Фотографы, видеографы и ИИ
Зачем платить фотографу или видеографу, если можно просто написать запрос к искусственному интеллекту – и получить контент за пару минут? Этот вопрос возникает не только у пользователей ИИ, но и у профессионалов с камерой, которые сегодня сталкиваются с высочайшей конкуренцией на рынке.
Генерация фотографий или видео в нейросети – услуга, которая активно набирает спрос: это уже не только фото с фильтром, как у инфлюенсеров, но и серия реалистичных кадров, например, с прогулки – которой на самом деле не было. То есть ИИ стал инструментом для создания альтернативной вселенной в цифре: сегодня я на Гавайях, завтра в Египте, послезавтра парю в невесомости в скафандре рядом со спутником. Фото как доказательство. На первый взгляд, «сгенерить» картинку, даже не с первой попытки, должно быть быстро и дёшево. Но с этим спорят как профессионалы, так и любители, - рассказывает Галина Ивачева, создатель нейрофотосессий и визуального контента:
«Однажды мне нужны были фотографии для себя, которые передают определённую атмосферу. Но времени на то, чтобы организовать фотосессию, не было, и мой друг сделал нужные мне фотографии за несколько часов. После этого я и стала глубже изучать возможности нейросетей. И начала пробовать делать нейрофотосессии в качестве подарков для близких. Но год назад это была трудная задача, поскольку нейрофотосессия была похожа на русскую рулетку. Ну, повезёт — не повезёт. Было сложно добиться портретного сходства человека. Нейросеть не копирует, не фотографирует. Она каждый раз генерирует новое изображение с нуля, опираясь на какие-то исходники, в частности, портрет человека. Поэтому при генерации и могут возникать неточности. Например, фотографию моей мамы нейросеть восприняла как фото китайской женщины. А одну мою клиентку омолодила лет на пятнадцать. Поэтому и в том, и в другом случае пришлось исправлять, общаться с нейросетью, уточнять задание и переделывать картинки».
В чём экономия нейрофотосессий для потребителя? Не надо тратиться на выезд на съёмку, готовить образ и макияж, помимо оплаты труда. Вместе с тем, фотографы обоснованно поднимают ценник на свои услуги, если используют ИИ и закладывают расходы на нейросетку в смету на год. Профессионалы предпочитают, когда на реальных фотографиях ИИ-обработка остается незаметной, - рассказывает Николай Бойко, фотограф, который переехал из Барнаула в столицу и работает в городах по всей стране. По его мнению, качество стоит дорого в любом случае. Но есть нюансы.
«Это, по сути, точно такое же время, даже, наверное, больше, - то, что ты затрачиваешь: сидеть за компьютером, прописывать тот идеальный промпт, который подойдёт, и ты сможешь сгенерировать ту самую фотографию, чем вот, взяв в руки фотоаппарат и сделав кадры и быстро их обработав. Да, действительно, нейросети стали неотъемлемой частью нашей жизни, не только фотографов и видеографов, но работу нашу они не заменят. Например, мою, так точно, потому что я снимаю в направлении событийного репортажа: это свадьбы, ивенты. А такое прописать нейросети, чтобы она сгенерировала, ну, наверное, нереально. Запрос потребителей меняется, но меняется в стороне бизнеса: дешевле заплатить одному человеку, который сгенерирует изображение, чем оплачивать полноценный продакшн. Фотограф, видеограф, световик, ассистенты, визажисты и многие специалисты, чтобы сделать фотографию для обложек сайта своего бренда», - говорит Николай.
Для создания видео требуется не меньше людей. На рынке Алтайского края видеографов гораздо меньше, чем фотографов, и это делает их услуги дороже. Выгодно ли им интегрировать ИИ в свои видеоролики и фильмы? Анатолий Гейко, кинорежиссёр и продюсер, это подтверждает:
«Генеративки как инструменты позволяют сократить или сохранить бюджеты на производство. Это с одной стороны, с другой стороны, не сильно глобально. В нашем случае мы в основном используем генеративный инструмент, но для выполнения профессиональных задач. К примеру, мы летом создавали ролик для одного отеля в Хакасии. Нужно было показать и зиму, и лето, услуги отеля, какие у них есть дополнительные услуги, прогулка на вертолёте и прочее. И если бы, допустим, это бы всё снималось, то клиенту это вышло бы больше миллиона рублей. А так мы взяли два сезона: лето и зиму. Нам ничто не помешало организовать эти сезоны в визуале. И клиенту это обошлось примерно в 200 000 ₽. Практически 90 уже процентов всех проектов, которые мы создаём, они создаются исключительно только при применении современных технологий нейросетевых, а 10% остаётся как раз на съёмочный процесс».
