КЕЙС: 794 установок приложения при CPL 152₽
Как мы привлекли установки мобильного приложения для сети магазинов «Мясофактура» через таргетированную рекламу ВКонтакте.
Период работы: с 3 марта по 15 мая
О проекте
«Мясофактура» — сеть мясных магазинов и мобильное приложение с каталогом продукции, акциями, скидками и программой лояльности https://vk.com/myasofaktura
Главная задача проекта:
📲 увеличить количество установок приложения
📲 снизить стоимость установки
📲 масштабировать трафик через VK Ads
Что было до запуска
На старте клиенту нужен был стабильный поток новых пользователей приложения.
Основные сложности:
— высокая конкуренция
— аудитория быстро выгорает
— многие кликают, но не устанавливают приложение
— важно удерживать низкую стоимость установки при большом объёме трафика
При этом продукт уже был сильным 👇
🟩 понятное мобильное приложение
🟩 акции и скидки
🟩 востребованный продукт
🟩 широкая аудитория
🟩 хорошая визуальная база
Но без постоянного тестирования связок масштабироваться было сложно.
Цель проекта
Главная задача:
Получать установки приложения через VK Ads по минимальной стоимости.
Что было важно:
🟩 стабильный объём установок
🟩 оптимизация цены результата
🟩 тестирование аудиторий
🟩 масштабирование рабочих связок
🟩 разделение Android / IOS
Что сделали
Разделили рекламные кампании
Запустили отдельно:
— IOS
— Android
— ретаргет
— интересы
Это позволило точнее управлять стоимостью установки.
Протестировали десятки аудиторий
Тестировали:
🟩 интересы
🟩 поведенческие аудитории
🟩 широкие сегменты
🟩 ретаргет
🟩 аудитории по вовлечению
Подготовили разные офферы
В рекламе использовали:
🟩 акции
🟩 скидки
🟩 удобство приложения
🟩 каталог продукции
🟩 бонусы и спецпредложения
Какие креативы сработали лучше всего
Лучший результат дали:
🟩 обзорные видео
Результаты рекламы
За период работы получили:
🟩 794 установок приложения
🟩 Средняя стоимость установки: 152₽
🟩 Потрачено: 85 077₽
🟩 CTR до 0,55%
🟩 CR до 27,27%
Лучшая связка
Лучше всего сработала аудитория:
IOS + интересы
Результат:
🔥 153 установки по 97₽
Также сильный результат показала связка:
🔥 144 установки по 102₽
Что особенно важно
В этом проекте огромную роль сыграли:
🟩 постоянные тесты аудиторий
🟩 разделение устройств
🟩 регулярное обновление креативов
🟩 масштабирование рабочих связок
🟩 аналитика по каждому сегменту
Потому что в мобильных приложениях очень важно не просто получить клик,
а довести человека именно до установки 👌
Что получил клиент
🟩 стабильный поток установок
🟩 рабочие аудитории
🟩 понятную систему масштабирования
🟩 снижение стоимости результата
🟩 стабильный объём мобильного трафика
🟩 готовые связки для дальнейшего запуска
👉 vk.me/efimova_target