Как выбрать шаблон для сайта: 10 критериев, которые помогут не переделывать его после запуска

Обязательно дочитайте статью до конца — в конце вас ждёт приятный бонус, который поможет быстрее подобрать основу для собственного сайта.

Когда предприниматель решает создать сайт самостоятельно, один из самых приятных этапов — выбор шаблона.

Открываешь галерею готовых решений, видишь десятки красивых вариантов и начинаешь выбирать: этот выглядит современнее, здесь лучше фотографии, у другого необычнее первый экран.

Но есть одна проблема.

Шаблон, который красиво выглядит в демонстрации, не обязательно подходит вашему бизнесу.

В примере используются профессиональные фотографии, короткие тексты и идеально подобранные элементы. А после замены контента внезапно оказывается, что на сайте не помещается описание услуги, нужного раздела нет, каталог выглядит неудобно, а структура совершенно не подходит под задачи бизнеса.

В результате вместо экономии времени предприниматель начинает переделывать практически всё.

Поэтому выбирать шаблон стоит не по принципу «какой красивее?», а по принципу «какой лучше подходит под мою задачу?»

Разберём, на что обратить внимание перед выбором и как проверить шаблон до того, как вы потратите на его переделку несколько дней.

1. Сначала определите тип будущего сайта

Первый вопрос должен звучать не так:

«Какой шаблон мне нравится?»

А так:

«Какой сайт мне нужен?»

Это принципиально разные подходы.

Для специалиста, например, может подойти сайт-визитка или небольшое портфолио.

Для компании с несколькими направлениями понадобится более подробная структура.

Для бизнеса, который продаёт товары, нужна полноценная работа с каталогом, карточками товаров и заказами.

Для услуг важны страницы направлений, кейсы, отзывы, описание процесса и формы обращения.

Если выбрать шаблон для интернет-магазина, а потом пытаться превратить его в сайт строительной компании, придётся бороться с исходной структурой.

И наоборот.

Поэтому сначала определите формат проекта, а уже потом открывайте каталог шаблонов.

2. Смотрите не на главную страницу, а на всю структуру

На демонстрации шаблона обычно особенно эффектно выглядит первый экран.

Большая фотография, красивый заголовок, несколько кнопок.

Но сайт не заканчивается первым экраном.

Откройте остальные страницы и посмотрите:

• как устроено меню;
• есть ли нужные разделы;
• как представлены услуги;
• как оформлены карточки;
• есть ли место для отзывов;
• предусмотрены ли контакты;
• удобно ли показывать портфолио;
• как устроен подвал;
• насколько логично связаны страницы.

Иногда шаблон выглядит великолепно на главной, но совершенно не подходит для реального наполнения.

Оценивайте не картинку, а архитектуру.

Если структура вам подходит, изменить цвета и фотографии будет гораздо проще, чем переделывать всю логику сайта.

3. Представьте в шаблоне свой контент

Это один из самых полезных тестов.

Не смотрите на демонстрационный текст.

Возьмите один из своих реальных блоков и мысленно подставьте его вместо текста шаблона.

Например, в демонстрации стоит короткий заголовок:

«Создаём пространство вашей мечты».

А вам необходимо написать:

«Строим загородные дома под ключ с проектированием и отделкой».

Помещается ли такая фраза?

А если под ней нужно разместить ещё два предложения?

То же самое сделайте с фотографиями.

Если у вас вертикальные фотографии, а шаблон рассчитан исключительно на широкие изображения, придётся постоянно обрезать снимки.

Если у вас много текстовой информации, а шаблон построен почти полностью на визуальных карточках, он может оказаться неудобным.

Шаблон должен подходить вашему контенту, а не ваш контент шаблону.

4. Не выбирайте шаблон только по цветам

Цвета — одна из самых легко изменяемых частей сайта.

Понравился зелёный вариант, а бренду нужен синий? Обычно это не проблема.

