Как добавить ROI & CPO в отчеты Google Analytics

В 90% случаев это приходится делать вручную, а способ, который предлагаю я — все автоматизирует и строит красивые отчеты для принятия решения или отчетности перед клиентом.

Пример отчета со специальными показателями:

Какие показатели можно добавить?

Абсолютно любые. Для этого достаточно знать формулу расчета и удостовериться, что нужные данные есть в Analytics, либо импортируются в него.

Зачем вообще что-то добавлять самостоятельно?

По умолчанию нужные показатели в Analytics отсутствуют/считаются неверно.

К примеру, рентабельность инвестиций по умолчанию в Analytics считается как Доход/Расход *100, что конечно же — не верно.

Поэтому, зная, какие показатели нам нужны, можем добавить их сами.

Приступим.

Добавлять нужные нам показатели можно с помощью функции в Analytics — вычисляемые показатели.

Меню создания показателей находится на уровне представления вот здесь:

Нажимаем «+ вычисляемый показатель»:

Прописываем на латинице название показателя. Внешнее имя добавится автоматически.

Далее нам нужно выбрать тип форматирования.

В данном пункте мы выбираем в чем будет отображен показатель — число, процент, валюта, время.

Для CPO актуальное форматирование — валюта, так как нам необходимо знать, сколько мы в рублях тратим на получение одного заказа.

Далее идет формула. Это самая «сложная» часть добавления показателя.
Здесь мы должны прописать те метрики, которые будем считать между собой.

Как считается стоимость одного заказа:

Затраты / Количество заказов = CPO

Затраты в Analytics называются метрикой «Стоимость», Количество заказов — «Количество транзакций».

Мы вводим «Стоимость» и сразу видим выпадающий список метрик и выбираем нужную.

Теперь затраты нам надо поделить на количество заказов.

Ставим знак деления — /
Пояснение по знакам есть чуть выше, но они не отличаются от классических на калькуляторе.

После знака / ставим пробел и начинаем писать «Транзакции».

В выпадающем списке выбираем нужный пункт:

Нажимаем сохранить.

На этом создание вычисляемого показателя закончилось, теперь нам нужно проверить корректно ли он считается.

Для этого создадим персонализированный отчет по кампаниям.

Переходим в «Источники трафика» — «Кампании» — «Анализ расходов».

Выбираем основной параметр «Кампании»:

В своей работе как основной параметр вы можете выбрать ключевые фразы, для этого нужно выбрать пункт правее.

Открывается подобный отчет:

Теперь нам надо добавить новый показатель и убрать лишние.
Для этого справа над отчетом нажимаем «Изменить»:

Открывается окно редактирования отчета и в нем вы можете убрать лишние элементы:

Если вы по умолчанию возьмете другой отчет, например, по источникам — у вас откроется сразу несколько групп показателей. Нам достаточно оставить одну, поэтому лишнее убираем.

Далее убираем лишние метрики.

После того как отчет почищен от «мусора», мы приступаем к добавлению показателя CPO.

Нажимаем «Добавить показатель»:

В открывшемся окне пишем название нашего показателя и выбираем его в списке:

Жмем «Сохранить».

У вас создается новый отчет, в которым вы видите нужный показатель:

Храниться данный отчет будет в пункте «Мои отчеты».

На этом все.

Надеюсь, навык создания таких отчетов поднимет вас в глазах ваших клиентов или работодателей, что позволит заработать больше.

Еще больше интересных статей у нас на сайте.

Успехов!