Барнаульский видеограф и специалист по нейроконтенту Евгений Абашин делится, что спрос на ИИ-фантастику точно есть. И сгенерить дракона, конечно, дешевле, чем конструировать декорации в реальности. Стоимость будет зависеть от трудозатрат специалиста и качества продукта на выходе. А кроме того, как сторонний инструмент для операционной работы искусственный интеллект показывает лучшие качества, - делится опытом Евгений:
«Фотограф, видеограф либо человек в продакшене, если он занимается только физически производством контента, то он может уже не смочь обслужить запросы клиентов, которые хотят что-нибудь необычное. Профессионалы идут дальше, они уже изготавливают целые ролики, паки-сеты на основе того, что им выдаёт нейросеть. Что касается интеграции нейросетей в работу, знаю, что коллеги делают себе ИИ-агентов, которые изучают материал, на его основе сами монтируют. В конце коллега открывает проект, что-то там переставляет, и вот у него готовый проект. Вместо дня сидения, изучения исходников — это занимает, например, 15 минут. Посмотреть, что-то исправить, и всё, в продакшн. Такой подход можно использовать только при идеальной операторской работе, где-то приходится очень тонко самому отсматривать, отлавливать какие-то моменты, неточности, косячки. Как говорится, вкладывать душу. То есть пока что ИИ у нас — это помощник, он пока не заменяет полностью специалиста».
Нейросеть никогда не заменит настоящую репортажную съёмку, говорит фотограф Максим Кравченко, а вот в съёмках для рекламы нейро-инструменты используются очень активно. И часть заказов уже отбирают у людей.
«Некоторая часть ресторанов отошли в ИИ (как бы это отвратительно ни смотрелось), все мы видим эти баннеры по городу, которые сделаны в нейронке. Немножечко ушли маркетплейсы, то есть карточки. Раньше для них очень много снимали. Но в любом случае, некоторая такая базовая съёмка предметная есть всё-таки у нас, потому что изначально товар нужно снять на белом фоне, хорошо подсветить его, и, уже исходя из этого, дальше с этой картинкой начинают работать в ИИшке. В любом случае, работа есть. Также, как и снимал рестораны, которые всё-таки за натуральность, так и продолжаем с ними работу. Это меню, это какие-то там контентные всякие, предметные съёмки. Нейронка очень круто сейчас работает в продуктах Adobe, то есть можно удалить что-то лишнее, поработать с кожей. То есть я вообще прописал какие-то экшены на те же свадьбы и запускаю на ночь и спокойно иду спать. Нейронка дальше работает, убирает какие-то там неровности, сглаживает тон кожи, убирает красноту, добавляет объём, где-то, возможно, даже мейк дорисовывает, - и очень круто», - рассказывает Максим.
Для Светланы Гамалиной, которая в фотографии уже 15 лет, затраты по времени – что вместе с ИИ, что без него - вообще не показатель. Стоимость продукта определяет качество, а качество продукта зависит от компетенций живого специалиста, которому важны и смысловое наполнение, и подача визуала. Особенно в коммерческих проектах.
«Представьте двух специалистов. Один написал запрос в нейросети, получил красивую картинку, отправил её заказчику. Другой услышал задачу, изучил продукт, разобрался в особенностях. Определил, что важно показать, разработал визуальный сценарий, добился точности изображения, всё проверил, соответствует ли результат задаче бизнеса. Вот в обоих случаях использовалась одна и та же технология. Но. Сам объём экспертизы и ответственность за результат, и сама работа, они совершенно разные. Поэтому, когда бизнес платит профессионалу, он платит не за количество нажатий на кнопке и не за время генерации. Он платит в первую очередь за способность правильно поставить задачу, принять решение, проверить результат и довести его до нужного качества», - убеждена Светлана.
Видеограф и музыкант Илья Небо, говоря о спросе на сгенерированные картинки и ролики, напомнил про цикличность истории:
«Вопрос не в том, что нейросеть лучше или хуже, или дешевле, или дороже, а в том, что это просто другое, и она скорее твой помощник и твой инструмент для облегчения работы. Для создания контента с нуля - почему-то у меня есть такое впечатление, что это не приживётся. Потому что весы качнулись в другую сторону. Сначала был наплыв и все этим увлеклись, сейчас, наоборот, люди ценят более живой контент у себя в ленте. И сейчас будет, наоборот, какое-то время, когда все будут особенно много внимания уделять настоящим съёмкам и настоящим видеороликам и фотографиям. А потом всё как-то устаканится и просто будет соседствовать. Мне кажется, переоценивают просто воздействие ИИ на ситуацию, на рынок труда и на какую-то деятельность».
По данным управления по развитию предпринимательства и рыночной инфраструктуры Алтайского края, в регионе зарегистрировано 211 фотографов, а также 94 специалиста с ОКВЭДом «Производство кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ» – только ИП, без учёта самозанятых. Но в соцсетях по запросу выпадает куда больше объявлений.
Текст - Дарья Ерошина, журналист
Фото - нейросеть Giga.Chat