То же самое относится к шрифтам, фотографиям и многим декоративным элементам.

Гораздо сложнее изменить:

• структуру страницы;
• расположение блоков;
• типы секций;
• логику меню;
• карточки;
• каталоги;
• внутренние страницы.

Поэтому при выборе шаблона структура важнее цвета.

Если каркас подходит, визуальный стиль можно адаптировать под компанию.

5. Проверьте мобильную версию ещё до выбора

Даже если вы пока не планируете активно привлекать мобильный трафик, адаптивность уже должна быть одним из критериев.

Откройте демонстрацию на смартфоне.

Посмотрите:

• удобно ли читать текст;
• не слишком ли длинные экраны;
• хорошо ли видны кнопки;
• как открывается меню;
• не ломаются ли изображения;
• удобно ли просматривать карточки;
• легко ли найти контакты.

Особенно внимательно смотрите на первый экран.

Если на компьютере он выглядит великолепно, а на телефоне заголовок занимает почти весь экран и кнопка уезжает вниз, это уже повод поискать другой вариант.

6. Проверьте, сколько придётся переделывать

Полезно разделить элементы шаблона на две группы.

Оставляем: структура, расположение основных блоков, меню, тип страниц.

Меняем: фотографии, цвета, тексты, логотип, отдельные кнопки и декоративные элементы.

Если после такого разделения получается, что менять нужно почти всё, шаблон вам, скорее всего, не подходит.

Хороший вариант позволяет сохранить значительную часть каркаса.

В этом и заключается главное преимущество готового шаблона: вы начинаете не с чистого листа.

7. Не берите слишком сложный шаблон «на будущее»

Иногда предприниматель выбирает максимально функциональный вариант, потому что думает:

«Вдруг потом понадобится».

В результате небольшой компании достаётся огромная структура с десятками разделов.

На сайте появляется:

• несколько уровней меню;
• многочисленные категории;
• сложные фильтры;
• дополнительные блоки;
• страницы, которые пока нечем заполнить.

Получается ощущение пустоты.

Лучше выбрать шаблон, который соответствует реальному текущему масштабу бизнеса, но при этом позволяет расширяться.

Если через год появятся новые направления, сайт можно будет дополнить.

8. Подумайте о том, как будет выглядеть меню

Навигация — одна из тех вещей, которые посетитель замечает только тогда, когда с ней что-то не так.

Если человеку приходится долго искать нужную страницу, он начинает раздражаться.

Для небольшого бизнеса меню может быть совсем простым:

Главная → Услуги → О компании → Кейсы → Ответы на вопросы → Контакты.

Для другого проекта потребуется каталог, категории и дополнительные разделы.

Главное — не копировать структуру шаблона автоматически.

Посмотрите на свой бизнес и решите:

какие разделы человек действительно будет искать?

Именно их и стоит вынести в навигацию.

9. Проверьте страницы услуг

Если вы продаёте услуги, одного общего раздела «Наши услуги» может быть недостаточно.

Предположим, компания предлагает:

• дизайн интерьера;
• ремонт;
• авторский надзор.

У каждой услуги свои преимущества, процесс, стоимость и вопросы клиентов.

Если шаблон предполагает только три короткие карточки на одной странице, возможно, он слишком ограничен.

Хорошо, когда под каждое важное направление можно создать отдельную страницу.

На ней можно разместить:

• описание услуги;
• преимущества;
• этапы работы;
• стоимость;
• примеры;
• ответы на вопросы;
• форму обращения.

Это полезно не только для посетителя, но и для дальнейшего продвижения сайта.

10. Для интернет-магазина смотрите не только на дизайн каталога

Если создаётся сайт с товарами, выбор шаблона требует отдельного внимания.

Проверьте, насколько удобно выглядят:

категории;

карточки товаров;

фотографии;

цены;

характеристики;

кнопка покупки;

корзина;

поиск;

фильтры.

