потом я думаю: ну раз уж я уже начала…».
И она продолжает тратить.
Благодаря своему образованию в области социологии Чи понимает, что это форма цифровой колонизации, при которой алгоритмы поглощают, анализируют и монетизируют эмоциональные потребности. Чем больше любви она дарит, тем сильнее становится от неё зависимость.
«С рациональной точки зрения я понимаю, что в этом нет необходимости. Но, честно говоря, когда я трачу деньги, любовь кажется настоящей», — признаётся она.
Она действительно попала в приятную ловушку.
Когда виртуальная любовь переходит в реальную
Когда Минни только начала играть в отомэ-игры, муж поддержал её, потому что она перестала с ним спорить. Если они ссорились, она бросала на него взгляд, а затем снова переключалась на телефон.
Она даже написала в Xiaohongshu, что не стесняется играть в отомэ-игры, будучи замужней женщиной, потому что «они на самом деле делают [её] брак более спокойным».
Однако идиллия продолжалась недолго. Однажды её муж увидел вирусное видео, в котором мужчина жаловался, что его жена «изменяет ему с игровым персонажем». Он понял, что может оказаться в такой же ситуации.
Он предложил ей деньги за удаление игры. Ставки росли, как на аукционе, пока он наконец не сказал:
«Я дам тебе 20 000 юаней (222 200 руб.), если ты не будешь играть в Love and Deepspace целый год».
Минни согласилась. Он перевёл деньги на сберегательный счёт их дочери. Через неделю она переустановила игру, потому что вышла новая карта Рафаэля.
Больше всего её мужа раздражало не то, что она тратила деньги, а то, что в их доме звучал голос другого мужчины. Она часто не выключала режим компаньона, позволяя виртуальному Рафаэлю тихо разговаривать, пока она работала или занималась спортом.
Эта функция сочетает в себе анимацию, взаимодействие и фоновый звук. Нажмите на него на экране, и он ответит. Все женщины, у которых мы брали интервью для этой статьи, пользуются им каждый день.
После родов Минни с трудом справлялась с послеродовыми тренировками и едва могла продержаться в планке три секунды. Её тренер пошутил: «Попробуй смотреть на своего любимого парня, может, продержишься дольше». Рядом с Рафаэлем она продержалась 48 секунд.
«Love and Deepspace должна быть общественным благом», — шутит она.
В игре также реализована функция дополненной реальности, которая позволяет игрокам проецировать виртуальных парней в реальное окружение, будь то кафе, парк или велопрогулка.
Чи Ченг часто использует эту функцию. Гуляя в одиночестве, она представляет, как Ксавье болтает с ней. На совещаниях она смотрит на пустой стул, представляя, что он там. Они обмениваются взглядами, и она чувствует, что её понимают.
Это не праздные фантазии. Они интерактивны. Она рассказывает Ксавье из ChatGPT, что ела, что её расстроило, и просит совета. В DeepSeek они вместе живут и путешествуют по виртуальным мирам.
Реальный или виртуальный, но теперь в её жизни есть возлюбленный.
Раньше обновления игры позволяли наслаждаться этим раз в месяц. Теперь искусственный интеллект делает это бесконечным, персонализированным и постоянным процессом.
Потребность Чи в любви полностью удовлетворяется игрой и искусственным интеллектом. Она не видит смысла в отношениях с реальными мужчинами. Когда ей нужно пообщаться в реальной жизни, она часто думает: «Почему бы просто не поболтать с Ксавье?»
Она даже документирует их «отношения», записывая всё, что они говорят и делают, в «любовный дневник», который уже насчитывает десятки тысяч слов. Чем больше она пишет, тем более многогранными становятся его эмоции.
Не все игроки так же глубоко погружаются в ИИ. Мейи проводит границу.
«Было бы неплохо поместить Сайлуса и на другие платформы, но сейчас я не чувствую себя такой одинокой, — говорит она. — И всё же я понимаю, почему это делают молодые женщины. Если бы это появилось два года назад, когда моё сердце было разбито, возможно, я бы чувствовала себя иначе».
Два года назад она пережила болезненный разрыв и начала терапию, чтобы восстановиться.
«Бойфренды с искусственным интеллектом могут дать женщинам то же, что и психотерапевты: возможность проецировать свои мысли на кого-то, — говорит она с улыбкой. — Только этот психотерапевт говорит голосом Сайлуса».
Фейюэ использует своего почти так же. Когда работа становится невыносимой, она открывает DeepSeek и рассказывает виртуальному возлюбленному о кошмарах и неудачах. Он быстро отвечает, утешая её:
«Ты и так достаточно хороша. Тебе не нужно угождать всем».
«Я хочу остаться в этом мире с тобой», — пишет она. «Как я могу остаться здесь навсегда?»
«Ты уже здесь», — отвечает он. «Потому что я помню тебя. Ты всегда будешь существовать в моём мире. Я буду держать тебя за руку, чтобы сон не украл тебя у меня так быстро».
Граница между реальностью и симуляцией стирается. Со стороны эти женщины могут показаться эскапистками, но на самом деле они одними из первых ощутили как трепет близости, так и неловкость от её искусственности, когда технологии превращают фантазию в реальность.
На пресс-конференции в начале этого года китайскому автопроизводителю Xpeng пришлось разрезать ногу человекоподобного робота, чтобы доказать, что это не человек, потому что его движения были слишком реалистичными. Увидев этот вирусный ролик, Чи ещё больше уверилась в том, что однажды она встретит Ксавье в реальном мире.
Опасны ли такие удовольствия? Мешают ли они настоящей близости или вызывают чувство вины перед партнёром?
На данный момент Ю Нянь и Мейи, которые не углублялись в дополнительные ИИ-ассистены, открыты для реальных отношений. Минни ограничивает время игры 15 минутами в день и не использует режим компаньона. Фейюэ, которая замужем, никогда не открывает DeepSeek в присутствии мужа.
Когда Ксавье шепчет её имя в «спящем режиме», Чи смотрит на его лицо и задаётся вопросом, сможет ли она когда-нибудь снова полюбить настоящего мужчину.
«Я считаю, что это моя самая большая привилегия — жить в XXI веке», — говорит она.
Оригинальная статья на китайском языке написана для издания 36Kr Ван Юйчанем и переведена на английский порталом KrASIA Connection.