День работников рекламы
23 октября – День рекламного работника в России. Его отмечают рекламодатели, маркетологи, менеджеры и все неравнодушные. Этот праздник относительно молодой, его начали отмечать с 1994 года.
В фондах #МузейШу находятся на хранении Российские газеты и журналы конца XIX - начала XX веков. Опубликованные в них рекламные объявления погружают нас в удивительный мир нравов, вкусов и атмосферы той эпохи, позволяют лучше понять уклад жизни, художественные стили и общественные настроения.
А вы знали, что на Руси первая реклама появилась в средние века? Это была устная реклама: коробейники, которых нанимали купцы, на рынках и ярмарках привлекали внимание к товарам яркими театрализованными представлениями со стихами и музыкой. Такая реклама была эмоциональной, связана с фольклором и народными традициями. А просуществовала вплоть до эпохи Петра I.
13 января 1703 года по указу императора Петра I в свет выходит первый номер русскоязычной газеты «Ведомости», и реклама перешла в печатный формат. С этого времени начали публиковать объявления о купле и продаже товаров, крепостных, покупке земли, поиске учителя или гувернантки.
Со временем появились и другие формы рекламы. Так, в XVII веке в коммерческих целях стали использовать лубочные картинки. Это были рисунки на деревянных досках («лубах»), они доносили информацию о товаре в простой и доходчивой форме всем слоям населения. В XVIII веке с помощью лубков торговцы продвигали европейский образ жизни, моду и новые предметы быта. Но позднее их использование стали ограничивать: такие картинки печатались только по специальному разрешению в типографиях, а позже на них распространилась цензура.
Великие реформы императора Александра II затронули практически все сферы жизни российского общества в 1860 – 1870-х годах. Одним из важнейших преобразований того времени стал рост грамотности населения страны, и чтение периодической печати превратилось в массовое явление. Это создало почву для динамичного развития рекламы, которая, в свою очередь, не только продвигала товары, но и стимулировала дальнейшее развитие грамотности и образования.
12 мая 1862 года была отменена государственная монополия на публикацию частных объявлений в периодических изданиях. Это обеспечило приток рекламных объявлений в частные массовые газеты и специализированные профессиональные издания. Активное размещение рекламы на страницах газет и журналов привело к росту доходов прессы и привлекло к ней внимание инвесторов. Рекламные объявления стали занимать 2-3 полосы в газетах. Одной из особенностей рекламы того времени была её лаконичность. Нередко текст дополнялся рисунком, а чтобы выделиться в потоке, издатели использовали различные приемы, например, выделение первых строк крупным шрифтом.