Предприниматель может влюбиться в красивую главную страницу, а потом обнаружить, что каталог рассчитан на несколько товаров, хотя у него их несколько сотен.

В таком случае внешний вид главной страницы уже не имеет большого значения.

Основная часть сайта должна соответствовать основной бизнес-задаче.

Сколько текста требует шаблон?

Ещё до начала работы оцените объём будущего контента.

В одном шаблоне может быть предусмотрено короткое описание:

«Помогаем бизнесу расти».

Вам же необходимо объяснить услугу в трёх абзацах.

Если для каждого блока приходится сокращать важную информацию только потому, что её некуда разместить, структура начинает диктовать содержание.

Именно этого желательно избегать.

При этом не стоит и перегружать страницы текстом только потому, что место есть.

Контент должен соответствовать задаче страницы.

Шаблон должен давать возможность разместить необходимую информацию в удобной форме.

Фотографии тоже влияют на выбор

Визуальная часть может полностью изменить восприятие шаблона.

Если в демонстрации используются профессиональные фотографии, а у бизнеса пока только несколько обычных снимков, результат может оказаться совсем другим.

Поэтому полезно заранее собрать хотя бы примерный набор материалов:

• логотип;
• фотографии;
• изображения товаров;
• портфолио;
• документы;
• отзывы;
• тексты;
• контакты.

После этого станет понятнее, какой шаблон действительно подходит.

Иногда оказывается, что проблема не в шаблоне, а в нехватке качественного контента.

Шаблон не должен заставлять вас копировать чужой бизнес

Очень легко попасть в ловушку демонстрации.

Вы видите красивый сайт кофейни и начинаете переносить его структуру на строительную компанию только потому, что понравился дизайн.

Но посетители кофейни и клиенты строительной компании принимают решение совершенно по-разному.

Одному важно быстро посмотреть меню и часы работы.

Другому — изучить проекты, материалы, сроки, стоимость и этапы строительства.

Поэтому шаблон можно брать как визуальную и техническую основу, но не как готовую бизнес-модель.

Проверьте, насколько легко редактировать шаблон

Если вы создаёте сайт самостоятельно, это особенно важно.

До начала работы стоит понять:

• можно ли самостоятельно менять текст;
• легко ли заменять изображения;
• насколько просто добавлять новые блоки;
• можно ли создавать дополнительные страницы;
• удобно ли редактировать меню;
• можно ли менять цвета и шрифты;
• насколько понятна система управления.

Чем сложнее редактор, тем больше времени может уйти на простые изменения.

Если задача — сделать сайт без программиста, простота управления становится одним из ключевых критериев выбора.

Не забывайте о скорости

Некоторые шаблоны перегружены визуальными элементами.

Много анимации, большие изображения, видео на фоне, многочисленные интерактивные эффекты.

В демонстрации это может выглядеть впечатляюще.

Но если всё это замедляет загрузку сайта, эффект становится отрицательным.

Особенно неприятно, когда тяжёлая главная страница долго открывается на мобильном интернете.

Поэтому спрашивайте себя:

действительно ли этот элемент помогает пользователю или просто украшает страницу?

Если второе — от него, возможно, лучше отказаться.

Как выбрать шаблон, если понравилось сразу несколько вариантов

Не выбирайте случайным образом.

Составьте небольшую таблицу и оцените каждый вариант.

Например:

Не обязательно выставлять сложные баллы.

Главная задача — убрать эмоциональный фактор.

Потому что «этот красивее» — далеко не всегда правильный критерий.

Какие ошибки чаще всего приводят к переделке сайта

Есть несколько сценариев, которые повторяются особенно часто.

Выбор по внешнему виду

Красивый первый экран оказывается единственным достоинством шаблона.

Игнорирование мобильной версии

На компьютере всё хорошо, на телефоне — неудобно.

