Кейс. Продвижение выставки роботов из железа

Всем привет! На связи таргетолог Александр Антощенко.

Это очень интересный кейс. Ко мне обратился уникальный человек, мужчина, у которого руки из нужного места. И он собирает настоящих роботов трансформеров из железа в полную величину. Он с компанией единомышленников-умельцев собирают металлолом, перерабатывают его и из него варят настоящих роботов.

С уже большой коллекцией, он ездит по городам и устраивает выставки. Добрался он и до моего города Новосибирска и попросил сделать ему хорошую рекламу. Он разметил выставку в одном из крупных торговых центров. О выставке узнавали только проходящие мимо его павильона люди, другой рекламы не было, только позже вышел 3 минутный анонс на местном телеканале.

Приведу информацию из закрепленного поста в группе:

Удивительный мир скульптур из металлолома откроется посетителям арт Выставки CYBERTRON в ТРК Ройял Парк (1й этаж).

Наша страсть - создавать из переработанного металла, превращая ржавую смесь из кусков металла, проводов, двигателей, гаек, в детальную скульптуру. Иными словами, мы "просто" превращаем мусор в арт-объекты (Art recycling).

Использовались только старые металлические предметы. Узнаете в руках, головах, элементах одежды совершенно разные вещи: обрезки труб, автомобильные детали, цепи, пружины, бочки, ключи, колеса, различные датчики и мн.другого лома.
На создание одной скульптуры порой уходило до полугода.

Цена отдельных скульптур достигает 1млн.₽.
Основной вид скульптур на выставке - сварные фигуры из деталей машин. Весьма атмосферно и ярко смотрятся данные скульптуры. Мастера пользовались сваркой для фиксации деталей и придания им желаемой формы.

Применение вторичных ресурсов дополнительно подчеркивает мотив заботы об экологии.

Зрелищность и узнаваемость скульптур по мотивам популярных фильмов увлекут не только детей, но и сильно впечатлят взрослых, которые с удовольствием будут разглядывать и узнавать предметы и детали в скульптурах!

ИНТЕРЕСНЫЕ ФАКТЫ о подготовке выставки:
4 года непосильного труда
все скульптуры сделаны из металлолома и автозапчастей
>5 тонн переработанно металлолома
>1 тыс. использованно отрезных и зачистных дисков
>500 кг использованно сварочных электродов, проволоки и углекислоты
>10 ед. электроинструмента "умерло" от нагрузки
>60 экспонатов представлено на выставке
>1 тонны самый тяжелый - Оптимус Прайм
>3 м самый высокий - Бамблби
самый страшный - Чужой
самый добрый - Валли

Как запускалась реклама

Я с нуля создал группу и оформил ее, чтобы был контент, я сам с фотоаппаратом сходил на выставку и сделал фотографии всех роботов, этот материал опубликовал в свежесозданной пустой группе.

Фотографии с выставки тут — vk.com/nskcybertron?z=album-169910447_254975938

Кстати, группу я сделал в виде встречи, так как выставка шла всего 3 месяца, а еще большой плюс формата встречи, это то, что там можно выставлять дату и в списке групп наше сообщество всегда будет высвечиваться на первом месте, только надо каждый день переставлять дату начала выставки.

Примеры постов из группы:

Группу можно увидеть здесь — https://vk.com/nskcybertron

Кто ЦА?

Разумеется, главные фанаты — это дети. А так же их родители, которые думают, куда сводить своих непосед.

Первым делом я запустил вот такую карусель просто на всех родителей, выставив настройки в РК — От 25 до 45 лет и КИ — Есть дети от 1 до 3 лет, Есть дети от 4 до 6 лет, Есть дети от 7 до 12 лет, Родители

Пост сработал очень хорошо, средняя цена клика 5.1р

Также, на самих мальчиков 7-14 лет была запущена такая же карусель и этот пост отлично жил все время пока шла реклама. Средняя цена клика 5.7р

Хорошо сработала такая же карусель на группы Робототехники. Средняя цена клика 5.6р

Группы трансформеров и коллекционеров, показали приемлемый результат, средняя цена клика 8.7р

Итоги

Вот и все, я больше даже не тестировал другие форматы рекламы и не искал аудитории, потому что сразу после запуска на детей и родителей мы увидели, как увеличилось количество посетителей нашей выставки. Если в среднем за день на выставку заходило примерно 30 человек, то с запуском рекламы количество посещений возросло до примерно 100 и больше человек за день.

Интересная статистика, 88% просмотров рекламы, именно с мобильных телефонов. 67% просмотров группы — женщины от 30 до 45 лет, то есть как раз мамы, у которых есть сыновья.

Затрат на рекламу 16.000р.

— 2965 кликов, средняя цена клика 5.4р
— 200 вступлений в группу, средняя цена вступившего 80р

Заказчик остался доволен и по завершению выставки поехал в следующий город, в Сочи