Отсутствие нужных страниц

После выбора выясняется, что шаблон не рассчитан на необходимую структуру.

Попытка сохранить весь демонстрационный контент

Предприниматель пытается заполнить каждую секцию, даже если она не нужна его бизнесу.

Слишком сложный дизайн

В итоге редактирование превращается в постоянную борьбу с элементами.

Отсутствие собственного контента

Пока используются фотографии и тексты из демонстрации, всё выглядит отлично. После замены сайт теряет большую часть привлекательности.

Выбор «на вырост»

Владелец маленького бизнеса получает структуру, рассчитанную на компанию в десять раз больше.

Все эти ошибки объединяет одно: шаблон выбирают до того, как определяют реальные требования к сайту.

Универсальный алгоритм выбора

Если хочется максимально упростить процесс, используйте такую последовательность.

Шаг 1. Определите цель сайта.

Продажа товаров, получение заявок, презентация компании, портфолио или другая задача.

Шаг 2. Выпишите основные разделы.

Что обязательно должно быть на сайте?

Шаг 3. Соберите контент.

Хотя бы черновики текстов и фотографии.

Шаг 4. Выберите несколько подходящих шаблонов.

Не один и не двадцать — достаточно нескольких вариантов.

Шаг 5. Проверьте структуру.

Есть ли все необходимые страницы?

Шаг 6. Проверьте мобильную версию.

Не только внешний вид, но и основные действия.

Шаг 7. Представьте свой контент внутри шаблона.

Что придётся менять?

Шаг 8. Оцените редактирование.

Сможете ли вы самостоятельно вносить изменения?

Шаг 9. Уберите лишнее.

Не используйте элементы только потому, что они были в демонстрации.

Шаг 10. Только после этого начинайте оформление.

Так вероятность большой переделки становится значительно ниже.

Хороший шаблон — это не готовый сайт

Важно понимать разницу.

Шаблон экономит время, потому что часть работы уже выполнена: продумано расположение элементов, создан визуальный стиль, подготовлены типовые блоки.

Но бизнес-сайт всё равно требует адаптации.

Нужно заменить демонстрационный контент, сформулировать собственное предложение, добавить реальные фотографии, настроить контакты, проверить мобильную версию и убрать всё ненужное.

Поэтому не стоит ожидать, что достаточно выбрать шаблон и нажать кнопку публикации.

Шаблон — это стартовая площадка, а не конечный результат.

Идеальный вариант — тот, который незаметен

Хороший шаблон не должен постоянно напоминать о себе.

Посетитель не должен думать:

«Какой необычный здесь блок».

Он должен думать:

«Я понял, что здесь предлагают».

«Я нашёл нужную услугу».

«Я посмотрел примеры».

«Я понял стоимость».

«Я знаю, как обратиться».

Именно поэтому при выборе основы сайта полезно меньше ориентироваться на эффектность и больше — на понятность, удобство и соответствие бизнес-задаче.

Красивый шаблон можно испортить неподходящими текстами.

Простой шаблон можно превратить в сильный коммерческий сайт, если правильно выстроить структуру и содержание.

Поэтому перед выбором задайте себе всего один главный вопрос:

«Поможет ли эта структура моему клиенту быстро получить нужную информацию и сделать следующий шаг?»

Если ответ положительный, вы уже намного ближе к правильному выбору.

🎁 Бонус для тех, кто дочитал

Если вы как раз выбираете основу для будущего сайта, пригодится архив с 200+ готовыми шаблонами для разных тематик, задач и направлений бизнеса.

Кроме самих шаблонов, там есть инструкции, полезные материалы и практические фишки, которые помогут быстрее перейти от выбора идеи к созданию собственного сайта.

Забрать архив можно здесь:

https://drive.google.com/drive/folders/1BFVVEeGO8uRKPeP7NUQdFCr6GApO1F38?usp=share_link

Если ссылка не открывается, просто скопируйте её и вставьте в браузер.